如果打賞設(shè)置冷靜期和限額，直播會(huì)被扼住咽喉嗎？

原標(biāo)題：如果打賞設(shè)置冷靜期和限額，直播會(huì)被扼住咽喉嗎？

在周星馳的電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》中有句經(jīng)典臺(tái)詞，“人生大起大落得太快，實(shí)在太刺激了?！庇眠@句臺(tái)詞來形容一位韓國女主播的經(jīng)歷，實(shí)在太貼切不過了。據(jù)了解，這位韓國女主播在直播時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)有粉絲打賞價(jià)值約20億韓元（約合1200萬元人民幣）的氣球，她被驚得目瞪口呆。

但不久后，卻發(fā)現(xiàn)這一一個(gè)“烏龍”事件。本來想送這名女主播20個(gè)氣球的粉絲，不小心“手抖”多點(diǎn)了幾個(gè)零。這名女主播迅速“變臉”，從剛才的震驚迅速痛哭。這一事件其實(shí)也在帶來警示：不加限制地打賞的確會(huì)出現(xiàn)很多問題。而近日有消息傳出，直播打賞有可能會(huì)被設(shè)置冷靜期和限額。假如這一方案落地的話，直播行業(yè)是否會(huì)橫生波瀾呢？

出手！冷靜期與限額有可能落地

直播行業(yè)亂象頻出，倒逼相關(guān)部門接連出臺(tái)各項(xiàng)規(guī)定、方案。就在近段時(shí)間，監(jiān)管再次升級(jí)。由七大部門聯(lián)合制定實(shí)施的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，正式出爐。這份《意見》涵蓋的內(nèi)容眾多，主要規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要建立健全直播賬號(hào)分類分級(jí)規(guī)范管理制度、直播打賞服務(wù)管理規(guī)則和直播帶貨管理制度，要針對(duì)不同類別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)在單場(chǎng)受賞總額、直播熱度等方面合理設(shè)限。

更重要的是，《意見》還規(guī)定要對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，對(duì)單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。冷靜期和限額在必要時(shí)落地，主要是為了避免直播行業(yè)沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象加重。

要知道，過去的時(shí)間中直播行業(yè)經(jīng)常發(fā)生引誘未成年人打賞、成年人無節(jié)制消費(fèi)等事件。由此，導(dǎo)致不少負(fù)面事件頻發(fā)，甚至出現(xiàn)貪污、挪用公款，乃至自殺等。危害家庭財(cái)產(chǎn)和人身安全的“萬惡之源”，自然要被嚴(yán)加管理。

直播行業(yè)被扼住咽喉，將面臨巨大沖擊

毋庸置疑，打賞是直播行業(yè)重要的收入來源。打賞的存在，自然有其合理性。觀眾在觀看直播時(shí)打賞，是對(duì)主播這一職業(yè)辛苦、努力的褒獎(jiǎng)。而對(duì)于很多直播平臺(tái)和從業(yè)者來說，打賞是他們得以生存的必要條件。眾多數(shù)據(jù)，也說明著直播打賞的重要性。

斗魚此前發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，本季度斗魚直播業(yè)務(wù)營收23.45億元，占總營收92.1%！而據(jù)快手招股書顯示，從2017年到2019年，公司收入分別為83億、203億、391億元，今年上半年收入253億元。其中，直播收入分別為79億元、186億元、314億元、173億元。

此外，據(jù)測(cè)算2020年1-6月僅頭部游戲直播平臺(tái)（包括斗魚直播、虎牙直播、企鵝電競(jìng)、快手直播、嗶哩嗶哩直播等）的直播打賞用戶就超過4000萬人。而根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國直播虛擬禮物打賞市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣1400億元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到4166億元，年復(fù)合增長率為19.9%。直播打賞的重要性，可見一斑。

但是設(shè)置冷靜期和限額，卻極有可能扼住直播行業(yè)的咽喉。要知道，直播打賞本身是屬于一種非理性消費(fèi)，非常具有沖動(dòng)性和情緒化。一旦設(shè)置冷靜期和限額，既會(huì)降低觀眾打賞的可能性，又會(huì)減少打賞金額。雙管齊下，直播平臺(tái)的收入自然會(huì)受到極大影響。巨大沖擊，也會(huì)隨之到來。這不僅會(huì)給已經(jīng)上市的斗魚、快手等直播平臺(tái)帶來影響，也會(huì)讓后續(xù)即將上市的不少直播平臺(tái)不被資本市場(chǎng)看好。

凈化直播大環(huán)境，各種手段需輪番上場(chǎng)

在利益的驅(qū)動(dòng)下，直播行業(yè)的問題越來越多。設(shè)置冷靜期和限額，實(shí)際上是在給直播行業(yè)敲響警鐘，并促使行業(yè)完成實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)型。要知道，在直播行業(yè)從增量市場(chǎng)邁向存量市場(chǎng)的大背景下，傳統(tǒng)的打賞模式已經(jīng)難以支撐這一行業(yè)實(shí)現(xiàn)蛻變。

如果不能凈化環(huán)境、不能朝著多元化營收模式轉(zhuǎn)變，直播行業(yè)的發(fā)展只會(huì)走入死胡同。希望在眾多規(guī)定、方案落地后，直播行業(yè)的新生態(tài)能夠被重塑。借此，直播才能成為一個(gè)充滿活力的行業(yè)，并給人們帶來真正的歡樂。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)

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