iPhone如此流行，媚富文化是其根

文/李東樓（微信號(hào):lidonglou）首發(fā)百度百家

今日（2014年9月10日）凌晨1點(diǎn)的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)，跟所有科技媒體從業(yè)者一樣，東樓也熬夜等了直播，不過(guò)很不幸，直播開(kāi)始沒(méi)多久，東樓最終還是沒(méi)敵過(guò)睡意呼呼睡去了。早上一覺(jué)醒來(lái)，打開(kāi)手機(jī)，發(fā)現(xiàn)關(guān)于蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的報(bào)道已經(jīng)鋪天蓋地而來(lái)，朋友圈更是幾乎80%的人都在談?wù)撎O(píng)果剛剛發(fā)布的iPhone6以及Apple Watch。很顯然，很多非媒體圈的朋友也熬夜收看了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

一場(chǎng)在大洋彼岸凌晨一點(diǎn)召開(kāi)的手機(jī)發(fā)布會(huì)，讓國(guó)內(nèi)億萬(wàn)人民熬夜收看，這盛況應(yīng)該不亞于剛剛結(jié)束的巴西世界杯，蘋(píng)果的品牌的號(hào)召力之強(qiáng)可見(jiàn)一斑。當(dāng)然，這篇文章東樓不想從蘋(píng)果產(chǎn)品如何精致、高貴及優(yōu)秀來(lái)談蘋(píng)果的成功，我只是覺(jué)得蘋(píng)果產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)的成功，不僅僅是科技的魅力，不夸張的說(shuō)，甚至有一點(diǎn)文化占領(lǐng)的意味。

如果你跟我一樣浸淫微博、朋友圈、豆瓣、百度貼吧等社交媒體，關(guān)注不同年齡、不同階層、不同群體的在網(wǎng)絡(luò)上的言論和舉止。我們會(huì)驚人的發(fā)現(xiàn)，我們這個(gè)社會(huì)正處于一個(gè)媚富文化泛濫的時(shí)代。而這其中有幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)新詞最具代表意義，高富帥、白富美、土豪等。這些新詞的出現(xiàn)和被網(wǎng)民的頻繁使用，無(wú)不反映出人們對(duì)富人階層的向往。而iPhone作為高端機(jī)型，5000元左右的定價(jià)并不算親民，這相當(dāng)于一個(gè)本科畢業(yè)生一個(gè)月甚至更多的工資。但即使如此，也沒(méi)能阻擋我們對(duì)iPhone的趨之若鶩，無(wú)論是在校學(xué)生、年輕白領(lǐng)，還是小資中產(chǎn)，抑或是富人階層，iPhone的使用非常普遍。當(dāng)你乘坐上北京的地鐵上，環(huán)顧四周，你會(huì)發(fā)現(xiàn)使用iPhone的人群的比例是如此之高。并且有數(shù)據(jù)佐證，一家媒體引用的相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，iPhone在2013年在華銷(xiāo)售了約4000萬(wàn)部。

而這其中的消費(fèi)者主流群體，絕不是我們這些科技行業(yè)的手機(jī)玩家，更多的是普羅大眾。我們應(yīng)該都知道iPhone5S上市后，那種顏色的銷(xiāo)量最好？ 對(duì)，就是被稱之為土豪金的金色。在一段時(shí)間內(nèi)，金色的iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)，黃牛甚至加價(jià)幾千進(jìn)行出售，仍供不應(yīng)求。為什么？因?yàn)樗峭梁澜?，用上它不僅僅是有了一部酷炫的手機(jī)，更是一種身份的象征和文化的認(rèn)同。從某種意義上說(shuō)，他們消費(fèi)的不僅僅是手機(jī)本身，而是一種媚富文化。

對(duì)于富人們來(lái)說(shuō)，5000元的iPhone手機(jī)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，根本不是什么奢侈貴重的物品，甚至不及他們的一頓晚餐。但是，當(dāng)iPhone新品上市時(shí)，他們還是愿意率先購(gòu)買(mǎi)嘗試，并在微博等社交媒體上曬一把，以突顯他們的土豪身份。而一段時(shí)間內(nèi)，有一個(gè)新詞也非常流行：土豪我要和你做朋友。這其中有調(diào)侃，但更多的是人們赤裸直白的表達(dá)著對(duì)土豪富人階層的向往。因此，對(duì)于很多低收入階層來(lái)說(shuō)，與富人用上一樣的iPhone手機(jī)，似乎在心理上有靠近富豪階層的錯(cuò)覺(jué)，這或許是很多媚富虛榮的年輕人購(gòu)買(mǎi)需求最強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力之一。

而說(shuō)到媚富文化，我們就不能不提一件事。中國(guó)首富王健林的兒子王思聰，近一年來(lái)在微博上走紅，收獲近600萬(wàn)的粉絲備受追捧，甚至被冠以國(guó)民老公的稱謂。隨意點(diǎn)開(kāi)王思聰?shù)囊粭l微博，我們可以看到評(píng)論下方有不少是年輕的女生的示愛(ài)，表示愿意為之生孩子并直呼老公。而王思聰確實(shí)也用iPhone手機(jī)，且是一名果粉。這之間當(dāng)然并沒(méi)有什么因果關(guān)系，但是毫無(wú)疑問(wèn)，在iPhone手機(jī)在國(guó)內(nèi)的大流行過(guò)程當(dāng)中，中產(chǎn)階級(jí)和富人階層在其中的推動(dòng)作用不可忽視。而在這其中，社交媒體們更是起到了推波助瀾的作用，開(kāi)放“來(lái)自iPhone”這樣的尾巴，進(jìn)一步滿足了不少人秀出優(yōu)越感的需求。

所以，對(duì)于iPhone的在國(guó)內(nèi)的流行，我們不僅僅應(yīng)該只關(guān)注其在產(chǎn)品方面的不斷革新，更應(yīng)該關(guān)注的是蘋(píng)果在營(yíng)銷(xiāo)層面乃至文化認(rèn)同方面對(duì)消費(fèi)者的潛移默化的引導(dǎo)和影響。因此，我堅(jiān)信，若不是當(dāng)前的國(guó)內(nèi)社會(huì)的媚富文化盛行，絕不會(huì)有今日iPhone如此之流行。

---------------------------------------------

【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

掃一掃關(guān)注東樓運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。