新iPhone為什么會(huì)讓消費(fèi)者著迷？

原標(biāo)題：新iPhone為什么會(huì)讓消費(fèi)者著迷？

距離新iPhone金秋發(fā)布會(huì)，還有大概兩個(gè)月的時(shí)間，相關(guān)的新參數(shù)應(yīng)該已經(jīng)曝光得差不多了，連一些發(fā)燒友幻想出來(lái)的新功能，也早就硬生生地“安裝”在新iPhone上，熱烈的討論是一輪接著一輪。比如日前大家熱議：新iPhone有望回歸Touch ID，采用超聲波來(lái)完成指紋解鎖。普通人之所以如此期待，除了技術(shù)因素之外，更重要的是：討厭總摘口罩去完成面部識(shí)別。顯然，新iPhone是否采用超聲波指紋解鎖尚未確定，但可以肯定的是，蘋(píng)果絕對(duì)不會(huì)因?yàn)椤翱谡帧眴?wèn)題，而變更自己的設(shè)計(jì)。一來(lái)新iPhone設(shè)計(jì)周期是兩年，也就是說(shuō)這款iPhone設(shè)計(jì)的時(shí)候，疫情可能還沒(méi)有爆發(fā)；二來(lái)美國(guó)人戴口罩很是勉強(qiáng)，蘋(píng)果估計(jì)也不會(huì)多此一舉。消費(fèi)者不妨期待一下其他功能。

從iPhone Xs開(kāi)始，消費(fèi)者就已經(jīng)不太期待iPhone發(fā)布會(huì)，款式太多，沒(méi)新鮮感，或者叫審美疲勞。加之，蘋(píng)果每年的微創(chuàng)新越來(lái)越謹(jǐn)慎，普通人根本感覺(jué)不到，熱度自然下降。有鑒于此，蘋(píng)果開(kāi)始迎合消費(fèi)者，價(jià)格、顏色、功能方面都開(kāi)始“向上帝妥協(xié)”，比如iPhone11的墨綠色，平民的價(jià)格等等。經(jīng)過(guò)兩年妥協(xié)，新iPhone再度令人著迷。

指紋解鎖，為何令消費(fèi)者著迷？

據(jù)科技日?qǐng)?bào)消息，新iPhone有望迎來(lái)Touch ID回歸，也就是說(shuō)要采用屏下指紋解鎖，而且相比于Android手機(jī)的光學(xué)解鎖，蘋(píng)果模擬采用超聲波傳感器。果真如此，那么消費(fèi)者在手指濕潤(rùn)、腌臜的情況下也能完成解鎖。這個(gè)技術(shù)給人帶來(lái)的興奮感，不止于“減少脫口罩”的頻率，更在于有望大幅升級(jí)“人類(lèi)和手機(jī)屏幕”之間的連接方式，這也是蘋(píng)果核心的奮斗方向之一。早在喬布斯創(chuàng)立蘋(píng)果的時(shí)候，他就高喊著：生而改變世界。其中，最重要的方式就是讓人類(lèi)和人類(lèi)、人類(lèi)和設(shè)備之間，實(shí)現(xiàn)完全順暢、無(wú)障礙的連接。如此方向，也讓蘋(píng)果能持續(xù)地?cái)U(kuò)大自己的產(chǎn)品線和生態(tài)圈的維度。

如果單純地討論技術(shù)，新iPhone采用指紋解鎖絕對(duì)沒(méi)有什么障礙，他們?cè)缭?019年就開(kāi)始布局屏下指紋技術(shù)，曝光的專(zhuān)利顯示：消費(fèi)者不僅能在屏幕下方特定的位置解鎖手機(jī)，還能在屏幕上的任何一點(diǎn)來(lái)完成解鎖。但問(wèn)題在于，依照蘋(píng)果如今的體量，他們必須要綜合考慮客戶體驗(yàn)、商業(yè)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈影響。

首先，蘋(píng)果從未停止開(kāi)發(fā)Touch ID，但他們并不待見(jiàn)這個(gè)功能。自從iPhone5s采用之后，僅五年的時(shí)間就遭到iPhone硬件團(tuán)隊(duì)拋棄，轉(zhuǎn)而全面采用Face ID。按照庫(kù)克的說(shuō)法：Face ID的解鎖成功率比Touch ID高出20%，這是一種非常良好的用戶體驗(yàn)；其次，F(xiàn)ace ID從設(shè)計(jì)邏輯上來(lái)看，安全性更高。相比于Touch ID單純的生物解鎖，F(xiàn)ace ID又增加了深度人臉信息采集，只有2D圖像和3D圖像相互匹配，才會(huì)解鎖成功，但要實(shí)現(xiàn)這些功能并不容易。事實(shí)上，iPhone X就是因Face ID的產(chǎn)能不足而延遲出貨，最終使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈陷入停滯，一片哀鴻遍野；最后，也是最現(xiàn)實(shí)的考慮，蘋(píng)果不能輕易地變更設(shè)計(jì)，畢竟，原物料的增加或減少都會(huì)深刻影響到產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)。

