papi醬為何會成為新網(wǎng)紅？接受投資之后將走向平庸？

文/李東樓（微信號：lidonglou）

最近有個網(wǎng)紅特別火，火到你根本不可能忽略她。她就是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子，剛剛接受了1200萬的融資。而在她火了之后，很多人驚呼：網(wǎng)紅經濟或者網(wǎng)紅時代來了。

papi醬為何會成為新一代網(wǎng)紅？

在此之前，我曾在去年的一片文章里，談到現(xiàn)在社交化媒體的威力衰退了，再也沒有網(wǎng)絡紅人能夠大紅大紫。特別最近幾年，更是沒有一個讓人影響深刻的網(wǎng)紅，感覺網(wǎng)紅出現(xiàn)了斷代現(xiàn)象。但是，一個火遍全網(wǎng)的網(wǎng)紅還是出現(xiàn)了。那么，為何papi醬會火？

首先，在這個閱讀碎片化的時代，真正能夠火爆全網(wǎng)的必須是能夠跨平臺傳播的。此前，感覺到社會化媒體的威力在衰退的判斷其實不準確，進一步講，應該是在碎片化傳播的時代，受眾十分分散，要成為真正覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)紅，必須具有全平臺的傳播能力。而這個能力顯然段子手們和微信大v們沒法做到的。在微博時代，各類段子手在微博上能夠狂攬數(shù)百萬甚至上千萬的粉絲，但是各類搞笑段子在微信平臺卻傳播不起來，更無法嫁接到美拍、秒拍等短視頻平臺和優(yōu)酷土豆、愛奇藝等長視頻平臺。而在微信時代，各種以圖文內容為思想載體的那些成名力萬的大v們，盡管能夠篇篇10萬＋，也無法上升到網(wǎng)紅的地步，局限性也是在于無法進行跨平臺的傳播。因此，在如今社交化媒體極其分散的時代，一個人要成為全網(wǎng)紅人是極難的，papi醬做到了，所以她廣受粉絲和投資人的追捧，也成為了媒體聚光燈下閃耀的明星。顯然，段子、長文章等很難獲得跨平臺傳播，比如段子可能只適合在微博上發(fā)布，長文章可能在只適合發(fā)在公眾號和媒體專欄，而短視頻則打破了這種邊界，能夠在目前具有廣泛用戶量的短視頻分享網(wǎng)站和視頻門戶上去發(fā)布。

其次，papi醬的火其實是有積累的。很少有人能夠突然碰到一個好時代，然后乘風而起，突然就火了。更多的還是因為自身之前多年的積累，然后遇到一個合適的機會終于爆發(fā)了。papi醬的走紅實際上說是偶然，也非偶然，其自身的積累是很夠的，從視頻當中可以看到她確實極具有表演才華，也具有創(chuàng)作劇本的能力，更加了解目前網(wǎng)民的心理訴求，基于以上三點的客觀原因，再加上選擇了短視頻這種內容創(chuàng)作形式，papi醬徹底火了。實際上，在此之前，papi醬一直都在為做一名網(wǎng)紅而在做準備，在天涯、豆瓣等社交平臺都曾留下過足跡和照片，但并沒有紅起來，而在微博時代，她也曾和閨蜜合作經營一個微博賬號，但最后還是停更了。而在此之后，她自己拍攝短視頻轉戰(zhàn)美拍和秒拍之后才逐步火起來，此后她又抓住機會，在微信上開設了微信公眾號，重新經營起了微博賬號，然后還在視頻網(wǎng)站上進行內容的分發(fā)，這才使得成為如今這個大紅大火的紅人。實際上，如我所見，目前身邊的各個領域的大v或紅人的成長經歷都是類似的，都是多年積累的爆發(fā)，并非一朝一夕的偶然成功。

再者，這是一個網(wǎng)紅斷裂的時代，papi醬的出現(xiàn)彌補了時代的缺失。實際上，去年我就曾撰文寫道，在芙蓉姐姐、鳳姐之后，全網(wǎng)紅人似乎再也沒有真正出現(xiàn)，人們其實缺少一個草根明星以供消遣，以至于只能繼續(xù)消費著鳳姐、奶茶妹妹等過氣網(wǎng)紅。而papi醬的出現(xiàn)恰到好處，彌補了社交網(wǎng)絡多年沒有從草根當中走出來的全網(wǎng)紅人，使得人們終于感受到了一縷新鮮空氣，這其實也是目前papi醬受到廣泛追捧的一個重要原因。實際上，在papi醬大火之后，很多人都在談論短視頻的春天，內容創(chuàng)作者的春天等等。普遍認為，短視頻平臺已經成熟，網(wǎng)紅可以批量復制。實際上，盡管papi醬火起來了，但是確實確有非常偶然的因素，papi醬是一個獨特的個體，非常不具有復制性，這在之前也已經提到她有很多自身的積累，然后才是時代的因素才造就了她。

