Papi醬處女廣告競拍，只是內容復興大潮的一朵浪花

Papi醬在接受真格基金、羅輯思維等投資之后，將與羅輯思維展開合作，Papi醬第一條廣告由羅輯思維組織拍賣，再造標王。

關于競標細則會有一場溝通會，名額100人，每張門票8000元，光溝通會就可坐收80萬元。競標會本身是否收門票尚不可知，我想應該會設立門檻，售賣資格。

許多人都在討論Papi醬第一條廣告能賣出多少錢，還有微信群就此展開了有獎競猜。

我對于這次競標結果是比較樂觀的。

Papi醬的第一條廣告讓我想起2013年，被稱為“自媒體始祖”的程苓峰在“云科技”（現(xiàn)已更名孕峰）微信的文末圖片廣告，定價1萬元，唯品會中了，許多人當時都說不值，現(xiàn)在看來太便宜了——自媒體廣告價格水漲船高。

程苓峰第二次的廣告主是誰我忘了——第一次很關鍵，因此有溢價，微信朋友圈第一條廣告，中國第一條電視廣告…都被許多人記住了。廣告主有“處女情結”，Papi醬的第一條廣告具有較大的溢價價值。

更重要的是，Papi醬是一個現(xiàn)象，一個話題，一個流行，其廣告價值難以估量，因此并不能用覆蓋用戶數(shù)、播放次數(shù)這些數(shù)據來簡單地計算Papi醬的第一條廣告值多少錢。如果在投資之后還要計算ROI，Papi醬處女廣告或許并不適合。

我相信，Papi醬第一條廣告必然會“天價”，我估計會到千萬級——不只是一個視頻貼片廣告，而是一個組合，比如羅輯思維加持、羅振宇操刀策劃等。

papi醬在網絡上的火爆，不亞于《中國好聲音》在電視臺的勢能。《中國好聲音》這類節(jié)目幾十個廣告，個個都是千萬以上，但又有幾個廣告被人們記住了呢？對比之下，Papi醬一千萬不一定算貴。

毫無疑問，屆時針對Papi醬的競標結果，很多人都會說貴；毫無疑問，幾年后他們會覺得當初著實便宜。

網絡視頻的好時代才剛剛開始，Papi醬是現(xiàn)象級網紅，Papi廣告拍賣是里程碑事件，視頻平臺取代電視臺，網紅內容取代王牌欄目，已是必然。

今天有新聞說，全球網絡廣告規(guī)模明年就將超過電視廣告，而中國網絡廣告發(fā)展更快，2014年這個交叉點就來臨了。

百度和阿里巴巴早已超越CCTV成為中國前兩大廣告平臺，騰訊網絡廣告正在崛起，2015年全年其網絡廣告收入增長110%至175億元，能保持三位數(shù)增長著實不易，這背后是微信、手Q、騰訊新聞、騰訊視頻等應用的貢獻，作為中國聚集最多注意力的平臺，我想其超越CCTV只是時間問題。

王牌對王牌，代表的是眾多網絡內容平臺在廣告吸金能力上超越傳統(tǒng)媒體，廣告市場正在被重構，這一切正在愈演愈烈。

內容產業(yè)方興未艾，Papi醬只是萬眾網絡內容創(chuàng)造者的一員，其廣告拍賣具有更多意義：不只是網紅變現(xiàn)的好時代來了，內容創(chuàng)造者的好時代同樣來了：視頻、音樂、直播、秀場、FM、文學、動漫、文章、電子書…每個細分內容另有都會誕生更多“Papi醬”。

借用程苓峰的話說，內容產業(yè)正在發(fā)生“自由人的自由聯(lián)合”，每個人都有機會創(chuàng)造優(yōu)質內容并得到應有的回報，“內容復興”時代已然來臨。

微博@互聯(lián)網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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