“李鬼”醫(yī)院怕了！百度喊全體網(wǎng)民幫忙，一大批假冒公立醫(yī)院倒下了！

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近日，百度官方發(fā)布《告訴我們你知道的醫(yī)院簡(jiǎn)稱，共同大家“仿冒”公立醫(yī)院行文》的文章，號(hào)召各地網(wǎng)民幫忙監(jiān)督、舉報(bào)仿冒公立醫(yī)院網(wǎng)站的“李鬼”。

最新獲悉，截至6月13日，百度對(duì)公立醫(yī)院名稱（含簡(jiǎn)稱）的品牌保護(hù)總量達(dá)到29668個(gè)，過(guò)去20天內(nèi)新增7571個(gè)。未來(lái)搜索這些受保護(hù)的公立醫(yī)院名稱（含簡(jiǎn)稱），將優(yōu)先顯示官網(wǎng)，且不出現(xiàn)商業(yè)廣告。

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（百度公立醫(yī)院品牌保護(hù)結(jié)果示意）

簡(jiǎn)稱、俗稱多，公立醫(yī)院品牌保護(hù)難度大

非法醫(yī)療廣告一直以來(lái)都是被成為互聯(lián)網(wǎng)的“牛皮癬”，搜索行業(yè)在過(guò)去多年來(lái)飽受指責(zé)。因?yàn)楂@客快、利潤(rùn)高，一些違規(guī)民營(yíng)醫(yī)院通過(guò)仿冒公立醫(yī)院名稱的方式在搜索引擎上打廣告，或通過(guò)SEO將仿冒網(wǎng)站“做”到搜索結(jié)果前列。

據(jù)新華社報(bào)道，多家搜索引擎存在搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營(yíng)醫(yī)院仿冒廣告的情況。在百度、360、搜狗、必應(yīng)等搜索網(wǎng)站搜索南京公立三級(jí)?？漆t(yī)院“皮研所”，顯示結(jié)果靠前的均標(biāo)注“皮研所”名稱，但點(diǎn)開(kāi)一看，卻是其他民營(yíng)醫(yī)院的頁(yè)面。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)調(diào)查獲悉，盡管各家搜索引擎都在不斷完善對(duì)于公立醫(yī)院的品牌保護(hù)，但是，最容易被鉆空子的是公立醫(yī)院的“簡(jiǎn)稱”。比如，南京“皮研所”醫(yī)院的全稱是“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院（皮膚病研究所）”，多家搜索引擎均對(duì)醫(yī)院全稱做到了品牌保護(hù)，但只有對(duì)“皮研所”等各種“簡(jiǎn)稱”做好全面的品牌保護(hù)，才能徹底將仿冒的公立醫(yī)院擋在門(mén)外。

目前百度已將“皮研所”等多家公立醫(yī)院的“簡(jiǎn)稱”加入保護(hù)名單中?！肮⑨t(yī)院品牌保護(hù)最大的難點(diǎn)在于醫(yī)院名稱收集不全。”百度法務(wù)部陳律師表示，網(wǎng)民搜索公立醫(yī)院時(shí)，經(jīng)常會(huì)使用自己的習(xí)慣的“簡(jiǎn)稱”或“俗稱”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，比如對(duì)“北京大學(xué)第三醫(yī)院”通常被簡(jiǎn)稱為“北醫(yī)三院”；比如“濱海醫(yī)院”在天津、硯臺(tái)、鹽城、臺(tái)州等多個(gè)城市都有同名醫(yī)院；一些醫(yī)院的“別稱”只有本地人才清楚，外地人很難搞清；此外，部分公立醫(yī)院官方網(wǎng)站因時(shí)常更換，或維護(hù)一般，也給搜索引擎的抓取和優(yōu)先展示帶來(lái)困難。

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（百度對(duì)“北京大學(xué)第三醫(yī)院”、“北醫(yī)三院”均進(jìn)行了品牌保護(hù)）

“由于各類(lèi)簡(jiǎn)稱、別稱繁多，通過(guò)機(jī)器抓取判定的方式很難實(shí)現(xiàn)收集所有的公立醫(yī)院的完整信息。目前，我們已經(jīng)發(fā)動(dòng)百度全體員工參與到這個(gè)項(xiàng)目中，共同為公立醫(yī)院的品牌保護(hù)作出努力?！标惵蓭熯€稱，僅靠百度員工力量還是不夠，希望能夠有更多的網(wǎng)民給百度提供更多權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)全稱、簡(jiǎn)稱以及正確官網(wǎng)地址，讓百度來(lái)置頂保護(hù)。

號(hào)召全民多渠道發(fā)力，百度20天新增保護(hù)7571個(gè)

經(jīng)過(guò)多次升級(jí)，百度品牌保護(hù)計(jì)劃主要通過(guò)以下四種方式收集公立醫(yī)院大名單：1、日常用戶反饋積累;2、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)中公布的醫(yī)院名錄;3、系統(tǒng)自動(dòng)抓取;4、百度同學(xué)依據(jù)就醫(yī)經(jīng)歷、家鄉(xiāng)親人提供等。

此次發(fā)出的全民“號(hào)召”，取得了一定效果。在過(guò)去20天里，百度通過(guò)網(wǎng)民反饋，以及員工反饋、媒體渠道反饋等收集到了超過(guò)8000個(gè)新增的公立醫(yī)院名稱線索（含簡(jiǎn)稱），生效保護(hù)其中7571個(gè)，截至6月13日保護(hù)總量達(dá)到29668個(gè)。

陳律師表示：“具體保護(hù)上，我們是利用AI技術(shù)手段以系統(tǒng)+模型形式，后期模型也會(huì)不斷的更新迭代，保障醫(yī)院名稱的全面性和持久性。百度希望最后實(shí)現(xiàn)‘公立醫(yī)院全稱+醫(yī)院簡(jiǎn)稱/俗稱+官網(wǎng)鏈接’三位一體全部對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)久保護(hù)體系?！?/p>

北京志霖律師事務(wù)所副主任、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，違規(guī)醫(yī)療信息和廣告的治理一直是一個(gè)社會(huì)難題，尤其是其借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播，不僅影響范圍更廣，而且更具有分散性和隱蔽性，導(dǎo)致傳統(tǒng)的治理方式帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，目前業(yè)內(nèi)沒(méi)有任何互聯(lián)網(wǎng)公司能夠?qū)⑨t(yī)院保護(hù)全覆蓋，構(gòu)建包括監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、網(wǎng)民共同參與的社會(huì)共治模式已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)的需要。

“百度此次下大決心對(duì)公立醫(yī)院進(jìn)行品牌保護(hù)，確保網(wǎng)民獲取準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，這是打擊違規(guī)醫(yī)療信息的重要舉措和探索，體現(xiàn)了搜索引擎企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，也將會(huì)在很大程度上提高違規(guī)醫(yī)療信息和廣告的治理成效?！壁w占領(lǐng)表示。

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