家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級:產(chǎn)品創(chuàng)新是“王道”

剛剛送走北京APEC和紅紅火火的“雙11”，上海又迎來了一年一度的“2014年第四屆中國家電營銷年會”。11月24日，近千位來自家電行業(yè)供應(yīng)鏈上下游的品牌商、零售商、電商、代理商、舒適家居集成商齊聚上海，通過中國家電行業(yè)決策者沙龍會、第六屆中國大型家電代理商沙龍會議、中國家電營銷精英主題報告會暨“磐石獎”頒獎儀式等14場分會，以“轉(zhuǎn)型升級•融合共享”為主題展開主題報告和分享探討。

2014年第四屆中國家電營銷年會現(xiàn)場

2014年是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，作為對中國經(jīng)濟有著重要影響的家電行業(yè)，也在互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響下，勇往前行。從近年我國凈水器市場發(fā)展數(shù)據(jù)來看，我國凈水器廠家從去年的接近三千家增加到現(xiàn)在的超過三千五百家，行業(yè)內(nèi)凈水器品牌的數(shù)量還在持續(xù)增加。今年，以格力為代表的其他行業(yè)企業(yè)揭開了跨行業(yè)涉足凈水領(lǐng)域的高潮，未來新進入凈水器行業(yè)的企業(yè)或?qū)⒁钥缧袠I(yè)企業(yè)為主。

進入2014年，智能家電概念全面爆發(fā)，智能化浪潮正在由大家電領(lǐng)域向廚衛(wèi)電器、小家電產(chǎn)品蔓延。老板廚房電器負責(zé)人表示，現(xiàn)在包括老板在內(nèi)的廚房電器都在打智能牌。比如說，消費者在調(diào)節(jié)灶火的火焰大小時，油煙機的風(fēng)量也會隨著變化。智能廚電對于行業(yè)產(chǎn)生了洗牌的作用，敢于創(chuàng)新的企業(yè)獲得了新的發(fā)展，而固步自封不愿改變的廚電企業(yè)將被慢慢淘汰。

目前我國的家電制造已達到世界先進水平，沒有機會再去模仿引進。業(yè)內(nèi)人士認為，唯有創(chuàng)新，才能幫助家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。中國家用電器協(xié)會在家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議中也曾指出，“十二五”時期，家電技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新會創(chuàng)造新的市場需求，家電業(yè)在變頻技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料和材料替代技術(shù)、智能化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)等方面將取得突破。這些技術(shù)創(chuàng)新將顯著提高家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造新的市場需求。在日前由中國家用電器協(xié)會主辦的2014年中國家用電器技術(shù)大會也為步入發(fā)展轉(zhuǎn)折點的家電企業(yè)提升產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新提供了一個交流的平臺。

業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前家電產(chǎn)品的需求增長趨于穩(wěn)定，在政策紅利退出、出口市場增長放緩的情況下，僅靠數(shù)量和價格贏得消費者已經(jīng)行不通了。只有那些積極謀劃戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，懂得從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，圍繞產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)打造真正以用戶為導(dǎo)向的家電產(chǎn)品的企業(yè)，才能鞏固并不斷提升自己的市場地位。

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