與彩電內(nèi)銷萎靡不振形成鮮明對比的是，2014年彩電出口卻得以高開高走，漲幅喜人。
“國內(nèi)都碰到天花板了，現(xiàn)在是真正要把海外市場做好，要尋找新的(彩電)增量市場，彩電國際化是真正的必走之路”，創(chuàng)維集團總裁楊東文日前在談到國際化戰(zhàn)略時十分坦率，事實上，我國彩電出口量已接近生產(chǎn)總量的半壁江山，包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾在內(nèi)的6大國內(nèi)彩電商均加大了搶占海外市場的速度和力度。
彩電出口占近半壁江山
盡管比例并未過半，而且還有日韓企業(yè)在華生產(chǎn)彩電，然后返銷本土或銷往全球其他市場。但日韓企業(yè)過去一直在華有工廠生產(chǎn)，但前幾年我國彩電出口比重并沒有這么高，唯一的解釋就是中國包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾六大彩電品牌的產(chǎn)品出口也在高速增長。
據(jù)了解，北美市場是我國彩電出口的主力市場。有彩電銷售老總向記者表示，北美彩電市場是全球彩電消費最活躍的區(qū)域，原因就在于三星、索尼、 LG等企業(yè)每年推陳出新的新技術(shù)產(chǎn)品，CES展一展，美元就嘩嘩入帳了，加上“信用社會”文化因素，流行透支消費電子產(chǎn)品，使得美國的彩電年均銷售單價非常高，大概維持在1000美元~1100美元之間，4K電視的平均售價更是達到6000美元~7000美元。而隨著最近幾年包括日系彩電巨頭索尼、松下、東芝、日立陣營的衰退，他們空出了不少的市場空間，這就使得國產(chǎn)彩電企業(yè)在技術(shù)實力不輸日韓巨頭后，長虹、海信、TCL等國產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛進軍美國的一個重要要素。
此外，新興市場也是國產(chǎn)彩電開拓的一大重點。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就曾向媒體表示，過去三年創(chuàng)維在東南亞開了8間分公司，“我們是先新興市場、后成熟市場，這幾年也大力發(fā)展我們的南美業(yè)務(wù)，也同時發(fā)展非洲業(yè)務(wù)”。
2015彩電商將更倚重出口
家電業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者，預(yù)計2015年彩電商將更加倚重出口市場，很重要的一個原因就是種種跡象表明，2015年的內(nèi)銷市場將繼續(xù)疲軟。
據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014下半年，國內(nèi)平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量約4200萬臺，同比下降6.7%，預(yù)計2015年中國平板電視市場需求還將繼續(xù)維持在4200萬臺左右，維持零增長。
與此相呼應(yīng)，奧維咨詢(AVC)預(yù)計在2017年結(jié)束之前，也就是未來三年國內(nèi)彩電市場規(guī)模維持在4400萬臺~4500萬臺之間，基本是微增長甚至負增長。如2014年國內(nèi)彩電消費量就比2013年下降5.6%。
中國彩電內(nèi)銷市場的低迷，讓六大彩電品牌如坐針氈，尤其是目標500億的創(chuàng)維、晉級千億俱樂部的海信、TCL，如何繼續(xù)讓企業(yè)營利雙增，達到預(yù)定企業(yè)目標，同時跳出內(nèi)銷停滯的困境，海外市場無疑將充當“救場”重任——在剛剛過去的美國CES2015上，中國彩電廠商幾乎是傾盡全力為國際采購客戶展現(xiàn)中國彩電品牌產(chǎn)品，就是一個很好的注腳。
有業(yè)內(nèi)人士評論說，今年CES展上，中國軍團占據(jù)了參展總數(shù)1/4的席位，尤其是我國彩電商的展位無論是在面積上還是在設(shè)計上，比肩甚至超過日韓巨頭。該人士認為，中國彩電商在顯示技術(shù)上已不輸于日韓軍團，在互聯(lián)網(wǎng)運用上甚至超過后者，“唯一的弱勢是在自有品牌影響力上尚需努力”。
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