短命的短視頻 還記得那個(gè)因此而火的Papi醬嗎？

翻看國(guó)內(nèi)眾多傳播、資訊乃至美顏、自拍等平臺(tái)，其實(shí)都帶有短視頻頻道或者類(lèi)似功能。而就目前來(lái)看，其內(nèi)容打開(kāi)率確實(shí)也不錯(cuò)，還是有著一部分擁躉。但就在近日，短視頻服務(wù)的“鼻祖”Vine將會(huì)在“未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)關(guān)閉”。作為被譽(yù)為下一個(gè)風(fēng)口的短視頻，最終還是沒(méi)逃過(guò)曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

Vine這種比普通視頻更高打開(kāi)率、更多插入廣告方式，在內(nèi)容層面也更多元化的形式，卻在當(dāng)下面臨慘因缺錢(qián)而被關(guān)閉的窘境，這種被打臉的感受像是給國(guó)內(nèi)效仿者高喊的呼聲啪啪耳光。究竟是什么原因讓這些看上去風(fēng)光無(wú)限的短視頻，突然就短命地死掉了呢？

產(chǎn)品形態(tài)太簡(jiǎn)單效仿者前仆后繼

欲使其滅亡，必先使其瘋狂。短視頻原本是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端等發(fā)展到一定階段下的必然產(chǎn)物，但按照新生事物的發(fā)展態(tài)勢(shì)，應(yīng)該是按部就班的進(jìn)化，卻因?yàn)镻api醬的一炮而紅而迅速讓其站在高速飆升的風(fēng)口上。

一時(shí)間，不論是傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，抑或資訊平臺(tái)等，都紛紛殺入短視頻行業(yè)，甚至很多人也全職在短視頻平臺(tái)上“討生活”。最直接的后果，就是短視頻行業(yè)迅速?gòu)募t海走向藍(lán)海。而在傳統(tǒng)以搞笑為主的內(nèi)容無(wú)法滿足受眾多元化需求后，又開(kāi)始向細(xì)分化進(jìn)軍，以美妝、旅游、生活等細(xì)分內(nèi)容的短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。

但讓人無(wú)奈的是，即使短視頻平臺(tái)如何分裂、如何“變身”，但究其本質(zhì)依然是以較短時(shí)間的視頻內(nèi)容為核心價(jià)值，產(chǎn)品形態(tài)太簡(jiǎn)單，入門(mén)門(mén)檻很低，很容易被模仿。而前赴后繼，不斷出現(xiàn)的短視頻平臺(tái)因內(nèi)容經(jīng)過(guò)多層次的傳播，已經(jīng)太過(guò)同質(zhì)化，很難再調(diào)動(dòng)受眾的觀看樂(lè)趣。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，讓很多短視頻平臺(tái)難以為繼，在融資金額、用戶(hù)獲取及轉(zhuǎn)化等方面遇到困難。在這樣的態(tài)勢(shì)下，短命也就不足為奇了。

短視頻社交是什么鬼最終證實(shí)不可行

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交的輻射和影響是多層面且極具價(jià)值的——騰訊僅僅依靠微信就再造了一個(gè)帝國(guó)，支付寶不顧用戶(hù)反對(duì)也要強(qiáng)行加入社交功能試圖彎道超車(chē)。面對(duì)社交的誘惑力，只要能與其沾邊的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)就很難能按捺得住。而短視頻行業(yè)手握上億用戶(hù)，自然也想在社交層面分一杯羹。

然而，短視頻社交卻遇到兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面是短視頻的傳播，目前很依賴(lài)于微信、微博、QQ等大牌社交渠道，形成病毒式傳播。由于自身平臺(tái)較為封閉，很難在自身影響的范圍內(nèi)形成聚集圈。由此帶來(lái)的后果就是通過(guò)其他社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，短視頻平臺(tái)最大只能增長(zhǎng)用戶(hù)數(shù)量，卻難以搭建自身的社交圈。

另外一方面，短視頻內(nèi)容缺乏“群眾基礎(chǔ)”。國(guó)外的短視頻平臺(tái)是主要是用戶(hù)分享原創(chuàng)短視頻為主，用戶(hù)喜歡通過(guò)短視頻記錄精彩瞬間，并分享出去，尋找到志同道合或感興趣的人。而國(guó)內(nèi)用戶(hù)尚未養(yǎng)成這樣分享自己點(diǎn)滴生活的習(xí)慣，更多地是習(xí)慣于被動(dòng)地觀看短視頻內(nèi)容。

甚至就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)在社交上已經(jīng)走火入魔。為了搭建所謂的社交圈，平臺(tái)是瘋狂造勢(shì)。往往是依靠已經(jīng)成名的明星進(jìn)行推廣，吸引粉絲追捧，形成封閉的粉絲社交圈。或者是部分全職短視頻內(nèi)容制造團(tuán)隊(duì)，以各種噱頭制造火爆短視頻，進(jìn)而打造偽社交圈圈粉來(lái)賺錢(qián)。

其實(shí)，這些模式都失去了社交的本質(zhì)意義。短視頻要想在當(dāng)下的不利形勢(shì)下力挽狂瀾，就必須從最廣泛的用戶(hù)群體入手，持續(xù)進(jìn)行UGC生態(tài)打造。在讓用戶(hù)習(xí)慣進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容制作后，再考慮如何進(jìn)行社交層面的突破。

長(zhǎng)短不是核心李鬼太多讓“真風(fēng)口”變成“炒冷飯”

相比電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等較長(zhǎng)時(shí)間的視頻內(nèi)容，短視頻更像是一種補(bǔ)充。

總的來(lái)看，短視頻其實(shí)只是視頻內(nèi)容的一個(gè)分類(lèi)。而視頻和其他藝術(shù)、內(nèi)容等形式都一樣，都是在闡述想傳達(dá)的內(nèi)涵、意義。因此，時(shí)間的長(zhǎng)短并不是核心，也不能決定視頻內(nèi)容的優(yōu)劣。只要能想通這一層面，短視頻平臺(tái)或許就能認(rèn)真思考未來(lái)的發(fā)展方向。

當(dāng)下，太多的“李鬼”讓真正的短視頻“李逵”備受冷落。最終，讓潛力無(wú)窮的“真風(fēng)口”成為了食之無(wú)味，棄之可惜的“炒冷飯”，也再難以制造全民爆點(diǎn)。話說(shuō)，誰(shuí)還記得此前因短視頻爆火的Papi醬？在未來(lái)越來(lái)越迷茫的態(tài)勢(shì)下，短視頻平臺(tái)應(yīng)該壯士斷腕了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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