為什么說(shuō)現(xiàn)階段，快手算不上是個(gè)好的傳播平臺(tái)？

毋庸置疑，快手已經(jīng)是國(guó)內(nèi)炙手可熱的短視頻領(lǐng)域一哥，最近有很多朋友咨詢我，怎么去快手上投放廣告，都被我勸下了，因?yàn)?，現(xiàn)階段，快手算不上是個(gè)好的傳播平臺(tái)。

1、官方未開(kāi)啟商業(yè)化，肯定是沒(méi)想好商業(yè)化路徑

快手目前不缺錢(qián)，并不意味著是盈利的，按照創(chuàng)投圈慣例，這種新概念模式類(lèi)產(chǎn)品要盈利，必須上市。

在視頻科技公司中，有很多在上市前就已經(jīng)有明確盈利模式的公司，最基本的都會(huì)放出一個(gè)廣告投放平臺(tái)功能。快手坐上短視頻一哥的位置后，遲遲沒(méi)有放出廣告平臺(tái)，有點(diǎn)不科學(xué)，但也情有可原，畢竟后面有秒拍和今日頭條下面的火山小視頻在追殺。為了提高用戶體驗(yàn)，必須放下廣告主爸爸。

所以，在官方都沒(méi)放出廣告平臺(tái)的前提下，還是不要投放為妙，如果非要投放，找一個(gè)靠譜的第三方渠道好了。

2、調(diào)性太low，不利于品牌逼格化

打開(kāi)快手，你能看到大致3種內(nèi)容的視頻：

①250吃貨自嗨自虐式“網(wǎng)紅”：生吃老鼠、生吃螃蟹、一口氣喝可樂(lè)、一口氣喝一瓶白酒、吃各種大冰塊、自創(chuàng)亂燉野味、炮打褲襠……

②滿身都是藝術(shù)細(xì)菌的“戲精”：老公整老婆坐臉盆、水田里滾蛋沾泥巴、情侶戀人小三大亂燉、惡俗段子真人版……

③喊麥跳舞妖嬈男女“自戀狂”：順口溜式東北味嘻哈freestyle、纖細(xì)苗條少男發(fā)芽舞、城鄉(xiāng)結(jié)合部村花秀臉蛋

這三種內(nèi)容就是快手官方在知乎回答的美好的東西：一個(gè)少年人，來(lái)到他覺(jué)得最好的地方，選擇了他覺(jué)得最好的形象，這是一個(gè)年輕人，在追求自己生命里最美好的東西——雖然這個(gè)東西你完全看不上。

這么low的內(nèi)容，雖然獵奇吸引流量，但是你如果作為品牌方真的敢投放展示廣告嗎？

3、推薦算法不明朗，你的視頻會(huì)沉默

快手團(tuán)隊(duì)的算法情懷一直講的非常遛，所以，一千個(gè)用戶有一千個(gè)快手首頁(yè)，總讓用戶感覺(jué)有種常看常新的幻覺(jué)，即便你投給一個(gè)快手大v視頻廣告，它也會(huì)沉默不見(jiàn)的，這跟熱門(mén)微博完全不同，快手的算法完全是個(gè)黑盒子。

4、視頻嚴(yán)重人格化，你真的確定找快手網(wǎng)紅代言？

上文我們提到了快手上最普遍的三種內(nèi)容，如果你非要選一個(gè)進(jìn)行廣告投放，還要考慮一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：視頻up主嚴(yán)重個(gè)人風(fēng)格化，你確定找他/她做你產(chǎn)品的影響代言人嗎……

但也有例外，比如稀奇古怪的農(nóng)藥、化肥、除草劑、西瓜環(huán)形切、清潔劑之類(lèi)的功能性生活周邊產(chǎn)品。

5、如果不想放棄快手渠道，建議堅(jiān)持做號(hào)好了。

微博起來(lái)的時(shí)候，很多新媒體從業(yè)者沒(méi)抓住機(jī)會(huì)，后來(lái)微信公眾平臺(tái)開(kāi)的時(shí)候，這些人拼命的運(yùn)營(yíng)，生怕再失去機(jī)會(huì)，但是能堅(jiān)持的人卻不多?？焓忠彩侨绱耍@個(gè)階段，不妨按照做號(hào)邏輯，堅(jiān)持生產(chǎn)有特色的短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略占坑。（內(nèi)容盡量脫俗為妙。）

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