BAT加持下的大數(shù)據，新行業(yè)驅動器的繁華與蒼涼

原標題：BAT加持下的大數(shù)據，新行業(yè)驅動器的繁華與蒼涼

文/孟永輝

互聯(lián)網時代的落幕讓人們開始尋找新的突破口和增長點，科技巨頭也不例外。今年云棲大會的主題是“數(shù)字驅動中國”，大數(shù)據在驅動傳統(tǒng)行業(yè)的過程當中的作用開始愈加明顯。阿里巴巴今年將這個概念作為云棲大會的主題似乎在將大數(shù)據看作是繼新零售之后下一個驅動自身增長的引擎。

的確，隨著大數(shù)據時代的來臨，其在整個行業(yè)發(fā)展過程當中的作用愈加明顯。幾乎所有的行業(yè)都開始出現(xiàn)大數(shù)據的影子，而且很多行業(yè)都開始借助大數(shù)據來改造原有的行業(yè)運作邏輯，再達到提升行業(yè)效率的目的。淘寶的千人千面、個性化首頁；百度、今日頭條的信息流推薦等諸多方面都是基于大數(shù)據的底層技術推動的。

正如每一個技術的成熟都需要一個過程一樣，盡管大數(shù)據在驅動行業(yè)變革的過程當中已經展現(xiàn)出優(yōu)勢，但是大數(shù)據依然處于一個相對原始和初級的階段。無論是個性化首頁定制還是信息流的推薦其實都出現(xiàn)了一些問題，大數(shù)據在優(yōu)化傳統(tǒng)行業(yè)的過程當中依然存在諸多問題。

華麗的想象難掩現(xiàn)實的蒼涼，大數(shù)據才剛起步

盡管大數(shù)據時代的來臨為我們打開了思考傳統(tǒng)行業(yè)變革的大門，但是僅僅只是借助現(xiàn)有的大數(shù)據的相關應用依然難以起到真正驅動行業(yè)運行的效果。大數(shù)據行業(yè)想要真正實現(xiàn)驅動行業(yè)發(fā)展的目的依然需要一個過程，從當前的發(fā)展情況來看，大數(shù)據驅動行業(yè)發(fā)展依然是大型巨頭的“特權”，中小型企業(yè)僅僅只能借助科技巨頭的賦能才能享受到數(shù)據驅動行業(yè)變革的紅利。

即使這些科技巨頭比中小型企業(yè)在大數(shù)據上的積累要多，但是要真正實現(xiàn)驅動行業(yè)變革和創(chuàng)新的目的，縱然是科技巨頭依然需要很多的創(chuàng)新才行。盡管大數(shù)據為我們展開了一幅瑰麗的畫卷，但是真正驅動行業(yè)依然需要很長的路要走。大數(shù)據剛剛蹣跚學步，長大成人還需要一定的時間成本。

大數(shù)據尚未形成一套體系，行業(yè)分割、部門分割現(xiàn)象較為嚴重。大數(shù)據之所以能夠推動行業(yè)的變革，其中一個很重要的原因就在于它能夠將傳統(tǒng)時代無法實現(xiàn)統(tǒng)一表達的行業(yè)進行標準化的數(shù)字表達，從而消除行業(yè)內部與外部的壁壘，從而實現(xiàn)行業(yè)內部與行業(yè)外部的效能提升。

然而，盡管經過互聯(lián)網時代的積累之后，數(shù)據量已經相對完善，但是數(shù)據之間的行業(yè)壁壘和部門壁壘依然嚴重。僅僅只是將這些片面的、孤立的數(shù)據應用到傳統(tǒng)行業(yè)的身上只能破解行業(yè)本身的一些效率問題，而無法真正實現(xiàn)數(shù)據的外延與拓展，這種數(shù)據僅僅只能算作是一個“小數(shù)據”，而非我們理想中的“大數(shù)據”。

以BAT為代表的科技巨頭為例，盡管這些大型的科技公司掌握了大量的數(shù)據，但是這些數(shù)據僅僅只是基于某些行業(yè)、某類人群的數(shù)據積累，數(shù)據本身有很大的局限性。這種數(shù)據的功能和作用僅僅只是局限在了某個行業(yè)當中，無法真正實現(xiàn)行業(yè)之間的融合，最終數(shù)據的能量必然無法得到充分發(fā)揮。

