茅臺兩度申請“國酒”商標(biāo)失利，起訴商評委和競爭對手

原標(biāo)題：茅臺兩度申請“國酒”商標(biāo)失利，起訴商評委和競爭對手

文/錦上花 GPLP

近兩年，茅臺酒廣告中使用的“國酒茅臺”鋪天蓋地，“國酒”似乎已經(jīng)歸屬茅臺無疑。但事實卻并非如此。幾年前，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱“茅臺集團(tuán)”）就向國家商標(biāo)主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標(biāo)。但2016年年末，國家商標(biāo)主管部門作出決定，對這一商標(biāo)不予注冊。

茅臺集團(tuán)不服這一決定，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(簡稱“商評委”)提出復(fù)審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)沸沸揚揚鬧了多年，這次又失利了。不同以往，也許是不滿情緒積壓爆發(fā)，它打算起訴商評委和阻礙它的競爭對手。

7月下旬，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。此外，除了起訴商評委，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

茅臺17年的商標(biāo)申請歷史

早在2001年，茅臺就開始了申請“國酒茅臺”商標(biāo)的漫漫長征。

公開資料顯示，茅臺早在2001年9月13日申請“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊，申請商標(biāo)號分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標(biāo)注冊，申請商標(biāo)號為5514889;2007年9月10日，茅臺申請“國酒茅臺;GJM”，申請商標(biāo)號分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標(biāo)號分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標(biāo)申請通過初審，前五個商標(biāo)申請已經(jīng)失效。

申請的結(jié)果一直都不順利，其中與競爭對手的阻撓不無關(guān)系。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾表示，如果國家工商總局商標(biāo)局將“國酒”商標(biāo)給予茅臺，公司不排除采用法律手段來提起訴訟。杜康總經(jīng)理也表示，國家工商總局商標(biāo)局不可能將“國酒”商標(biāo)給茅臺，“如果給了，杜康也會提起訴訟”。

2012年，僅3個月的初審公示期，國家商標(biāo)局就收到了近百份異議。

為什么不能申請“國酒茅臺”？

為什么偏偏我不能叫“國酒”，別人卻能叫“國窖”，“國禮”？這個問題表達(dá)了茅臺的不滿與氣憤。

在茅臺集團(tuán)2010年提出“國酒茅臺”的商標(biāo)申請時，就有31方提出了異議，其中包括五糧液、劍南春、郎酒、水井坊、汾酒等茅臺的競爭對手。

他們的理由有很多。根據(jù)商標(biāo)法第十條規(guī)定，同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的，不得作為商標(biāo)使用。

“國酒"兩個字的重量與“國歌”“國花”“國球”等，有國家層面性質(zhì)的詞基本同屬一列，從而嚴(yán)重影響到其他同類酒企品牌在消費者心中的地位。也會對不明事理的外國友人造成誘導(dǎo)，產(chǎn)生“中國酒就是茅臺酒這樣”的錯誤認(rèn)知。

另外，《廣告法》也有明確規(guī)定，企業(yè)宣傳中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。

而在茅臺自己看來，“國酒茅臺”的“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”。在發(fā)展中，茅臺集團(tuán)誠信、勤勉經(jīng)營，獲得了多個國家級、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會各界認(rèn)同。只能說中國文化博大精深，兩個字也可以讀出各種微妙的含義。

此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標(biāo)，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存于市場多年。雖然五糧液等企業(yè)阻止茅臺申請“國酒”商標(biāo)，“國酒五糧液”、“國酒汾酒”等商標(biāo)申請也赫然在列，“國酒”商標(biāo)之爭在白酒行業(yè)從來就沒有停止過。

其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現(xiàn)了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等商標(biāo)，根據(jù)審查一致性標(biāo)準(zhǔn)，“國酒茅臺”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊。

有白酒行業(yè)專家指出，企業(yè)不應(yīng)當(dāng)站在自身的利益角度去申請注冊商標(biāo)?！叭绻┡_商標(biāo)注冊成功，那么“國酒”就成為茅臺特有的商標(biāo)，這將使得很多行業(yè)紛紛效仿?！吧虡?biāo)局的裁決是公正的，如果予以通過，中國消費行業(yè)后續(xù)必然會出現(xiàn)‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導(dǎo)致行業(yè)的不正當(dāng)競爭”。

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