解密好萊塢電影潛規(guī)則：反派不能用iPhone

原標題：解密好萊塢電影潛規(guī)則：反派不能用iPhone

日前，好萊塢電影《利刃出鞘》的導演在接受采訪時透露：蘋果允許電影人物使用iPhone，但要求電影中的反派角色不能使用iPhone，只允許正面主角使用，顯然，這對于懸疑片來說非常尷尬，因為觀眾只需要通過手機就能確定“兇手是誰”。在采訪片段播出之后，一些美國影迷特地查看了過去十年的影視劇，驀然發(fā)現(xiàn)：如果影片中出現(xiàn)iPhone手機，那么一定是正面人物在使用，而反派人物則經(jīng)常使用普通的PC和Android手機。這的確是個有意思的細節(jié)，只能說明蘋果塑造出一個極致的品牌，然后，把這個品牌背后的寶藏挖得干干凈凈，每隔一段時間還能“創(chuàng)造出”新的寶藏，傲嬌、蠻橫、錙銖必較，事實上，蘋果公司對第三方使用Apple商標和版權的法律指導方針中，明確規(guī)定:必須積極描述蘋果產(chǎn)品，影片中或其他場合中，需要反映出蘋果產(chǎn)品的優(yōu)點。

好萊塢潛規(guī)則：反派不能用iPhone，顯然，這并不是什么重大新聞，但管中窺豹，從這個細節(jié)上，我們再一次感受到蘋果之于品牌形象的重視程度，也再度知曉，蘋果不同于一般的商業(yè)帝國：龐大卻不臃腫，產(chǎn)品線豐富，卻從來不糟蹋品牌。這使得他們的產(chǎn)品銷售、股票表現(xiàn)以及新產(chǎn)品探索方面，總會有出人意料的表現(xiàn)，有萬世不拔之基。

管中窺豹，蘋果如何維護高端品牌？

都說魔鬼藏在細節(jié)里，蘋果這些年的任務就是持續(xù)地同魔鬼戰(zhàn)斗，這多虧了喬布斯的意志從一開就滲入到企業(yè)的骨髓中，可以說，幫主花費了畢生的心血來打造并維護蘋果的核心價值觀，而且常年致力于招攬產(chǎn)業(yè)鏈精英，把他們填充到正確的位置上，最好的說明就是，喬布斯已然去世8年之久，蘋果卻持續(xù)地創(chuàng)造出新的盛世。

首先，蘋果打造出極其優(yōu)秀的產(chǎn)品，品質(zhì)沒有絲毫放松，喬布斯和哈維經(jīng)常泡在實驗室里，爭論某種金屬的濃度是5%還是6%，正當全球手機市場每隔一個月就要推出一款“換殼新機”，以搶占市場時，喬布斯卻堅持走精品路線，每年才推出一部手機，事實上，幫主從來不想搞“饑餓營銷”，他只是要求的驗證太多，整個年度的schedule也是非常緊鑼密鼓的，如此政策在當年看來賭博性質(zhì)十足，但現(xiàn)在看來，不得不佩服幫主的睿智和遠見；其次，幫主和庫克喜歡圍繞iPhone“下閑棋”，比如他們會承包一片森林，現(xiàn)在卻成為iPhone包裝盒的原材料，同時，大肆地申請專利，以便向競爭對手發(fā)動專利大戰(zhàn)。此外，他們還喜歡網(wǎng)羅電子產(chǎn)業(yè)鏈上的全部類型的精英，如法務精英負責打官司，機械精英負責替供應商設計自動化設備，環(huán)保精英負責處理iPhone售后體系里的報廢品，還有影視劇的精英，一方面幫助蘋果開發(fā)新的流媒體業(yè)務，另一方面也會監(jiān)控影視劇中關于iPhone的口碑狀況，總之，高端品牌背后通常是“全面和細致”。

按照一般情況來講，影視劇中出現(xiàn)自己的產(chǎn)品，CEO們都會竊喜免費廣告，哪里還會去在意究竟是好人還是壞人使用，但蘋果培養(yǎng)出的高端品牌、網(wǎng)羅的精英，制造出各種各樣的鬼魅故事，已然收獲了大量的免費資源，更確切地說：媒體和蘋果相互利用，蘋果希望媒體能免費宣傳自己，而媒體則借助蘋果來提高點擊率，實在是魚水情深，但這一切的前提是，蘋果的品牌足夠高端、大氣、上檔次，而非靠著負面新聞來賺取眼球。

品牌寶藏，蘋果取之不盡用之不竭？

其實，品牌這個東西很奇妙，有時候需要幾十年、上百年的沉淀，才能塑造起一個好的品牌，而要破壞之，僅僅需要一兩年的拙劣表現(xiàn)，而在往深里說，品牌代表著消費者之于企業(yè)的信任，愿意為之付出金錢和時間，而不僅僅是簡單的家喻戶曉、識別度高而已。最早的時候，消費者愿意花高價購買iPhone，正是信任蘋果的品質(zhì)體系，加之，他們十來年的表現(xiàn)也基本令消費者滿意，縱然是偶有意外，蘋果也能及時地恢復元氣，而一旦這種信任建立起來之后，一方面，蘋果會事無巨細地維護之，持續(xù)地打造高水準產(chǎn)品，同時，在周邊形成保護圈，如專利戰(zhàn)、商標使用要求、電影道具要求等等；另一方面，他們會利用這個品牌來挖寶藏，給消費者帶來更多的精品服務。

相信很多人都知道，蘋果早在幾年前就開始了“轉型服務業(yè)”的戰(zhàn)略，他們不僅在硬件水平上領先競爭者，更在軟件系統(tǒng)上碾壓之。蘋果品牌的內(nèi)涵是高端、優(yōu)質(zhì)，所以，他們打造的軟件系統(tǒng)一定是穩(wěn)定而流暢的，而iOS也的確沒令人失望，系統(tǒng)無殘留、滑動流暢直到手機退休，Application store里的軟件審核也相對嚴格，他們堅信：高端消費者愿意為“好的成品“付費，而非一味地追求免費，等到App足夠賺錢的時候，他們又會做出更好的應用來，久而久之，形成非常健康的正向循環(huán)；Apple Care和Apple Store的設置也是相當高端且富有藝術性的，選址都是在第五大道、南京路、三里屯，這些非常繁華的地方，但凡能看到蘋果logo的地方，就會有很多的錢，顯然，這不是巧合，而是有意為之，如此高端的門店，會成為地標性建筑，也會在很大程度上增加銷量。

現(xiàn)在，蘋果帝國正在擴張，嘗試非凡的跨界，他們在積極地籌拍電影，招募好萊塢專業(yè)人士加盟，雖然現(xiàn)在電影的輪廓還沒有出來，但卻非常令人期待，因為我們知道蘋果會注重細節(jié)、拒絕垃圾，更有理由相信，他們早期通過手機硬件賺取的利潤，會在很大程度上吸引到足夠優(yōu)秀的電影人士；此外，蘋果的手表、智能音箱、耳機、無線充電器等等，都秉承其一貫的品牌思路：做到最好，高價出售，而傳聞中的汽車、電視，也都令人期待，總之，蘋果的logo是絕對值錢的，也是值得全球一起維護的。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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