以技術(shù)與內(nèi)容為原點(diǎn)，網(wǎng)易走向未來(lái)

作者| Cici

編輯| 吳懟懟

乘車前往位于錢塘江畔的杭州國(guó)際博覽中心，一路上都能看到「正在建設(shè)」的景象。三五年后，可預(yù)見的是蕭山區(qū)以及杭州市的一片繁榮。

到達(dá)國(guó)際博覽中心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里見證著無(wú)數(shù)重要時(shí)刻的發(fā)生：G20峰會(huì)上多個(gè)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)體的合作對(duì)話，NEST2019全國(guó)電子競(jìng)技大賽年度總決賽上戰(zhàn)隊(duì)之間的角逐，以及來(lái)到第六年的網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)。

切實(shí)的經(jīng)濟(jì)對(duì)話，近在眼前的科技感乃至科幻感，出現(xiàn)在同一個(gè)空間中卻毫不違和。

一路走向網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，還能夠看到外形炫酷的跑車和直升飛機(jī)，這讓人想到特斯拉之前發(fā)布的像裝甲車一般的電動(dòng)皮卡——當(dāng)時(shí)很多人都以為，這只是馬斯克的一個(gè)玩笑。

我們的未來(lái)會(huì)是怎么樣？一切重要的事件正在發(fā)生，只是我們當(dāng)時(shí)未曾發(fā)覺。

在由網(wǎng)易傳媒發(fā)起的網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)上嘉賓探討著對(duì)于未來(lái)的理解和當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。5G+對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與個(gè)體用戶意味著什么？?jī)?nèi)容消費(fèi)將會(huì)怎樣升級(jí)？年輕一代喜歡怎樣的內(nèi)容？

01

以科技為原點(diǎn)，城市與數(shù)字經(jīng)濟(jì)共生共融

在網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)入場(chǎng)前的展廳，能看到網(wǎng)易全線產(chǎn)品的亮相。

其中，最吸引人的是各種各樣的游戲互動(dòng)體驗(yàn)：手持平板設(shè)備操控小方塊在復(fù)雜的軌道上滑動(dòng)，實(shí)際面前只有軌道而無(wú)實(shí)體方塊；穿上可穿戴設(shè)備，玩一把真實(shí)近距離的「槍戰(zhàn)」。

后來(lái)我還嘗試了大疆的教育機(jī)器人，當(dāng)時(shí)就在想象10后、20后們逛商場(chǎng)再也瞧不上那種傳統(tǒng)的小賽車，果然每一代人都躲不過(guò)科技高速發(fā)展中對(duì)下一代人的羨慕。

在社交媒體上發(fā)了自己操控機(jī)器人的圖片后，有人一眼就認(rèn)出來(lái)這是什么，并告訴我，他們公司的活動(dòng)室已經(jīng)被改造成了專門的游戲場(chǎng)地——這款產(chǎn)品5個(gè)月前才推出。

很多新技術(shù)、新事物看起來(lái)有些遙遠(yuǎn)，實(shí)際上早已發(fā)生，甚至普及程度、年齡范圍遠(yuǎn)比我們預(yù)期更廣。未來(lái)，游戲從線上回歸線下，將是一種必然的趨勢(shì)。

還沒進(jìn)入會(huì)議廳就讓我大開眼界，入場(chǎng)后自然也是驚喜連連。

從2014年網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)的「互聯(lián)網(wǎng)+改變世界」開始，每年網(wǎng)易都會(huì)邀請(qǐng)到前沿科技領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)、投資界的專家、學(xué)者、從業(yè)者共話未來(lái)。

經(jīng)過(guò)五年發(fā)展，2019年網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)正式升級(jí)成為網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)。本屆大會(huì)主題是「原點(diǎn)·共生」，舉辦地點(diǎn)第一次選擇杭州，從往年1天、1個(gè)論壇增加到2天、5個(gè)論壇，70多位上臺(tái)嘉賓中包括1位諾獎(jiǎng)得主和3名兩院院士。

在網(wǎng)易公司CEO丁磊的致辭中，「原點(diǎn)·共生」中的原點(diǎn)在于科技，但這其中又追溯到「元」的概念，那就是科技的原點(diǎn)在基礎(chǔ)科學(xué)，理論研究尤為重要。

