一年一度的廣告人盛會，戛納國際創(chuàng)意節(jié)如約而至。2016的創(chuàng)意節(jié)除健康（Lions Health）與創(chuàng)新（Lions Innovation）主題之外，還新增了“娛樂獅獎”（Lions Entertainment）。在今年的創(chuàng)意節(jié)上，除了諸如騰訊、網(wǎng)易等中國大型互聯(lián)網(wǎng)公司之外，我們還看到了中國唯一一家創(chuàng)新型大數(shù)據(jù)公司被邀請登上戛納的舞臺，這家公司的名字叫個推。
法國當(dāng)?shù)貢r間6月21日下午，個推CEO方毅在LIONS INNOVATION 會場上進行了一場大數(shù)據(jù)與旅行的主題演講。演講以中國出境游的報告切入，用大數(shù)據(jù)深入解析中國出境游人群的基本特征、旅行偏好地及不同目的地的停留時長等。
方毅向來自世界各地的廣告人分享互聯(lián)網(wǎng)時代個推大數(shù)據(jù)對用戶的洞察。
個推為何擁有這樣的大數(shù)據(jù)分析能力？那要從這家公司的看家本領(lǐng)說起，始于2011年底的個推推送，經(jīng)過多年飛速發(fā)展，在國內(nèi)第三方推送市場擁有90%的市場占有率，個推推送SDK累計安裝量達(dá)90億（含海外），覆蓋獨立終端超過10億（含海外），為超過43萬應(yīng)用和22萬開發(fā)者提供服務(wù)?；赟DK龐大的安裝量積累了海量的大數(shù)據(jù)，于是應(yīng)運而生的大數(shù)據(jù)研究院，將數(shù)據(jù)能力運用于移動營銷領(lǐng)域。通過大數(shù)據(jù)給出的用戶畫像以及基于LBS的地理圍欄技術(shù)等幾大數(shù)據(jù)特征，幫助客戶多維度、精準(zhǔn)篩選目標(biāo)受眾，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
2015年下半年，個推推出了基于大數(shù)據(jù)的場景化移動營銷平臺個燈，這也是國內(nèi)首家將地理圍欄技術(shù)用于程序化購買的廣告平臺。個燈PMP（私有交易市場），幫助廣告主對接優(yōu)質(zhì)媒體資源，確保品牌曝光安全，支持受眾購買，提升投放質(zhì)量。 同時個燈還擁有自己的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），擁有媒體甄選、人群定向、跨屏聯(lián)動、優(yōu)化追蹤和策略咨詢等能力。
移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的同時，如何在碎片化的信息海洋中準(zhǔn)確洞悉目標(biāo)用戶的行為特征及喜好，并將對用戶的認(rèn)知，充分應(yīng)用到品牌營銷中，更高效地傳遞品牌價值，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷所要面對的共同課題。
此次，站在國際舞臺上的個推CEO方毅，向來自全球各地一流的廣告人，品牌主以及創(chuàng)意公司展現(xiàn)個推大數(shù)據(jù)和移動營銷的強大技術(shù)，當(dāng)然，登上戛納這個舞臺本身，也是對剛步入移動營銷領(lǐng)域的個推來說極大的肯定與鼓舞。
未來，個推將繼續(xù)以大數(shù)據(jù)為基石，用過硬的技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)意，幫助廣告主更好地實現(xiàn)品牌價值。
就像戛納國際創(chuàng)意節(jié)首日登場的大衛(wèi).科波菲爾一樣，無時無刻給客戶帶來意想不到的驚喜！
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