北京整治理財廣告 互聯(lián)網(wǎng)金融整治升級

從兩會期間關于互聯(lián)網(wǎng)金融“規(guī)范發(fā)展”的定調(diào)，到4月14日國務院組織14個部委召開電視會議，將在全國范圍內(nèi)啟動有關互聯(lián)網(wǎng)金融領域的專項整治。為期一年的專項整治工作正在給互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展帶來持續(xù)影響。

繼北京市工商局今年年初要求各區(qū)級下架所有跟民間融資相關的廣告，包括但不限于P2P、理財廣告等之后，北京市工商局等11部門日前又聯(lián)合出臺了《關于防范和處置非法集資活動中加強金融投資理財類廣告監(jiān)管有關工作的實施意見》（以下簡稱“意見”），《意見》提出，6月15日起，相關部門將聯(lián)合加強非法集資活動中金融投資理財類廣告監(jiān)督，并明確理財產(chǎn)品廣告不得明示或暗示保本、保收益、無風險等。

盡管該《意見》的出臺并非針對互聯(lián)網(wǎng)金融，但依然將對互聯(lián)網(wǎng)金融在廣告宣傳上有較大的制約。因為就當下金融投資理財領域而言，互聯(lián)網(wǎng)金融理財無疑是其中最引人注目的，而且，由于近兩年來互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅速，企業(yè)為了進一步獲得用戶關注，不僅廣告投放力度大，而且在廣告中不惜做出保本、保收益、安全無風險等承諾。

但從去年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)金融問題平臺的不斷出現(xiàn)，使得行業(yè)發(fā)展的風險隨之增高，為了規(guī)范行業(yè)的發(fā)展、保障投資者利益，互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管不斷加碼。但所有的監(jiān)管并非是為了限制互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，因為從金融本身的屬性來看，本來就不應該承諾保本、保收益、無風險等。

這一點，即便是知名商業(yè)銀行，也存在破產(chǎn)一說。去年，我國銀行破產(chǎn)條例正式出臺并執(zhí)行。另外，根據(jù)我國存款保險制度，銀行業(yè)金融機構將向央行投保存款保險，如果破產(chǎn)，儲戶將獲得最高50萬元賠償。這意味著，對于普通用戶而言，把錢放在銀行里同樣不保證是完全無風險的。

事實上，對于中國的用戶而言，傳統(tǒng)的金融理財觀念已經(jīng)深入人心，保本、保收益、無風險等已經(jīng)根深蒂固，互聯(lián)網(wǎng)金融作為新興行業(yè)，如果不順應用戶這一心理，很容易陷入到無用戶愿意參與其中的尷尬境地。不僅如此，以P2P行業(yè)為例，P2P作為中介機構，實質(zhì)上也不應該為用戶投資做風險保障，為用戶托底。但由于金融消費者的教育目前尚不完善，絕大部分用戶依然停留在原來固有的思路里。

從目前互聯(lián)網(wǎng)金融所經(jīng)歷的整治來看，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展在短時間之內(nèi)肯定會因為廣告內(nèi)容的規(guī)范受到一些影響，但從長遠來看，這對于投資者將是一個很好的教育過程，而且，一旦金融消費者一旦認可這些理念，未來的互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也將更加健康、持續(xù)。

很多時候，筆者在看到不規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)金融廣告時，總是會想起那些不知所云卻又高大上的煙草廣告，想起那些誘人的方便面廣告、卻只在不起眼的角落寫上“效果圖，僅供參考”字樣，想起那些被神化的醫(yī)療廣告。不得不說，相比較他們而言，互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告已經(jīng)不那么刺眼了。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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