有趣的是，現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者用實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行「表態(tài)」——開場(chǎng)介紹嘉賓時(shí)，觀眾把最熱烈的掌聲獻(xiàn)給了美國(guó)理論物理學(xué)家基普·S·索恩。2017年，因在LIGO探測(cè)器和引力波觀測(cè)方面的決定性貢獻(xiàn)，基普·S·索恩教授榮獲諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。

另一個(gè)關(guān)鍵詞共生的含義同樣有兩層：一是數(shù)字產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)不是顛覆和被顛覆的關(guān)系，兩者共生共融，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是未來(lái)的趨勢(shì)；二是共生其實(shí)是一種發(fā)展的哲學(xué)，整個(gè)城市需要以開放、包容的心態(tài)面對(duì)新事物和新形態(tài)，這樣才能互相成就。

一項(xiàng)重要的會(huì)議，離不開背后的統(tǒng)籌策劃和整個(gè)議程設(shè)置。過(guò)去幾年來(lái)，網(wǎng)易傳媒成功打造網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)、網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)等多項(xiàng)重要頂級(jí)會(huì)議。

在網(wǎng)易的公司版圖中，網(wǎng)易傳媒是業(yè)務(wù)的重要組成部分，而只有傳媒獨(dú)特的內(nèi)容屬性，才可以聚合行業(yè)內(nèi)外最普遍、最頂級(jí)的專家學(xué)者企業(yè)家，可以串聯(lián)起以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為追求的網(wǎng)易公司所有產(chǎn)品，這是傳媒獨(dú)特的功能。

以往，傳媒承擔(dān)的是媒體平臺(tái)運(yùn)用，在升級(jí)為有用、有趣、有品的多元內(nèi)容平臺(tái)后，網(wǎng)易傳媒對(duì)網(wǎng)易公司的意義也得到進(jìn)一步升級(jí)。

02

從跟貼出發(fā)，網(wǎng)易內(nèi)容陪伴一代又一代年輕人

梳理網(wǎng)易傳媒的重要節(jié)點(diǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)2003年是個(gè)特別的年份。那一年，網(wǎng)易跟貼上線。從此，「無(wú)跟貼，不新聞」就成為網(wǎng)易新聞的特色。

不過(guò)，對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，深入了解網(wǎng)易的跟貼文化并深陷之中，主要是因?yàn)?011年末上線的網(wǎng)易新聞客戶端。

當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，微博社區(qū)的生機(jī)勃勃有目共睹。這里信息的精簡(jiǎn)和快速是重要特點(diǎn)，但通常情況是，你關(guān)注怎樣的博主，就會(huì)得到怎樣的觀點(diǎn)。在微博，同一條微博經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)不同的路徑轉(zhuǎn)發(fā)，每個(gè)人最終看到的層層轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論可能完全不一樣。

但對(duì)于網(wǎng)易新聞來(lái)說(shuō)，其實(shí)代表著另一種文化。在新聞下方的評(píng)論區(qū)，用戶在同一個(gè)頁(yè)面對(duì)新聞進(jìn)行跟貼，闡述觀點(diǎn)甚至進(jìn)行二次創(chuàng)作，甚至對(duì)跟貼、跟貼的跟帖進(jìn)行再創(chuàng)作，這種「眾心成城打造經(jīng)典語(yǔ)錄」的現(xiàn)象有別于其他大部分社區(qū)。

網(wǎng)易新聞的評(píng)論區(qū)成為UGC用戶內(nèi)容創(chuàng)作的重要平臺(tái)，有趣、有才的內(nèi)容不僅構(gòu)成自身的獨(dú)特性，而這種獨(dú)特的互動(dòng)社區(qū)氛圍也能夠突破圈層，吸引更多用戶參與。

網(wǎng)易傳媒的這一套用戶文化，也延續(xù)到了網(wǎng)易其他的產(chǎn)品線。比如網(wǎng)易云音樂(lè)，吸引用戶的除了喜歡歌手的音樂(lè)版權(quán)之外，還有評(píng)論區(qū)的精彩言論?？赐晷侣効锤?，一邊聽歌一邊看評(píng)論——這種UGC社區(qū)優(yōu)良基因存在在網(wǎng)易的每一個(gè)角落。

網(wǎng)易作為最有朝氣、最年輕化的新聞社區(qū)之一，還有一個(gè)王牌欄目——每日輕松一刻。這也是我上大學(xué)期間最喜歡看的欄目之一，后來(lái)因?yàn)橛脩舻膹?qiáng)烈意愿，這個(gè)欄目從每日一更變成每日兩更。不過(guò)，欄目名字維持已擁有極高認(rèn)知度的「輕松一刻」，沒變成「輕松兩刻」。