數(shù)據處理技術尚未實現(xiàn)重大突破，大數(shù)據本身存在諸多困境。其實，大數(shù)據的算力和技術直接決定著大數(shù)據應用的廣度和深度，盡管當下的大數(shù)據處理技術較之以前有了很大的提升，但是當下的數(shù)據處理技術依然是基于互聯(lián)網技術而來的，并未真正發(fā)生深度改變。困囿于數(shù)據處理技術的弊端，最終讓大數(shù)據本身的潛能難以發(fā)揮，數(shù)據驅動行業(yè)發(fā)展的動力無法得到深度挖掘。

從某種意義上來講，數(shù)據處理技術直接決定著大數(shù)據的能力延展性。如果僅僅只是基于互聯(lián)網技術對大數(shù)據進行處理，那么它所能夠發(fā)揮的能力必然是基于互聯(lián)網技術為基礎的行業(yè)所導致的。未來，決定破解當下大數(shù)據發(fā)展困境的關鍵所在必然是算力，一旦大數(shù)據的算力足夠強大，現(xiàn)在的大數(shù)據必然將會有更多的功能和作用發(fā)揮出來，由此大數(shù)據賦能行業(yè)將會有更大能量。

算力的突破所導致的大數(shù)據功能的深度發(fā)掘將會是下一個階段大數(shù)據產業(yè)發(fā)展的重點。只有算力足夠強大，大數(shù)據才能打破行業(yè)間的壁壘，真正讓大數(shù)據指導商品生產、配送、用戶購買等諸多環(huán)節(jié)，從而讓行業(yè)發(fā)展的效能得到最大限度的提升。盡管當前很多科技巨頭都在開始布局大數(shù)據技術，但是真正考驗和決定他們市場地位的將會是算力本身。只有算力足夠強大，大數(shù)據才能真正深度挖掘，從而實現(xiàn)自身賦能行業(yè)的目標。

由大數(shù)據衍生出來的新技術和新概念有待完善，賦能傳統(tǒng)行業(yè)方面有諸多瓶頸。大數(shù)據時代的來臨催生了以信息流、智能推薦、個性化首頁等一系列的概念，盡管這些概念的叫法不同，但是從本質上來看，它們都屬于大數(shù)據的概念體系。值得注意的是，盡管基于大數(shù)據技術衍生出來諸多的概念，但是這些概念的發(fā)展并未成熟。以當下的信息流推薦為例，由于當下技術的不成熟，最終導致了很多信息流推薦的信息并非用戶真正需要的，用戶體驗依然沒有提升。

歸根到底，大數(shù)據衍生而來的新概念還需要一段發(fā)展之后才能真正完善，如果僅僅只是將大數(shù)據所得到的淺層的規(guī)律進行應用，而不去考慮用戶情境、用戶需求等諸多因素的話，那么基于大數(shù)據衍生而來的新概念同樣有面臨困境的可能性。

基于大數(shù)據衍生而來的新技術和新概念并非是一蹴而就的，在實際應用過程當中，只有不斷修正，才能不斷給用戶帶來新的體驗。當下，信息流推薦、個性化首頁定制痛點其實都是大數(shù)據的新概念需要進一步發(fā)展成熟的關鍵所在。未來，只有不斷完善這些概念和技術，才能達到賦能行業(yè)的目的。

大數(shù)據時代的來臨無疑為我們展示了一幅精彩絕倫的美妙畫卷，正如所有的美好愿望都要有一個開始一樣，當下的大數(shù)據行業(yè)無疑正在處于篳路藍縷的階段。盡管以BAT為代表的互聯(lián)網巨頭率先為我們打開了全新認識大數(shù)據的窗戶，但是真正讓大數(shù)據賦能行業(yè)，驅動行業(yè)發(fā)展，或許還需要很長的路要走。

蒼涼盡頭亦是風景，大數(shù)據如何驅動行業(yè)發(fā)展？

正如每一個事物的發(fā)展成熟都需要一個過程一樣，未來大數(shù)據的發(fā)展成熟同樣需要一個過程。雖然當下的大數(shù)據發(fā)展依然有很多難題亟待破解，但是我們并不能夠有難題和障礙就止步不前。當經歷了自我蛻變的陣痛期，大數(shù)據或將為我們打開一幅絕妙的畫卷。那么，大數(shù)據未來該如何驅動行業(yè)發(fā)展呢？大數(shù)據的未來又在哪里呢？