接受投資后，papi醬將路向何方？

就目前自媒體的生存狀態(tài)來看，大多數(shù)都在兩個方向上徘徊。

一種是個人ip化。其實說白了就是做意見領袖，小圈子里的網(wǎng)紅。個人ip化的最大局限在于人需要個長期生產優(yōu)質內容，以保證自己的存在感。實際上，從papi醬的短視頻更新頻率來看，一個人操刀每次不足五分鐘的短視頻的更新是很吃力，這樣的工作強度遠勝于一天一篇的評論文章寫作。實際上，在公眾號剛剛興起的早期，每個原創(chuàng)微信公眾號的運營者都希望能夠天天跟大家見面，一周七天的準時更新。不過隨著時間累積，已經很難有人能夠保證每天都更新了，只有少數(shù)的微信公眾號能夠保證每周更新三到五次，絕大多數(shù)的微信公眾號在耗盡運營者的心血和熱情之后，基本上處于停更狀態(tài)了。

另一種是團隊化。就是組建團隊，將自己已經打通的渠道進行精細化運營，像傳統(tǒng)媒體一樣招聘內容編輯、運營乃至媒介等崗位，負責內容的生產和運營，以及推廣和變現(xiàn)，這條路其實就是自媒體的傳統(tǒng)化。顯然，接受投資之后，papi醬將走團隊化運作路線，招兵買馬，在解決的是個人創(chuàng)作才華枯竭的困境，也能夠獲得更大的商業(yè)利益。實際上，如果papi醬不接受投資組建團隊，單憑個人將很難持續(xù)的生產讓人贊賞過千人和轉發(fā)破十萬的優(yōu)質短視頻內容，特別是papi醬在將自己的存貨透支完畢之后，最終會焦慮到變成一個沒有美貌也沒才華的女子。

不過，papi醬的未來其實一眼可見。搭上羅輯思維這個自媒體先驅，其實papi醬等于給自己找一個廣告經紀公司。羅輯思維是目前國內最商業(yè)化的自媒體賬號，其在商業(yè)化方面不可謂走的不遠，不過，隨著羅輯思維商業(yè)化的不斷加快，其影響力也在連年下降。這實際上也是自媒體或媒體在尋求影響力變現(xiàn)時的必然面臨的結局。羅輯思維看上了papi醬的影響力和粉絲數(shù)，papi醬則看上了羅輯思維的商業(yè)變現(xiàn)能力。papi醬在之后的發(fā)展路徑大致就是組建團隊，提升papi醬的更新頻率，接廣告，不停接廣告，最后用戶審美疲勞，找尋新的更好的內容，然后歸于平庸。

那么，papi醬還可能進軍娛樂圈嗎？papi醬之前作為一個不接廣告的網(wǎng)紅，可能還是很有抱負的，進軍娛樂圈相信也是她個人的夢想。因此，papi醬在火了至少三個月之后，也沒有著急變現(xiàn)，而是希望能夠進一步擴大粉絲數(shù)，為自己的演藝事業(yè)鋪路。而如今接受投資之后，特別是即將啟動大規(guī)模的商業(yè)化變現(xiàn)，這其實意味著火遍全網(wǎng)的“仙女”要一步步走向凡間了，而此之后，papi醬若還想向影視明星的方向轉型發(fā)展可能性就更小了。

但是，從站在一個內容創(chuàng)作者的角度出發(fā)，倒是也能理解papi醬的選擇。從長期來看，作為一個內容創(chuàng)作者，其創(chuàng)作才華遲早會被透支殆盡而枯竭的，團隊化有利于延長生命周期。而從商業(yè)的角度來看，papi醬接受投資對其未來長遠發(fā)展是有好處的。如果不接受投資，不進行團隊化運作，papi醬這個個人ip很可能將難以保證更新，也就無法保證其實現(xiàn)最大的商業(yè)價值。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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