羅永浩直播大翻車？多款帶貨產(chǎn)品因虛假廣告被罰

原標題：羅永浩直播大翻車？多款帶貨產(chǎn)品因虛假廣告被罰

4月1日晚，羅永浩在抖音開啟直播帶貨，帶貨產(chǎn)品覆蓋了手機、吸塵器、食品等品類。天眼查風險數(shù)據(jù)顯示，羅永浩帶貨的歐萊雅今年1月份曾受過4萬元行政處罰，每日黑巧關聯(lián)公司曾因發(fā)布虛假廣告被罰款7500元，鐘薛高曾因發(fā)布虛假廣告被罰款6000元，目前位列直播商品銷售榜第一名的信良記小龍蝦曾因虛假廣告被罰款900元。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，全國電商企業(yè)有近300萬家，其中約87%的企業(yè)為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)（成立時間小于等于5年），超70%的企業(yè)注冊資本在200萬以下。而由于經(jīng)營過程中各種各樣的問題，眾多電商企業(yè)已經(jīng)“犧牲”。截至目前，全國共有43萬家電商企業(yè)顯示注銷或者吊銷，占企業(yè)總數(shù)的近15%，其中約32萬家注銷、吊銷的企業(yè)為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)。

從地域分布來看，廣東省的電商企業(yè)最多，超過62萬家，占總數(shù)的21.6%，其余的電商企業(yè)也較多集中在沿海地區(qū)，如上海、浙江、福建、山東、江蘇等。其中，較為知名的城市有浙江義烏，江蘇昆山，福建石獅等，而在義烏，據(jù)稱每新增3個老板，就有一個是電商。

在經(jīng)營風險方面，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電商企業(yè)的行政處罰數(shù)量從2015年起開始翻倍增長，直到2019年新增數(shù)量才有所回落。從企業(yè)數(shù)量上來看，超過9.5萬家的電商企業(yè)產(chǎn)生過行政處罰，其中，產(chǎn)生過3條及以上行政處罰的公司近7千家。在這7千家公司超4萬條行政處罰中，涉“食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、無證經(jīng)營、虛假宣傳”的處罰約有5,700多條，占比超過14%。

3月31日，中國消費者協(xié)會發(fā)布《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》，數(shù)據(jù)顯示，60.1%的受訪者表示，在直播購物中會首選性價比高的商品。消費者對主播夸大和虛假宣傳、有不能說明商品特性的鏈接在直播間售賣等兩點問題上反饋較多。有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6%的消費者遇到問題后進行投訴。

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