5美元視頻會員定價：蘋果讓華爾街分析師意外收獲！

原標題：5美元視頻會員定價：蘋果讓華爾街分析師意外收獲！

在蘋果秋季新品發(fā)布會上，蘋果公司推出了今年的三款新手機，其中三攝像頭的設計成為一個關注焦點。據外媒最新消息，在發(fā)布會上，蘋果公司也正式對外公布了網絡視頻會員的價格，每月5美元的資費，幾乎是行業(yè)最低，這讓許多華爾街分析師感到吃驚。

據國外媒體報道，蘋果網絡視頻會員價格已經低于迪士尼和奈飛。在網絡視頻行業(yè)，標準的會員資費大約在每月十美元左右，其中迪士尼公司之前推出了七美元的會員，在行業(yè)內已經屬于比較有進攻性的價格。

一些果粉期待已久的蘋果網絡視頻(品牌為Apple TV+)服務將于11月在100多個國家地區(qū)上線服務。蘋果最早在今年的春季互聯網服務發(fā)布會上推出了這一服務，外界也認為從發(fā)布到上線的時間有些太長。

在與迪士尼和奈飛的全球網絡視頻大戰(zhàn)中，蘋果依賴于現有的消費電子硬件業(yè)務。該公司宣布，購買蘋果智能手機、平板電腦和個人電腦的用戶將免費獲得一年的網絡視頻服務，這可能會吸引數億蘋果粉絲使用這項服務。

“我認為蘋果網絡視頻服務的定價絕對是一個積極的驚喜，”美國韋德布什證券公司股票交易董事總經理詹姆斯(Michael James)表示。“這就是為什么你會看到奈飛、亞馬遜和Roku等其他一些與視頻服務相關的公司也受到了沖擊。顯然，這是一個積極的消息，人們會很高興聽到蘋果的會員價格?！?/p>

到目前為止，蘋果已經推出了多個互聯網內容服務，比如蘋果音樂、蘋果新聞等，但是蘋果音樂和其他服務并沒有像一些分析師預期的那樣捆綁到蘋果網絡視頻中。

科技市場研究企業(yè)“創(chuàng)新戰(zhàn)略公司”的分析師本·巴加林(Ben Bajarin)表示，每月5美元的網絡視頻服務，以及同樣是每月5美元的游戲內容會員服務，以及蘋果基本款iPhone 11，似乎旨在吸引更長期的用戶。

巴加林說:“我們沒有料到蘋果游戲會員，尤其是蘋果視頻會員的定價會如此具有進攻性。蘋果公司知道，一旦消費者進入他們的互聯網生態(tài)系統(tǒng)，他們就不會離開?！?/p>

在網絡視頻領域，蘋果其實已經是一個遲到者。在此之前，奈飛、亞馬遜、Hulu成為原創(chuàng)影視視頻領域的全球三大玩家，其中奈飛依靠各種顛覆性的創(chuàng)新成為行業(yè)翹楚，也引發(fā)了科技行業(yè)對于原創(chuàng)視頻行業(yè)的關注。

在奈飛的示范效應之下，越來越多的互聯網公司以及好萊塢影視公司、電視臺紛紛涌入了原創(chuàng)影視視頻領域，迪士尼、NBC環(huán)球公司(NBC電視臺母公司)、以及AT&T旗下的華納傳媒公司都已經發(fā)布了全新的網絡視頻服務，這些公司還從奈飛抽走了一些經典美劇的版權，表明了要在網絡視頻領域展開激烈競爭的決心。

在過去兩年中，蘋果籌建了網絡視頻團隊，并且在好萊塢附近設立了一個分支機構，從索尼影視娛樂公司挖取了許多人才，開始尋找優(yōu)秀的影視作品項目。據國外媒體報道，蘋果已經獲得了十多個電視劇和電影的版權，已經為即將推出的網絡視頻服務儲備了一些內容，但是在內容規(guī)模上，蘋果暫時還無法和奈飛、亞馬遜等專業(yè)公司相提并論。

蘋果股東資本投資顧問公司(Apple Shareholder Capital Investment Counsel)首席經濟學家哈爾·艾丁斯(Hal Eddins)表示，從表面上看，蘋果較低價位的智能手機并不令人興奮，但較低的網絡視頻會員可能會吸引一些新用戶。

擁擠的領域

按照計劃，迪士尼將于11月12日推出一項月費7美元的網絡視頻服務，內容包括該公司標志性的兒童經典影視內容。

蘋果視頻的另外一個強勁對手是AT&T推出的“HBO Max”，對方擁有《權力的游戲》、《老友記》和《黑道家族》等經典美劇作品。

據國外媒體報道，蘋果面臨的挑戰(zhàn)是說服自家硬件設備的消費者(包括從機頂盒到智能手機)，即蘋果的一系列設備是觀看蘋果視頻的最佳渠道。

專業(yè)機構“PP前瞻公司”分析師保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示:“蘋果推出基于會員的新服務，為后續(xù)推出新的商業(yè)模式鋪平了道路，類似于亞馬遜針對包郵會員推出的內容捆綁服務。在未來，我們甚至可能看到蘋果用戶為一個互聯網內容服務套餐付費，并每年收到一部新的蘋果手機。”

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