如果說(shuō)90后在互聯(lián)網(wǎng)用戶中已經(jīng)算是「過(guò)去時(shí)」，那么對(duì)于「現(xiàn)在時(shí)」的95后來(lái)說(shuō)，虛擬偶像曲師師是個(gè)繞不開的話題，而她的誕生地，正是網(wǎng)易新聞旗下的輕松一刻工作室。

今年8月，在網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室提供先進(jìn)的人工智能技術(shù)進(jìn)行改造后，原名「曲大師」的虛擬偶像在入職一年后，改名為曲師師，以全新的ACG形象代替原本的OL形象，并向家族化IP發(fā)展。

作為已經(jīng)具有全鏈型的IP雛形，曲師師在內(nèi)容形式上，覆蓋短視頻、虛擬人物直播、原創(chuàng)歌曲MV、MMD舞蹈、H5、AR互動(dòng)以及條漫等模式。在技術(shù)上，曲師師采取了ULSEE面部實(shí)時(shí)識(shí)別技術(shù)與全身建模技術(shù)，這在國(guó)內(nèi)內(nèi)容領(lǐng)域鮮少出現(xiàn)。

可以說(shuō)，虛擬偶像曲師師的誕生依托于技術(shù)的發(fā)展，而其存在的意義：在多個(gè)領(lǐng)域以多種形式提供內(nèi)容服務(wù)，也離不開多種技術(shù)的融合。要說(shuō)技術(shù)成就內(nèi)容，亦或是技術(shù)搭載內(nèi)容，曲師師是個(gè)最好的例子。

從網(wǎng)易跟貼、到網(wǎng)易新聞、再到虛擬偶像曲師師，網(wǎng)易的眾多內(nèi)容品牌陪伴了一代又一代年輕人。

回顧今年熱門美劇，復(fù)盤當(dāng)年核泄露事故的《切爾諾貝利》一定榜上有名。劇中暴露的從業(yè)人員缺乏專業(yè)性、主管蔑視人類安全、冗雜的官僚體系讓人們?cè)俅螌?duì)歷史和當(dāng)下進(jìn)行反思。

其實(shí)，2016年，在切爾諾貝利事故30周年時(shí)，網(wǎng)易新聞就深入到遙遠(yuǎn)的烏克蘭普里皮亞季，親訪核泄露事故親歷者，親訪核泄露處理專家，推出一系列報(bào)道。

通過(guò)實(shí)地采訪、VR技術(shù)取材，網(wǎng)易新聞完成了一次真正意義上「第一視角」VR報(bào)道《不要驚慌，沒有輻射》；《核輻射的回聲》以對(duì)話游戲的形式，讓用戶與游戲中的AI進(jìn)行對(duì)話，自主選擇感興趣的主題，比如回顧事故現(xiàn)場(chǎng)、犧牲的敢死隊(duì)等等。

嚴(yán)肅新聞的基因和技術(shù)的卓越，讓網(wǎng)易新聞開創(chuàng)了深度報(bào)道的全新閱讀體驗(yàn)。

今年10月31日，5G正式開啟商用，此時(shí)距離北郵何同學(xué)刷爆全網(wǎng)的5G測(cè)試視頻，僅過(guò)去不到5個(gè)月。當(dāng)然，需要客觀承認(rèn)的是，全國(guó)范圍的基站還在陸續(xù)建設(shè)中，首批城市只有50個(gè)，但確實(shí)可以說(shuō)，5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

在5G專場(chǎng)論壇上，網(wǎng)易傳媒副總裁田華發(fā)布了《觸摸5G，內(nèi)容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，并進(jìn)行主題演講。據(jù)工信部預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年中，5G對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的直接和間接拉動(dòng)將突破1萬(wàn)億人民幣，技術(shù)革新成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能之一。

5G時(shí)代，帶給算法的是智能化的促進(jìn)。以往機(jī)器寫作是在有限領(lǐng)域，進(jìn)行內(nèi)容精編；5G時(shí)代，智能化的機(jī)器人寫作將可能是對(duì)整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)流程的重塑，從信息源的獲取、甄別、追溯，到內(nèi)容的聚合，推送給最精準(zhǔn)的人群，以及商業(yè)化。