此外，正因iPhone增加了Face ID功能，才使得全世界都為之著迷，含超市、車(chē)站、健身房、游泳館都基本采用人臉識(shí)別，也算是喬布斯“生而改變世界”理念之延續(xù)?；诖?，筆者相信Face ID會(huì)一直受到蘋(píng)果青睞，而Touch ID雖然在疫情狀態(tài)下會(huì)更令人著迷，但不會(huì)是iPhone的主菜，估計(jì)也就是玩玩票而已。

技術(shù)平臺(tái)，新iPhone還有哪些新功能？

iPhone出貨量大、價(jià)值高，對(duì)全球電子產(chǎn)業(yè)鏈有深刻影響，所以，新iPhone的設(shè)計(jì)變更會(huì)慎之又慎。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，如果iPhone任性地做一款折疊屏幕，就意味著現(xiàn)有的模具、玻璃、電鍍、螺絲等生產(chǎn)線要推到重建，相關(guān)的“可靠性測(cè)試”也要重新驗(yàn)證。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，感覺(jué)就像一句話的事兒，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，是數(shù)千萬(wàn)美元乃至上億的投資。顯然，在沒(méi)有絕對(duì)的把握之前，蘋(píng)果和供應(yīng)商都不會(huì)貿(mào)然推進(jìn)嘗試。

更喜感的是，消費(fèi)者抱怨留海屏巨丑，但蘋(píng)果并沒(méi)有響應(yīng)改變，以至于，“留海的丑”竟然變成了一種時(shí)尚。身不由己的iPhone，只能一直維持標(biāo)準(zhǔn)的“板磚形象”，但蘋(píng)果從未停止技術(shù)創(chuàng)新，iPhone也成為新技術(shù)走向世界的起點(diǎn)。

從網(wǎng)上爆料的狀況看，新iPhone的外觀變化肯定不大。Face ID依舊會(huì)是主要功能之一，而且為了提高顏值，新iPhone有望會(huì)縮小留海，這意味著蘋(píng)果勢(shì)必要重新優(yōu)化線路、采用集成度更高的元器件；毫無(wú)疑問(wèn)，最新款的A15芯片，無(wú)疑會(huì)再度成為焦點(diǎn)。要知道，蘋(píng)果之于性能、功耗的要求苛刻到變態(tài)，也正因如此，臺(tái)積電等芯片代工商不得不持續(xù)更新制造工藝，目前已經(jīng)達(dá)到5nm水準(zhǔn)，據(jù)說(shuō)還在試驗(yàn)3nm。毫無(wú)疑問(wèn)，A15芯片會(huì)采用5nm制造工藝，所集成的晶體管數(shù)量將會(huì)再創(chuàng)新高，甚至有望達(dá)到生物芯片的水準(zhǔn)，同時(shí)，能耗會(huì)降低大概75%，對(duì)新iPhone電池的挑戰(zhàn)將會(huì)降低。至于說(shuō)，光學(xué)防抖功能精進(jìn)、光圈增大，以彌補(bǔ)超廣角和夜景拍攝上的不足，也大概率會(huì)發(fā)生；此外，5G功能的精進(jìn)也勢(shì)必會(huì)成為新iPhone的創(chuàng)新功能之一。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，發(fā)燒友消費(fèi)者有望看到更多的軟排線，更多的螺絲結(jié)構(gòu)，這些都會(huì)用來(lái)增強(qiáng)5G信號(hào)。

現(xiàn)在，iPhone已然轉(zhuǎn)化成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的綜合性平臺(tái)，外觀不會(huì)有太大變化，但絕對(duì)精致，承載著產(chǎn)業(yè)鏈全部的夢(mèng)想。蘋(píng)果則會(huì)持續(xù)收購(gòu)新的技術(shù)型公司，等到驗(yàn)證成熟之后，就會(huì)逐一在iPhone平臺(tái)上使用。如此狀態(tài)，會(huì)一直令消費(fèi)者著迷。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)

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