手機百度首秀廣州車展，內(nèi)容垂直化成為百度信息流的大方向？

11月17日廣州國際車展開幕，人氣爆棚。廣州地處珠三角腹地，有強大的汽車消費市場；廣州還有日本三大車企（豐田、本田和日產(chǎn)）落地，也有很好的汽車產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。因此廣州車展一直都是中國四大車展之一（與北京、上海和成都并列），也是中國參與人數(shù)最多的車展，各大門戶網(wǎng)站、電視臺和垂直汽車媒體都十分重視，展開專題報道。不過我留意到，今年廣州車展多了一個身影：手機百度汽車頻道，首次以媒體身份線上線下聯(lián)動報道廣州車展。

手機百度處女秀就像老司機

在百度啟動內(nèi)容戰(zhàn)略大力發(fā)展信息流后，手機百度便已不再是純搜索App，而是基于“搜索+信息流”雙引擎的內(nèi)容分發(fā)平臺。手機百度汽車頻道的建立是針對汽車用戶的深度內(nèi)容運營，截至目前汽車頻道日分發(fā)量超過5000萬，雖然距離汽車垂類媒體的PV還有一定差距，但也上規(guī)模了。

更重要的是，手機百度內(nèi)容創(chuàng)作形式與傳統(tǒng)媒體不同——是基于百家號創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)，再進行個性化分發(fā)，目前汽車類內(nèi)容創(chuàng)作者有5萬人，通過這種創(chuàng)作形式，手機百度汽車內(nèi)容豐富度極高，不只是有頂部熱點內(nèi)容，也有大量長尾內(nèi)容。

本次廣州車展，手機百度上線了車展專題頁，推出了熱門話題、車展溫度計、新車情報、車展PK、現(xiàn)場視頻、車展圖賞、獨家專訪等主題區(qū)。30秒懂車、備胎說車、蘿卜報告等眾多汽車達人針對廣州車展進行內(nèi)容創(chuàng)作，同時手機百度在車展線下也有不少動作，比如在媒體展區(qū)攜手國際廣播電臺聯(lián)合報道車展內(nèi)容，邀請車企高層直播。與眾不同的則有百度指數(shù)展區(qū)和Apollo展區(qū)，基于百度的大數(shù)據(jù)和智能汽車技術(shù)優(yōu)勢，給手機百度用戶獨特的車展視角。

廣州車展也是手機百度汽車頻道第一次以媒體身份參與報道的車展和重大汽車線下活動，可以看到手機百度雖然是第一次做大型車展報道，但在內(nèi)容策劃能力上堪稱“老司機”，內(nèi)容專業(yè)性、多樣化和獨特性都做得不錯，豐富手機百度內(nèi)容收獲大量注意力的同時，也與百度的品牌和技術(shù)，特別是智能汽車、大數(shù)據(jù)、百度地圖等與汽車相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品，形成了一次特別的聯(lián)動。

垂直化成為百度內(nèi)容戰(zhàn)略重心

手機百度以媒體身份報道廣州車展，體現(xiàn)出對汽車垂類的重視。中國步入小康社會后人均汽車保有量將達到發(fā)達國家水平，汽車市場還在高速增長，對于媒體來說是一個機遇。汽車也一直是與社會、科技、娛樂等并列的頂部垂類——汽車垂直媒體領(lǐng)域誕生了上市公司汽車之家，汽車自媒體也是最容易融資的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之一。

不過，手機百度不只是有汽車頻道。從手機百度首頁添加欄目頁面可以看到，其已上線多達30多個垂直頻道，包括本地、娛樂、時尚、國際、社會、科技等等?？梢哉f，垂直化已是手機百度內(nèi)容布局的重點，從報道廣州車展來看，針對重點頻道手機百度還將深耕其中。

從電視臺、門戶網(wǎng)站等等媒體走過的路來看，媒體從大而全到垂而精是進化的必然結(jié)果。對于消費者來說，通過欄目可以更好地獲取內(nèi)容；對于創(chuàng)作者而言，本身就有清晰的行業(yè)劃分；對于內(nèi)容平臺而言，通過垂直化頻道運營可以更好地組織內(nèi)容、運營用戶以及商業(yè)變現(xiàn)。手機百度通過垂直化，則可以實現(xiàn)如下目標：

1、針對性運營內(nèi)容提升品質(zhì)：現(xiàn)在部分個性化算法平臺缺乏有效的運營，內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化、低質(zhì)化和業(yè)余化的趨勢。針對特性行業(yè)有運營能讓內(nèi)容更豐富、專業(yè)和精致；

2、形成系統(tǒng)性的內(nèi)容差異化：如果說只有一篇或者幾篇文章不同，體現(xiàn)不出差異化。通過垂直化戰(zhàn)略和運營策略，可以形成獨具特色的差異化頻道，進而讓差異化系統(tǒng)性。

3、可以針對行業(yè)常態(tài)化的深耕：可以面向垂直行業(yè)提供有針對性的營銷方案，也可與其余業(yè)務(wù)協(xié)同，比如手機百度報道廣州車展同時與地圖、智能汽車以及指數(shù)等等兄弟業(yè)務(wù)有很好的協(xié)同，這種對汽車行業(yè)的聯(lián)合深耕可以不僅限于車展，而是常態(tài)化。

汽車頻道報道車展只是深耕汽車行業(yè)的開始，汽車頻道也只是手機百度垂直頻道布局的一個。手機百度正在成為一個“新時代的門戶”，通過垂直頻道深耕行業(yè)將成為其內(nèi)容生態(tài)布局的方向。

百度內(nèi)容生態(tài)進入強運營階段

手機百度做垂直內(nèi)容布局是水到渠成的結(jié)果。

百度2016年提出內(nèi)容戰(zhàn)略，2017年進行了快速落地，目前已是信息流平臺的重量級玩家。百度副總裁沈抖在百度世界大會透露，百家號平臺入駐作者已超過90萬，日均發(fā)文量超30萬篇，構(gòu)建了業(yè)內(nèi)一流的內(nèi)容創(chuàng)作體系。在分發(fā)端信息流日活在今年上半年便已破億。百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍更是提出一個大膽預(yù)測：未來信息流廣告收入將超過搜索引擎，百度最初做信息流時便提出了要再造一個鳳巢的目標，現(xiàn)在看來不是沒有可能。

可以說，經(jīng)過差不多一年的布局，手機百度內(nèi)容生態(tài)已實現(xiàn)從無到有，內(nèi)容創(chuàng)作者的豐富、大規(guī)模分發(fā)能力的形成，為垂直化打下了基礎(chǔ)，下一個階段就是從有到精。

事實上，當我看到手機百度汽車頻道以媒體身份報道廣州車展還是很意外的。百度的人工智能技術(shù)、多元化的用戶大數(shù)據(jù)為其提供了很好的個性化推薦能力。此前百度新聞、百度知道、百度百科等等自有內(nèi)容平臺已形成了內(nèi)容運營基礎(chǔ)，同時百度在落地內(nèi)容戰(zhàn)略過程中也大力招募外部編輯，補充內(nèi)容運營人手和強化內(nèi)容運營能力，可以說百度內(nèi)容戰(zhàn)略已進入“強技術(shù)+強運營”的階段，這是很明智的。

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