用戶在閑暇時刻最愛用這些App，百度上榜一點不讓人意外

3月8日，騰訊一天內同時投資斗魚和虎牙，再現(xiàn)“互聯(lián)網收割機”的本色。同時，映客、虎牙、快手都在謀求IPO，陌陌、YY和天鴿互動三家已經上市的公司業(yè)績也都表現(xiàn)搶眼，可以明顯感受到，內容產業(yè)比2017年更火，特別是短視頻直播行業(yè)，真正的豐收季到來了。而這些現(xiàn)象體現(xiàn)出來的本質都是，在人人離不開智能手機的今天，具有碎片化特征的注意力經濟的黃金時代正式來臨。

針對碎片化場景的爭奪，已成為移動互聯(lián)網巨頭們的核心目標。

什么是“碎片化”場景？在我看來候車候機就是最典型的碎片化場景：一般來說不會超過1個小時，環(huán)境嘈雜很難沉下心來做一件事情，而且中間會遇到各種播音、路人的打擾。因此用戶在候車候機時用什么App，基本可以反映出各種碎片化場景中的使用習慣。

日前，在移動互聯(lián)網時代聲名鵲起的QuestMobile 發(fā)布了《春節(jié)用戶洞察報告之二》，就將分析重點瞄準了春運期間用戶在白云機場、北京西站等“等候”的碎片化場景，出來的結果很有意思。

碎片化場景被“TBT”瓜分

人們在候機、候車時最愛用什么App？可能有人的答案是視頻類App，追??；可能有人的答案是新聞App，看資訊；還有人的答案是游戲應用?？傊?，都是打發(fā)無聊的閑暇時間。QuestMobile從數據得出的結論也差不多：“候車時，大家主要用手機打發(fā)當下時間（泛娛樂和刷新聞）、安排到達目的地后或春節(jié)假期期間相關事宜?！?/p>

在具體的App層面，QuestMobile這份報告指出，在2月14日當天，在北京西站候車人群中，使用次數最高的App依次是：微信、QQ、快手、火山小視頻、百度、今日頭條、愛奇藝、全民K歌、抖音、西瓜短視頻，騰訊系占了4席，百度系占了2席，頭條系也有4席；使用時長最高的App依次是微信、王者榮耀、快手、QQ、愛奇藝、西瓜視頻、穿越火線、騰訊視頻、火山小視頻和百度，騰訊系占了6個，百度系有2個，頭條系有2個。

在廣州白云機場的候機人群中，有差不多的分布，就不再具體闡述了。整體而言，這樣的結果不讓人意外。騰訊是當之無愧的移動互聯(lián)網之王，不論是次數還是時長，都有很強的領先性，微信、QQ非常高頻，而游戲、視頻則更擅長于獲取時間，可以說馬化騰很早提出的泛娛樂和內容戰(zhàn)略都是極其成功的。頭條系因為短視頻布局成功同樣占據了重要位置。讓人意外的是百度。

作為中國最大的視頻平臺，愛奇藝即將獨立IPO，作為長視頻上榜不讓人意外，但百度作為一款搜索App，打開次數很高的同時使用時長還很長，就為許多人不理解了，因此肯定有人會說，是不是百度投放廣告了？當然不是，業(yè)內人士都知道QuestMobile應該是中國數據機構中最不可能收廣告費做報告的，而且百度App能上榜，也可以找到原因。

搜索本身就是高頻的，在互聯(lián)網時代曾是入口。到了移動互聯(lián)網時代，人們用搜索肯定不如微信這樣的App高頻，當然，也不會很少就是，百度仍然是手機必備App之一。不過，在閑暇時刻這樣的碎片化場景，打開百度次數這么多，而且用的時間這么久，核心原因還要從百度將Slogan從“百度一下，你就知道”調整為“有事搜一搜、沒事看一看”說起。

內容戰(zhàn)略成功讓百度成功上榜

今年1月“手機百度”App直接更名為“百度”，意味著百度已全面轉向移動互聯(lián)網。去年四季度，百度營收為235.56億元，移動營收占比76%，不論是從流量還是收入來看都已成為一家移動互聯(lián)網公司。3月百度悄然將Slogan從“百度一下，你就知道”更改為“有事搜一搜，沒事看一看”，則明確了百度的新定位：即要滿足用戶目標明確的搜索需求，也要滿足用戶沒有目標的興趣需求。

這個Slogan的改變，對于搜索行業(yè)是大事件。此前不論是百度還是谷歌，它們的使命都是讓用戶在搜索頁面盡快找到想要的答案，盡快離開，他們是真正意義上希望用戶“用完即走”的。但現(xiàn)在百度和谷歌都在搜索頁面加入了信息流，希望用戶“沒事還來”。而從數據來看，百度通過一年多的時間，也成功地實現(xiàn)了這樣的轉型。

