從喜馬拉雅818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)，看2020音頻聲態(tài)蒸蒸日上

原標(biāo)題：從喜馬拉雅818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)，看2020音頻聲態(tài)蒸蒸日上

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這兩天，被喜馬拉雅的“818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)”刷屏了?？v觀2020年喜馬拉雅的一系列動(dòng)作可以看到，從423聽(tīng)書(shū)節(jié)助力在線經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇到喜馬拉雅八周年、再到如今的818會(huì)員日，喜馬拉雅給用戶(hù)、主播和內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了強(qiáng)大的賦能效應(yīng)。察一葉而知森林，2020年音頻聲態(tài)圈正在朝著怎樣的方向前進(jìn)？

成交量突破10萬(wàn)份，超3000萬(wàn)用戶(hù)參與

今年的喜馬拉雅818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)從8月15日持續(xù)到8月19日，購(gòu)買(mǎi)1個(gè)218元的喜馬拉雅VIP會(huì)員年卡，即可得到13家主流音視頻和電商平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益，如此大的優(yōu)惠力度令不少喜馬拉雅用戶(hù)大呼“買(mǎi)它”。而在為期五天的活動(dòng)中，“買(mǎi)1得13”超值會(huì)員產(chǎn)品第1小時(shí)成交量就突破了100797份，超過(guò)3000萬(wàn)用戶(hù)參與了818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)活動(dòng)，不得不讓人感嘆“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的超強(qiáng)震撼力。

同時(shí)，人氣音樂(lè)劇演員阿云嘎、實(shí)力派演員劉敏濤、《隱秘的角落》原著《壞小孩》作者紫金陳等明星大咖還做客喜馬拉雅“心愿直播間”，9位明星大咖共帶來(lái)11場(chǎng)寵粉直播，8大平臺(tái)同步直播，累計(jì)參與人次超過(guò)2000萬(wàn)。值得注意的是，此次活動(dòng)中Z時(shí)代成為當(dāng)仁不讓的主力軍，占比超26%；會(huì)員消費(fèi)主力則集中在一二線城市，消費(fèi)占比72%；下沉市場(chǎng)增速快，同比增長(zhǎng)37%。王一博、萬(wàn)茜、西游記、有匪、魔道祖師、阿朵等成了活動(dòng)期間用戶(hù)搜索最多的關(guān)鍵詞。

抗疫期間線上貢獻(xiàn)，助力在線新經(jīng)濟(jì)

其實(shí)不光是“818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)”，進(jìn)入2020年以來(lái)，喜馬拉雅就動(dòng)作頻頻。年初，疫情期間不少人被迫禁足在家，也正因如此互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的線上經(jīng)濟(jì)迎來(lái)一波爆發(fā)。從電商到游戲、從視頻到音頻，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)了商業(yè)版圖的改變，也影響了人們的日常生活圖景。線上娛樂(lè)和在線學(xué)習(xí)的需求明顯增加，喜馬拉雅成為用戶(hù)獲取資訊、知識(shí)、娛樂(lè)的重要途徑。春節(jié)期間，喜馬拉雅有聲書(shū)、音樂(lè)類(lèi)等娛樂(lè)休閑內(nèi)容播放量增長(zhǎng)顯著，親子兒童內(nèi)容日均播放量比同期增長(zhǎng)了128%。

在423聽(tīng)書(shū)節(jié)期間，喜馬拉雅上線了《張愛(ài)玲全集有聲劇》、《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》、《豐乳肥臀》等多部重磅專(zhuān)輯，用聲音的形式帶領(lǐng)用戶(hù)走進(jìn)作家的世界，品聽(tīng)百味人生彌補(bǔ)文化的匱乏。同時(shí)，喜馬拉雅推出了“有聲圖書(shū)館”，這個(gè)有聲閱讀平臺(tái)體現(xiàn)出高質(zhì)量、大容量、有溫度、有深度等特征。喜馬拉雅還與上海南京路步行街共同打造的“有聲南京路”，則融合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物與文化跨界融合的新興消費(fèi)模式，助力在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

