蘋果衰落，怎么可能？

智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、三星牢牢占據(jù)著市場(chǎng)上中高端地位，但是隨著蘋果近期來(lái)因?yàn)楣蓛r(jià)下跌、iPhone銷量未達(dá)標(biāo)、新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)、Apple Watch表現(xiàn)不盡如人意等，蘋果衰敗理論前不久傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，然而無(wú)論外界如何唱衰蘋果，還是得用事實(shí)說(shuō)話。

一、蘋果市場(chǎng)利益份額力壓群雄

最近，根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce公布的最新全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，三星繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，全球份額達(dá)到24.6%，比第二名蘋果13.2%的市場(chǎng)份額高出了近十個(gè)百分點(diǎn)。

雖然在市場(chǎng)份額上，蘋果只占據(jù)第二的位置，但是蘋果的實(shí)力還是不可小覷，不信請(qǐng)看：投資銀行Canaccord Genuity research發(fā)布報(bào)告稱，在今年的第三季度，蘋果在全球智能機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額增至94%，較去年同期的85%增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。

一個(gè)公司能夠取得智能手機(jī)市場(chǎng)94%的利潤(rùn)，我們不得不感慨蘋果的實(shí)力及其潛力巨大。怪不得蘋果CEO庫(kù)克不久前還說(shuō)：蘋果6及6plus市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，蘋果在iPhone銷量上還有很大增長(zhǎng)空間?？磥?lái)，這是真的。

蘋果手機(jī)的衰敗論不言而破。

那么為什么蘋果手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域的超過(guò)百分之九十四的營(yíng)業(yè)額呢？

（1） 蘋果手機(jī)已經(jīng)不單單是一款手機(jī)，而是一種身份與品味的象征。蘋果在操作系統(tǒng)、手機(jī)體驗(yàn)等方面的獨(dú)特性非常切合手機(jī)用戶的求異心理。隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，更多的人崇尚于追求物質(zhì)文明的同時(shí)也在努力去追求一種另類的體驗(yàn)。在手機(jī)上，蘋果曾經(jīng)用它的獨(dú)特性創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)代，那個(gè)喬布斯時(shí)代，讓許許多多的喬布斯粉們用他們的實(shí)際行動(dòng)向這個(gè)時(shí)代宣揚(yáng)他們的價(jià)值以及他們不一樣的個(gè)性。

（2）蘋果手機(jī)一直是將定位放在在中高端手機(jī)的一欄，高標(biāo)配、高性能、高服務(wù)當(dāng)然也是高價(jià)格下的手機(jī)當(dāng)然會(huì)受到那些想要成為中高端人士以及很多繁忙的中高端人士的喜愛(ài)。畢竟對(duì)于一些忙碌人士而言有些時(shí)間可不能輕易浪費(fèi)在一些小的事情上，比如因?yàn)槭謾C(jī)經(jīng)常突然bug,在緊要關(guān)頭要去修手機(jī)等。

（3）實(shí)用性，身邊有很多的人士都在使用蘋果手機(jī)，當(dāng)問(wèn)到他們?yōu)槭裁聪矚g蘋果手機(jī)的時(shí)候，他們都會(huì)不約而同的說(shuō)：實(shí)用、便捷。每一代的蘋果在性能和便捷性方面格都更加貼合人們的需要。比如說(shuō)，在現(xiàn)在的用戶習(xí)慣了大屏的手機(jī)后，蘋果就立即推出蘋果6及6plus大屏手機(jī)等。

二、中國(guó)手機(jī)廠商出色

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告中，中國(guó)的手機(jī)廠商，華為、小米、聯(lián)想位居全球智能手機(jī)的第三、第四、第五的位置，雖然身處這樣的位置對(duì)于他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是第一次，2014年公布的第四季度智能手機(jī)出貨量榜單中，聯(lián)想、華為和小米僅次于三星和蘋果位居第三位、第四、第五位。

手機(jī)廠商如此之多，僅僅中國(guó)智能手機(jī)廠商的數(shù)量就不下于五十家（實(shí)際上可能更多），更何況是全球的智能手機(jī)廠商。打江山容易，守江山難，小米、華為、聯(lián)想能夠在如此競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)這樣的位置實(shí)屬不易。

小米、華為、聯(lián)想這三家中國(guó)企業(yè)作為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的三把利劍，與蘋果三星抗衡也是它們一直以來(lái)的目標(biāo)。

不久前，隨著互聯(lián)網(wǎng)寒冬的臨近，也有人在宣揚(yáng)小米衰敗論，但是隨著時(shí)間的推移以及米粉們的努力，小米手機(jī)已經(jīng)不僅僅是當(dāng)初的那個(gè)“性價(jià)比”高的手機(jī)了，它更是消費(fèi)者心中的一個(gè)新的品牌。

在剛剛過(guò)去的雙十一戰(zhàn)場(chǎng)上，小米手機(jī)的銷量以及其品牌方面的排名足以驗(yàn)證這一點(diǎn)。不僅如此，在這場(chǎng)雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)上，華為的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

二、三星手機(jī)華而不實(shí)

作為唯一可以和蘋果手機(jī)抗衡的三星手機(jī)，雖然其在手機(jī)市場(chǎng)上的份額已經(jīng)凌駕于蘋果之上十個(gè)點(diǎn)，位居龍頭老大的位置，但是在利潤(rùn)方面，三星手機(jī)的利潤(rùn)額卻只是蘋果的約九分之一左右?？磥?lái)市場(chǎng)上的三星手機(jī)雖然體量很大，也是華而不實(shí)。

最近的消息稱，三星推出J系列新成員——Galaxy J3，加速布局手機(jī)中低端市場(chǎng)?？磥?lái)，三星沒(méi)打算停止它的擴(kuò)張之路。

但是三星將攤子鋪的那樣大真的會(huì)給三星帶來(lái)巨大的利潤(rùn)嗎，還是只是給了三星一個(gè)龍頭老大的虛名？看來(lái)只有讓事實(shí)來(lái)告訴我們了。

四、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)的目的是盈利。

智能手機(jī)廠商中，我們目前可以看到的是三星手機(jī)已經(jīng)不是當(dāng)年的那樣雄赳赳氣昂昂的向前跑去，雖然它在市場(chǎng)份額方面依舊占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是三星手機(jī)近幾年的盈利向我們說(shuō)明三星手機(jī)的在吸金能力方面和蘋果不在同一等級(jí)。

對(duì)于一個(gè)手機(jī)企業(yè)而言，究竟是征戰(zhàn)商場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)份額重要，還是靜下心來(lái)守住自己已有的地位重要？對(duì)于這一點(diǎn)的回答見(jiàn)仁見(jiàn)智。

但是從目前的情況來(lái)看三星和蘋果，怎么有種三星衰敗的感覺(jué)呢？

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