2016年下半年，百度不同層面的高管已陸陸續(xù)續(xù)提出內容戰(zhàn)略的說法，當時的手機百度App引入了信息流，聚合第三方內容的百家號也已上線。到了2017年初，百度全面啟動內容戰(zhàn)略的信號，從李彥宏的開年內部信釋放出來，在李彥宏看來，不論是做移動搜索，還是信息流，都是在干“內容分發(fā)”的老本行。此后百度內容業(yè)務捷報頻傳：2017年一季度手機百度資訊流用戶DAU達到8300萬；二季度DAU破億；三季度財報顯示信息流年化收入已達10億美元；四季度財報顯示，信息流日分發(fā)量環(huán)比增長20%，百度App用戶總使用時長同比增長約30%，百家號的內容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

在百度公司自上而下的動員下，百度信息流業(yè)務可以說是大獲成功。信息流業(yè)務看上去與搜索沒關系，實際上它還是一種被動式搜索，背后的自然語言處理、用戶畫像等等技術都是百度所擅長的，同時，百度沒有采取獨立做App的方式，而是以百度App為主陣地將搜索用戶轉化到信息流，也是很對的戰(zhàn)術，省下了獨立App的成長時間，而且搜索與信息流場景本身就可以互相轉化。

如果百度App只做搜索在寸土寸金的移動互聯(lián)網上，大量的留白就是浪費，引入信息流“有事搜一搜，沒事看一看”，將用戶主動、被動搜索，節(jié)省時間的效率型內容獲取即搜索，和打發(fā)時間的無聊型內容獲取即娛樂，都在一個App滿足了。這兩個需求從來都不矛盾——微信作為一個溝通工具來說最重要的是效率，所以張小龍說微信是希望用戶用完即走的工具，不過微信作為一個社交媒體，不論是公眾號、微信群、朋友圈還是小游戲，都是在吞噬用戶的時間。

而且在我看來，搜索引擎做信息流做內容分發(fā)，并不是跨界或者不務正業(yè)的表現(xiàn)。事實上，谷歌一直以來都強調自己的使命是“加速信息的流通”，而百度的初心是“要讓人們可以平等地獲取信息”，在互聯(lián)網時代搜索是重要手段，而在移動互聯(lián)網時代，搜索+信息流的雙引擎模式，同樣是在加速信息的流通或者說讓用戶平等地獲取信息，這樣看來，搜索引擎做信息流更多還是在迎合用戶需求的變遷，而做出的一種自然而言的演變——并不是像某些人所認為的那樣是跟風。

所以，百度成為用戶在碎片化場景使用次數和時長都很高的App就不奇怪了，說白了，百度App的用戶“閑暇時刻，百度一下”的習慣已經養(yǎng)成了。

短視頻直播將成百度騰訊的重點

百度發(fā)布去年Q4財報時對今年一季度信息流業(yè)務的展望是增長信息流分發(fā)量同比增長將達到25%到32%。作為一個自媒體，我從后臺數據也能感受到百家號流量的不斷增長，同時評論、關注等互動行為也變得更加活躍，與周圍做自媒體、內容創(chuàng)業(yè)的朋友聊了下，不少人都有類似的結論，顯而易見，百度正在繼續(xù)將更多用戶導入到資訊流，分發(fā)效果顯著。

圖文等傳統(tǒng)內容有成長空間，不過，百度內容業(yè)務最大的增量可能是短視頻/直播。

這對于百度、頭條、騰訊等在碎片化場景中有一席之地的玩家，是巨大的利好。而且從QuestMobile的榜單來看，今日頭條上榜的短視頻類應用就有三個，事實上，正是因為短視頻的布局成功才讓今日頭條躋身TMD（頭條、美團和滴滴）小巨頭之列。不過，騰訊只有投資的快手上榜，百度則沒有對應的App。所以我認為騰訊和百度，未來在短視頻上有許多機會。

騰訊的做法是投資，在已投資快手的基礎上，在虎牙、斗魚等直播App上加碼。百度則是親自動手，低調上線了好看視頻App，同時在百度App中給了它一級菜單，去年底，百度副總裁沈抖曾在百度世界大會上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍?？梢钥吹?，短視頻未來是百度的一個增量，下一步還會繼續(xù)發(fā)力。直播，百度目前還沒有布局，下一步應該會有大動作，可能是自己做，可能是購買優(yōu)質標的與百度App整合。

最近區(qū)塊鏈這個新興技術被熱捧，我想還是因為人們對于技術短期的影響總是高估的，對于長期的價值卻是低估的。現(xiàn)在看來，短視頻、直播、信息流這樣的技術的價值最初就被人們低估了，今天它的價值正在體現(xiàn)出來。手握移動端入口級應用百度App、擁有最大PGC創(chuàng)作平臺之一的“百家號”、已在戰(zhàn)略層面押注內容，難以想象百度不重視短視頻、直播這些碎片化的內容，我想這也是百度2018年的重要看點，做好短視頻、直播等碎片化內容，百度“看一看”的特征會更明顯。

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