郭德綱王一博成主播，音頻節(jié)目成情感寄托

在線音頻的使用場(chǎng)景越來(lái)越生活化，聲音的陪伴屬性讓耳朵經(jīng)濟(jì)在碎片化的應(yīng)用場(chǎng)景中顯示出強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)對(duì)于音頻的需求顯然比視頻和圖文更強(qiáng)。收聽(tīng)音頻的人，除了獲取知識(shí)和信息外，實(shí)現(xiàn)情感交流也是一種精神寄托。

之前有很多明星多次公開(kāi)表示，晚上如果不在喜馬拉雅聽(tīng)郭德綱的相聲很難入睡；郭德綱借此調(diào)侃稱(chēng)，原來(lái)自己的相聲還有催眠功效。7月8日，喜馬拉雅宣布郭德綱新作《郭論3：夜總薈》和于謙新作《謙道2：笑玩江湖》正式上線，二人還入駐了自己的“圈子”與用戶(hù)親切互動(dòng)，多樣化的內(nèi)容在郭德綱和于謙的解讀下變得風(fēng)趣幽默，不少用戶(hù)表示在歡樂(lè)中解壓放松，還能獲取知識(shí)是一件很幸福的事情。

如果說(shuō)郭德綱和于謙代表的是傳統(tǒng)藝術(shù)中的幽默和文化的結(jié)合，目標(biāo)人群鎖定的是30歲以上的年齡群體；那么王一博的加入輻射的無(wú)疑是年輕一代。6月20日，喜馬拉雅官宣王一博正式成為“喜馬拉雅愛(ài)的代言人”， 王一博全網(wǎng)唯一電臺(tái)節(jié)目《愛(ài)就是陪伴》也同步上線。無(wú)論郭德綱于謙還是王一博的加入，除了帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還將吸引更多用戶(hù)參與到喜馬拉雅的互動(dòng)中，創(chuàng)造出更多體驗(yàn)式場(chǎng)景。

八周年向陽(yáng)攀登，耳朵經(jīng)濟(jì)蓬勃生長(zhǎng)

在“818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)”之前，8月1日喜馬拉雅迎來(lái)了8周歲生日。一部由知名演員王耀慶配音的品牌短片《攀登》，將所有人的思緒拉回喜馬拉雅初創(chuàng)之時(shí)，同時(shí)用戶(hù)和主播也在這部短片中看到了音頻生態(tài)的未來(lái)。喜馬拉雅創(chuàng)立于2012年，八年來(lái)喜馬拉雅“用聲音分享人類(lèi)智慧”作為企業(yè)使命，服務(wù)平臺(tái)上6億用戶(hù)，也為1000萬(wàn)主播實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，其一度被認(rèn)為是中國(guó)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍者。

諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙所言：“隨著信息的發(fā)展，最有價(jià)值的將不是信息，而是注意力。耳朵經(jīng)濟(jì)，講到底依然是注意力經(jīng)濟(jì)之一”?！岸浣?jīng)濟(jì)”像“注意力經(jīng)濟(jì)”一樣，展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)和巨大的發(fā)展空間，逐漸成為在線新經(jīng)濟(jì)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著智能設(shè)備的不斷普及，音頻的播放媒介也發(fā)生著變化，從早期的收音機(jī)到手機(jī)，再到今天的智能音箱甚至智能手表等，當(dāng)硬件設(shè)備條件足夠的時(shí)候，要想抓住這波“耳朵經(jīng)濟(jì)”，豐富而優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容顯然將起到?jīng)Q定性因素。目前，除了出版物音頻，各類(lèi)主播播講的音頻內(nèi)容也開(kāi)始成為用戶(hù)的最?lèi)?ài)。比如，來(lái)自喜馬拉雅的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度有聲閱讀人數(shù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)63%，總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)將近100%。如此強(qiáng)大的增長(zhǎng)趨勢(shì)背后暗藏的是“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。

