龍王、贅婿、修羅……網文廣告背后的水有多深？

原標題：龍王、贅婿、修羅……網文廣告背后的水有多深？

尬味十足的沙雕廣告，只會遲到，但從來不會缺席。此前的沙雕廣告主要集中在頁游，“渣渣輝”、“開局一條鯤”等成為人們耳熟能詳的梗。但隨著頁游市場近年來的加速沒落，沙雕廣告顯然要尋找新的陣地。而網文市場，正在被沙雕廣告發(fā)起炮火猛攻。

這些有關網文的沙雕廣告，往往以“尬劇”的形式展現(xiàn)，堪稱“人類迷惑行為的大型現(xiàn)場”。原本以為經過“渣渣輝”和“巨鯤”等沙雕廣告洗禮的我們，已經“百毒不侵”，沒想到還是被“尬劇”雷得渾身酥麻。

這些尬劇廣告僅有短短幾十秒的劇情，卻有著精煉的剪輯、浮夸的演技、不斷的反轉等，徹底集中人們的high點。“三十年河東，三十年河西”+莫欺少年窮+扮豬吃老虎……這些人們喜聞樂見的橋段，被生動演繹出來。

在這些尬劇中，讓人印象深刻的就是反轉的劇情。原本當了贅婿三年的主角，被老婆和全家人欺負，甚至被當眾“扇耳光”。但三年之后，一堆很牛的人噗通跪在贅婿面前，或是大喊“龍王”、“修羅”，或是奉上千億家產，讓反派們渾身哆嗦并為之顫抖。那句“三年期滿，恭迎修羅大人回歸”，不知道讓多少人笑到頭禿！

而尬劇中的演員，也因此被網友所熟知。其中，最“專業(yè)”的演員團隊是“三巨頭”、“四天王”、“五虎將”等。他們經常在網文尬劇中合作，飾演老太君、老婆、壞壞的男二號等。

而最讓人尬出天際的，則是每每在劇情結尾處實現(xiàn)反轉、上演絕地翻盤的男一號。那一抹標志性的斜笑，讓人印象尤為深刻。怪不得網友給出高度評論，“歪嘴一笑，生死難料”。哪怕尬劇的爽文套路已經被網友感到不耐煩，但只要看到那一抹斜笑就會瞬間渾身通泰——斜笑盤活了整部尬劇。

那么，身為沙雕廣告之一的網文尬劇，為何會在各大平臺刷屏？除了網友喜歡造梗之外，最關鍵的是背后有成熟的商業(yè)模式在支持。換句話說，網友廣告背后的水很深。畢竟要注意的是，這些尬劇背后的網文，采用的基本都是免費閱讀模式，這與閱文集團采用的訂閱收費模式完全不同。

而免費閱讀之所以能流行，在于其已經獲得實踐證明——只要廣告收入大于買量成本，就能實現(xiàn)盈利。閱讀平臺會“包養(yǎng)”一批文筆不入流但非常能寫的作者，通過網文流水線工廠不斷制造無營養(yǎng)但有爆點的網文。只要通過尬劇吸引讀者閱讀并點擊廣告，再換取免費閱讀的權益，就能吸引一大批用戶。而豐厚的廣告收入，往往能讓閱讀平臺輕松盈利。

為了盡快、盡可能地吸引讀者，總能抓住人們眼球的網文尬劇自然成為“標配”。尬劇導流之后再看小說、點廣告、賺積分、領紅包……一個免費閱讀的閉環(huán)就這樣形成了。千萬別以為沒人去讀那些無營養(yǎng)的網文，很多人其實都是鐵桿用戶。就像你不覺得會有很多人玩頁游，但其實有海量用戶一樣，粗制濫造的網文照樣紅透半邊天?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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