深度思考：iPhone不停降價的背后是蘋果無以為繼的悲愴！

原標題：深度思考：iPhone不停降價的背后是蘋果無以為繼的悲愴！

在冥冥之中，2019年的蘋果公司將要面臨多重困難，其中iPhone銷量、iOS系統(tǒng)口碑以及創(chuàng)新力不足的吐槽甚囂塵上。

在明美無限我回顧這一年多的寫作當中，把蘋果公司、蘋果產(chǎn)品、iOS系統(tǒng)乃至iPhone是否值得購買的干貨信息內(nèi)容都一一的展現(xiàn)在我的廣大果粉面前。所以，我想，在2019年的如今，應該要對蘋果做個深度的總結(jié)了。

在手機品牌中，兩極分化和大品牌集中化的趨勢越來越明顯，和往年不同的是，頭部品牌的份額增長空間不僅僅是來自小廠商的縮減，大品牌之間的搶奪開始激烈起來。

2018年對于iPhone來說是一個多災之年，尤其是在中國更是走得十分艱辛，遭遇了史上最大“滑鐵盧”，國產(chǎn)手機的窮追猛打，自身產(chǎn)品的不足，消費者的理性，導致一批又一批的iPhone被冷落在倉庫里面。

同時，伴隨著5G時代的到來，手機廠商或?qū)⒂瓉硐磁啤?019年世界移動通信大會期間，各大設備商陸續(xù)放出5G技術大招，華為、中興、小米、愛立信、諾基亞等，均著重展示其5G實力和商業(yè)應用能力，并發(fā)布了多款5G解決方案。華為發(fā)布的折疊屏5G手機，更是在發(fā)布后引發(fā)了中國網(wǎng)友的熱烈討論。

反觀蘋果，能否在今年推出5G手機還需打個問號。此前據(jù)國外媒體報道，蘋果手機已確定推遲支持5G網(wǎng)絡iPhone的發(fā)布時間，從原計劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋果的基帶供應商英特爾在5G基帶上的進展太過緩慢，英特爾此前公布的5G基帶XMM 8160（采用10nm工藝）被推遲到2020年供貨。

另外在這就造成一個疑問了：為何一直高高在上，萬人矚目的iPhone突然在中國被打入了“冷宮”？其中最大的一點原因就是“貴”。占了10%左右的市場份額卻拿著60%多的利潤，iPhone到了庫克手里就不再是一個精品，而是成為一個“奢飾品”，過高的定價把iPhone推到了中國市場的邊緣線，市場份額被擠到僅剩不到10%。

蘋果發(fā)布的2018年Q4財報顯示，iPhone的銷量出現(xiàn)了嚴重下滑，尤其是庫克最為重視的中國市場，營收下滑了26.7%。

自2019年以來，蘋果對iPhone手機多次調(diào)價，最近一次降價是在3月5日，在京東、蘇寧和天貓等電商平臺，為了迎接女神節(jié)降價促銷，即便去年9月份發(fā)布的iPhone XS、iPhone XS Max也不例外。蘋果對iPhone的降價，大家已經(jīng)喜聞樂見了，自從蘋果公司在去年市值大跌，從破萬億美元市值，一直蒸發(fā)了4000多億美元之后，作為CEO的庫克，壓力十分巨大，開始對蘋果手機降價促銷，特別是中國區(qū)市場。

3月5日下午，蘇寧宣布：蘇寧易購及蘇寧易購天貓旗艦店即日起下調(diào)iPhone XS價格，力度最高達1000元。由此，拉起了新一輪蘋果手機降價的序幕。

隨后，天貓、京東、國美、拼多多紛紛宣布對蘋果手機進行降價，并拓寬了iPhone系列降價產(chǎn)品范圍。其中，3月6日，拼多多宣布在此前基礎上再次下調(diào)300至500元，iPhone XS Max 256G的券后價格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價低了足足2300元！

這已經(jīng)是蘋果公司今年第三次降價。

降價措施在短期內(nèi)的確有效。蘋果曾在今年1月大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價格。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價至1月29日，半個月內(nèi)，iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，從1月11日開始降價到1月30日，蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%，其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

今年1月，蘋果CEO庫克就曾在電話會議上表示，因匯率因素，導致iPhone在部分地區(qū)的售價過高，未來將針對這些地區(qū)采取適當應對措施，包括用以舊換新和分期付款等方式提振銷售。

一般來說蘋果很少會主動調(diào)低iPhone價格。自第一款iPhone面世十年以來，這種降價措施還是比較罕見。除上述提及的原因外，還存在一些其他影響iPhone價格的因素：比如一般情況下蘋果蘋果每次新產(chǎn)品發(fā)布后，前一代產(chǎn)品就會開始降價調(diào)整為新產(chǎn)品讓路，由于官方都會降價，所以市場都會對應下調(diào)價格;以及美元兌人民幣匯率的變動等等。

如果說曾經(jīng)國內(nèi)很多用戶對iPhone的售價望而生卻，那么從蘋果的降價力度來看，應該是近兩年力度最大的一次，其實單純從蘋果降價的角度來看或許不足以讓消費者為其買單，不過，最重要的一點是：國產(chǎn)品牌的價格走高，甚至比蘋果某單一型號新品iPhone還要高，這一次蘋果的降價，或許將會給友商非常大的壓力，這個壓力從近幾天降價開始后iPhone增長的銷量就能看得出來。

在最后，明美無限我想說的就是：已經(jīng)12歲的iPhone面對不斷崛起的挑戰(zhàn)者們，似乎已經(jīng)顯得有些力不從心。隨著整個市場的價格上漲，智能手機行業(yè)都在挖掘利益最大化。面對十幾年來的首次營收預警，如今庫克或許正站在蘋果的歷史轉(zhuǎn)折點上，如何帶領蘋果繼續(xù)走下去?如何讓iPhone繼續(xù)引領時代步伐?這一切只靠降價顯然是無以為繼的。

對此，如果你們對于現(xiàn)如今的蘋果公司還有什么想要說的，歡迎在評論區(qū)留言給明美無限我參與一起討論吧！

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