5G時(shí)代的到來(lái)，也讓網(wǎng)易傳媒嘗試把AI技術(shù)融入到虛擬偶像曲師師的制作中，并計(jì)劃應(yīng)用在未來(lái)奧運(yùn)報(bào)道中。

一方面，5G代表的速度升級(jí)是技術(shù)上的重要層面，這點(diǎn)無(wú)可否認(rèn)。另一方面，充分應(yīng)用5G，完成內(nèi)容生態(tài)的布局、搭建，將是未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。

03

圍繞IP聯(lián)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)無(wú)限營(yíng)銷潛力

當(dāng)下，圍繞IP進(jìn)行多元化內(nèi)容聯(lián)動(dòng)挖掘的泛娛樂(lè)模式成為主流。今年，《哪吒之魔童降世》熱映，表明多元化內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的泛娛樂(lè)模式，極大地提升了內(nèi)容IP的生命周期和商業(yè)價(jià)值。

2019年，網(wǎng)易傳媒人間工作室與萬(wàn)達(dá)影業(yè)合作，今年3月，萬(wàn)達(dá)獨(dú)家獲得非虛構(gòu)作品《請(qǐng)轉(zhuǎn)告局長(zhǎng)，三大隊(duì)任務(wù)完成了》的影視版權(quán)，已進(jìn)入開發(fā)階段。

三位全職編輯、超過(guò)500位簽約作者，聚合多達(dá)1600余個(gè)散落在塵世的精彩故事，人間工作室擁有豐富的IP寶藏。

與內(nèi)容并行的，還有直接面向C端用戶的消費(fèi)層面。2018年，網(wǎng)易傳媒成立文創(chuàng)事業(yè)部，主導(dǎo)泛知識(shí)消費(fèi)和創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)業(yè)務(wù)，對(duì)內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

11月21日，網(wǎng)易發(fā)布Q3財(cái)報(bào)，第三季度凈收入為146.36億元，同比增加11.2%，而在線游戲服務(wù)凈收入為115.35億元人民幣。游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的高營(yíng)收，得益于網(wǎng)易旗下有不少高質(zhì)作品深受用戶的喜愛。

在海外市場(chǎng)，《荒野行動(dòng)》在日本人氣高漲，《第五人格》于9月首次登頂日本iOS暢銷榜，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，代理暴雪的《魔獸世界》經(jīng)典懷舊服備受歡迎。

「技術(shù)擴(kuò)展了內(nèi)容的想象空間，但品質(zhì)才是內(nèi)容安身立命之本?！咕W(wǎng)易傳媒副總裁田華這樣講道。對(duì)于網(wǎng)易各個(gè)業(yè)務(wù)部門，尤其是網(wǎng)易傳媒來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)濟(jì)下行，廣告業(yè)叫苦不迭，以廣告業(yè)務(wù)占據(jù)營(yíng)收重要部分的互聯(lián)網(wǎng)公司也并不好過(guò)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸，各行各業(yè)首先削減的就是營(yíng)銷預(yù)算。這種情況下，廣告市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，呈現(xiàn)出贏家通吃的局面，機(jī)構(gòu)化、規(guī)?；?、全平臺(tái)的生產(chǎn)更具營(yíng)銷強(qiáng)力。

目前，網(wǎng)易傳媒以網(wǎng)易噠噠、槽值、談心社、王三三、曲師師等為代表形成了生態(tài)內(nèi)容矩陣，20多個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容品牌針對(duì)不同圈層，擁有各自的內(nèi)容定位、形態(tài)和傳播價(jià)值。它們誕生于網(wǎng)易，覆蓋多個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容全網(wǎng)受眾超過(guò)1.5億。

優(yōu)質(zhì)的全平臺(tái)內(nèi)容，多年的用戶沉淀，外加累計(jì)數(shù)億的數(shù)據(jù)樣本與完善的使用場(chǎng)景，網(wǎng)易的營(yíng)銷潛力還在進(jìn)一步發(fā)掘當(dāng)中。

技術(shù)帶來(lái)內(nèi)容的升級(jí)和優(yōu)化，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得營(yíng)銷的青睞。網(wǎng)易傳媒史，也可以說(shuō)是中國(guó)內(nèi)容與科技的迭代史。說(shuō)到底，通向未來(lái)的大門，仍要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容這把鑰匙。

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