持續(xù)賦能行業(yè)，2020音頻聲態(tài)蒸蒸日上

得益于豐富的音頻內(nèi)容，來(lái)自易觀的報(bào)告指出，喜馬拉雅用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)顯著領(lǐng)先，直播內(nèi)容豐富帶動(dòng)了整體，音頻行業(yè)啟動(dòng)次數(shù)表現(xiàn)突出。可以看到，喜馬拉雅的啟動(dòng)次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)均領(lǐng)先友商，用戶(hù)活躍度處于領(lǐng)先地位。喜馬拉雅對(duì)于音頻行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂領(lǐng)頭羊一般的存在，這樣的成績(jī)對(duì)于普通企業(yè)來(lái)說(shuō)可能已經(jīng)足夠暗暗自喜，但是對(duì)于頗有追求的喜馬拉雅來(lái)說(shuō)，這僅僅是開(kāi)始。

從最初的功能性APP到如今的建立起音頻生態(tài)圈，喜馬拉雅成長(zhǎng)的這8年背后是用戶(hù)和主播不斷進(jìn)化和自我生長(zhǎng)的過(guò)程。喜馬拉雅通過(guò)技術(shù)和“春生計(jì)劃”等手段扶持，將音頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)賦能給主播和內(nèi)容創(chuàng)造者?，F(xiàn)在1000萬(wàn)主播中，播放量突破千萬(wàn)甚至上億的大有人在。通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2019年全年主播從平臺(tái)分得16.34億的收入。去年10月，“有聲的紫襟”和“牛大寶”兩位喜馬拉雅主播更是登上了2019年福布斯中國(guó)30歲以下精英榜，音頻主播首次登榜。

喜馬拉雅以聲音為載體，通過(guò)音頻平臺(tái)，將流量、大數(shù)據(jù)和智能硬件等設(shè)備串聯(lián)，鏈接上下游企業(yè)，形成了以“聲態(tài)”為主要特征的閉環(huán)生態(tài)。從最初所謂的知識(shí)付費(fèi)到今天的328個(gè)內(nèi)容品類(lèi)，再到與出版社和媒體合作，喜馬拉雅在有聲內(nèi)容方面的深耕既是主播們的機(jī)會(huì)，也對(duì)融媒體業(yè)態(tài)產(chǎn)生了巨大影響。同時(shí)喜馬拉雅加強(qiáng)了與汽車(chē)、智能家居、音箱等硬件的合作和連接，還衍生出小雅AI圖書(shū)館等硬件產(chǎn)品。

5G時(shí)代下硬件產(chǎn)品從來(lái)都不是獨(dú)立存在的，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)有聲內(nèi)容可以在幾臺(tái)智能設(shè)備間同步傳輸，改變用戶(hù)的消費(fèi)方式的同時(shí)，內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，當(dāng)所有品類(lèi)都能通過(guò)有聲書(shū)和音頻形式展現(xiàn)的時(shí)候，那么巨大的內(nèi)容生態(tài)會(huì)造就出全新的消費(fèi)場(chǎng)景和完全不同的商業(yè)價(jià)值。5G帶來(lái)的爆發(fā)將導(dǎo)致用戶(hù)規(guī)模和粘性呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)；音頻生態(tài)和全場(chǎng)景陪伴也將開(kāi)拓出更多營(yíng)銷(xiāo)思路和價(jià)值潛力。

在喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍看來(lái)，“喜馬拉雅將繼續(xù)提供好聲音、好內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容與技術(shù)為用戶(hù)提供陪伴和支持；喜馬拉雅還將為主播提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和商業(yè)服務(wù)模式，一起構(gòu)筑起音頻“聲”態(tài)圈，推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，讓每一個(gè)人登上自己人生的喜馬拉雅?！?/p>

對(duì)于音頻平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是用戶(hù)最大的需求；對(duì)于主播和內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和抓住風(fēng)口是他們最希望完成的事情；而這些，在喜馬拉雅都能實(shí)現(xiàn)。顯然，隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)足發(fā)展，音頻生態(tài)圈已經(jīng)開(kāi)始蒸蒸日上，而喜馬拉雅在這當(dāng)中已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。相信，在滿足大眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，助力在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，內(nèi)心向陽(yáng)、勇于攀登的喜馬拉雅也將帶來(lái)更多驚喜。

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