內生于行業(yè)，再應用于行業(yè)，大數(shù)據需要一個完美閉環(huán)。在互聯(lián)網時代，人們之所以沒有意識到數(shù)據的重要性，其中一個很重要的原因在于那個時候的數(shù)據是一個松散的、毫無價值的個體。盡管我們知道互聯(lián)網技術與行業(yè)的融合衍生出了很多的數(shù)據，但是這些數(shù)據之間是孤立的，沒有聯(lián)系的。

那個時候的數(shù)據僅僅只是數(shù)據而已，它并沒有找到與行業(yè)結合的突破口。大數(shù)據的鏈條僅僅延伸到了數(shù)據本身，并沒有應用到行業(yè)上面。正是由于大數(shù)據并未形成一個完美閉環(huán)，所以才最終導致了很多的數(shù)據停留在“沉睡”狀態(tài)，數(shù)據潛能并未被“喚醒”。

即使現(xiàn)在的大數(shù)據已經引起人們的重視，但是這些數(shù)據本身其實依然是相對孤立的、片面的，并未形成一個有機的生態(tài)體系。因此，未來的大數(shù)據想要發(fā)揮作用必然要內生于行業(yè)，再應用到行業(yè)，行業(yè)再賦予數(shù)據新的數(shù)據。如此循環(huán)往復，大數(shù)據才能真正實現(xiàn)一個完美閉環(huán)和有機體系，大數(shù)據才能驅動行業(yè)發(fā)展。

大數(shù)據的驅動力在于對原有行業(yè)運作邏輯的重塑以及與外部技術的融合。未來的大數(shù)據想要最大限度地驅動行業(yè)的發(fā)展，賦能行業(yè)本身，必然需要對原有行業(yè)的運作邏輯進行重新建構和重塑。以信息流推薦為例，傳統(tǒng)的內容推薦機制是基于編輯為主的，這種推薦方式不僅要很多的編輯協(xié)同作用，而且需要對內容進行逐個讀取，難以滿足海量用戶的需求。進入到大數(shù)據時代后，這些都可以用數(shù)據處理來完善，人工編輯變成了數(shù)據編輯，行業(yè)原有的運作邏輯也因此被打破。

除了重構傳統(tǒng)行業(yè)的運作邏輯之外，大數(shù)據的驅動力還源自于其與外部技術的融合。新零售、人工智能、云計算技術等新技術或概念都可以與大數(shù)據實現(xiàn)融合與聯(lián)系，從而推動行業(yè)的發(fā)展。只有這樣，大數(shù)據才不會落地到傳統(tǒng)行業(yè)上，而是能夠找到與新技術的結合點，最終通過集聚式的變革實現(xiàn)其賦能行業(yè)的目的。

大數(shù)據的本質是數(shù)據，而表現(xiàn)形式可以多樣化。大數(shù)據的本質其實還是數(shù)據，只不過我們將數(shù)據樣本庫和處理的方式進行了創(chuàng)新和變革而已。盡管大數(shù)據是數(shù)據，但是它的表現(xiàn)形式其實可以更加多樣化。大數(shù)據與行業(yè)深度融合的過程當中，它對于行業(yè)的驅動可以以另外一種非數(shù)據的方式表現(xiàn)出來，這樣才能讓數(shù)據與行業(yè)產生綜合，而不是僅僅只是數(shù)據，缺少了回歸行業(yè)，沒有形成一個完美閉環(huán)。

挖掘和尋找基于行業(yè)本身特點的表現(xiàn)形式對于實現(xiàn)大數(shù)據更好地發(fā)展具有非常重要的作用。如果我們僅僅只是將數(shù)據困囿在數(shù)據本身上，那么它即使能夠驅動行業(yè)的發(fā)展，也必然會出現(xiàn)與行業(yè)水土不服的情況，只有真正將數(shù)據與行業(yè)深度融合，最終延伸出更多新的物種，才能讓大數(shù)據不僅僅只是數(shù)據本身，而是變成了一個無處不在、形態(tài)各異的存在。

大數(shù)據成為下一個驅動力的趨勢愈加明顯。然而，大數(shù)據是新物種的現(xiàn)實依然不能無視，即使是以BAT為代表的互聯(lián)網巨頭依然面臨著發(fā)掘大數(shù)據功能和能量的困境。盡管大數(shù)據時代華麗無限，但卻難掩現(xiàn)實的蒼涼，只有深度發(fā)掘大數(shù)據潛能，或許才能迎來千樹萬樹梨花開的百花競放。

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