彩電價格上漲后遺癥凸顯 平臺和自營電商銷量下滑

（原標題：彩電價格集體上漲后遺癥凸顯 平臺和自營電商銷量下滑）

在上游面板價格趨高的同時，家電市場也在慢慢發(fā)生變化。受原材料上漲影響，一季度重點促銷節(jié)點彩電市場規(guī)模較去年均呈現不同程度的下降，線上的野蠻增長不再繼續(xù)，線上渠道加速下沉開始回歸實體。

近日，奧維云網（AVC）發(fā)布數據顯示，2016年，中國彩電市場規(guī)模突破5000萬臺，同比增長7.8%。2017年面板價格或將持續(xù)上漲，彩電整機企業(yè)面臨的成本壓力加大。

一季度彩電市場進入調整期，零售量規(guī)模為1179萬臺，同比下降5.2%；彩電零售額規(guī)模達到389億元，同比增長1.8%。

值得注意的是，一季度線上市場規(guī)模為359萬臺，市場占比30%，同比微增0.6%，除專業(yè)電商保持增長之外，平臺電商和自營電商均出現負增長。線下市場渠道保持下降態(tài)勢。

在家電市場出現需求減弱之際，家電企業(yè)也在不斷挖掘新的利潤空間，互聯網品牌陣營空間繁榮。芒果和創(chuàng)維深度牽手、TCL雷鳥橫空出世、國美渠道聯盟光大資本，互聯網品牌的營銷創(chuàng)新攪動了彩電行業(yè)的“一池春水”。

價格戰(zhàn)難以維系

去年，由于原材料價格大幅上漲，家電廠商都不得已幾度調高電視產品的價格。而如今，在交出一季度成績單時，彩電市場的銷售規(guī)模整體滑坡。

奧維云網（AVC）黑電事業(yè)部總經理翁振華表示，2017年，面板價格持續(xù)上漲，彩電整機企業(yè)面臨的成本壓力加大。同時，外資品牌開始發(fā)力，互聯網品牌添新，市場增長潛力仍在。成本壓力下的整機價格回升，使得一季度彩電零售額規(guī)模達到389億元，同比增長1.8%。

在一季度彩電整體市場規(guī)模下降的情況下，外資品牌迎來發(fā)展空間，但在競爭異常激烈的互聯網電視市場，形勢卻分外嚴峻。數據顯示，一季度外資品牌的市場份額為16.2%，較去年同期增長了5.8個百分點?；ヂ摼W品牌的市場份額較去年同期下降了4.1個百分點，占比10.8%。

值得注意的是，受上游面板價格上漲的影響，元旦、春節(jié)、315等一季度重點促銷節(jié)點彩電市場規(guī)模較去年均呈現不同程度的下降。4月彩電市場規(guī)模有望止跌回升。

翁振華認為，彩電市場規(guī)模下降除了家電價格上漲原因，家電創(chuàng)新力也有所減弱?！耙患径染€下新品機型共計157個，線上新品機型共計165個，雖然新品上市數量較去年同期有所下降，不過AI人工智能成為今年新品的關鍵詞，各品牌的人工智能產品涌現?！?/p>

中國電子視像行業(yè)協會副秘書長彭健鋒指出，目前彩電需求已從數量增長階段進入質量提升階段。液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價，以及勞動力成本不斷攀升的嚴峻考驗下，家電廠商壓力大增，應警惕行業(yè)再次陷入價格戰(zhàn)。

面板風險凸顯

在彩電市場開年出現疲軟的同時，零售廠商的渠道策略也默默發(fā)生變化。彩電市場線上的野蠻增長不再繼續(xù)，線上渠道加速下沉，蘇寧易購線下直營店數量達到2500家，京東專賣店達到1000家。

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