新規(guī)在路上！國產游戲又迎“大考”

撰文 | 小不董

編輯 | 李信馬

題圖 | 文心一格

冬至吃的餃子就算暖了身體，游戲從業(yè)者們也感受到了一陣陣寒意。

12月22日，國家新聞出版署就《網(wǎng)絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（下文簡稱《辦法》）公開征求意見，意見反饋截止時間為2024年1月22日。

文件一出，游戲板塊股價瞬間變成一片綠油油：

網(wǎng)絡游戲板塊A股（不完全統(tǒng)計） 圖片來源：Wind

網(wǎng)絡游戲板塊港股（不完全統(tǒng)計） 圖片來源：Wind

其中，騰訊、網(wǎng)易兩家游戲頭部大廠受影響十分明顯，截至12月22日收盤，網(wǎng)易跌24.6%，為上市以來最大單日跌幅，一天幾乎跌去了一年的漲幅，市值蒸發(fā)1283億港元；騰訊跌12.35%，市值一天蒸發(fā)3670億港元(相當于跌掉了一個小米)，據(jù)悉，港股市場目前僅23只股票的市值超過3670億港元。

騰訊股價 ?圖片來源：百度股市通

網(wǎng)易股價 ?圖片來源：百度股市通

《辦法》全文一共八章六十四條，其中很多篇幅是對已經存在的規(guī)定進行重復或細化，市場更關心的，還是那些新的，或在原來基礎上更為嚴格的規(guī)定。

接下來，我們看看《辦法》中哪些內容或將對游戲行業(yè)帶來影響。

01.

游戲圈的新考題

第十二條：【網(wǎng)絡游戲審批制度】網(wǎng)絡游戲出版運營前，須由獲得《網(wǎng)絡出版服務許可證》網(wǎng)絡游戲出版業(yè)務范圍的單位向所在地省級出版主管部門提出申請，經審核同意后，報國家出版主管部門審批。網(wǎng)絡游戲出版和運營單位取得網(wǎng)絡游戲批準文件后，應按批準文件要求，自批準文件簽發(fā)之日起一年內組織游戲出版運營，超期不能出版運營的，應及時向屬地省級出版主管部門書面說明理由。

分析和疑問：

注意！不能再囤版號了，批準文件簽發(fā)一年內要出版運營，不過并未規(guī)定版號超期就會作廢，而是要求出版和運營單位向屬地主管部門書面說明理由。但什么理由成立呢？理由成立版號能夠延期嗎？又能延期多久呢？

第十八條：【限制游戲過度使用和高額消費】網(wǎng)絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導性獎勵。 網(wǎng)絡游戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網(wǎng)絡游戲須設置用戶充值限額，并在其服務規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。

分析和疑問：

“不得設置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導性獎勵”，那大量內購付費制游戲都會受到影響，包括騰訊、網(wǎng)易等大廠在內的多款國民級游戲。缺少登錄和充值獎勵，玩家們上線和付款的積極性也會大打折扣，游戲廠商也要對界面、玩法乃至商業(yè)模式進行重構了。

例如，《原神》的每日簽到得獎勵。

圖片來源：米游社原神每日簽到

《英雄聯(lián)盟手游》也有簽到累積獎勵專屬皮膚。

圖片來源：英雄聯(lián)盟手游

在微信的小游戲里，就更常見了。

圖片來源：小程序游戲

“不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為”，則精準打擊了以“傳奇系”為代表的高ARPU游戲（ARPU，即每用戶平均收入，一款游戲的ARPU越高，付費率越高，也可能是這款游戲的土豪玩家多）?！八芯W(wǎng)絡游戲須設置用戶充值限額”這一規(guī)定對高ARPU游戲同樣不利，具體的話，又該限額多少呢？

第二十七條：【隨機抽取】網(wǎng)絡游戲出版經營單位在提供隨機抽取服務時，應對抽取次數(shù)、概率作出合理設置，不得誘導網(wǎng)絡游戲用戶過度消費。同時應為用戶提供虛擬道具兌換、使用網(wǎng)絡游戲幣直接購買等其他獲得相同性能虛擬道具和增值服務的方式。

分析和疑問：

此條針對的應該是抽卡類游戲，當下最具代表性的游戲可能就是《原神》了。

不少玩家喜歡氪金抽卡，因為跟開盲盒一樣，有一種賭博的快感，游戲廠商也會進行引導。比《原神》里常駐池每90抽必出金，官方給的數(shù)據(jù)是平均62抽就可以出金，但抽中的結果相對隨機，所以即使有保底，不少玩家也會不知不覺就越氪越多，如果按要求提供直接購買的方式，抽卡類游戲的收入可能就會大打折扣了。

《原神》游戲中的五星角色楓原萬葉 ?圖片來源：受訪者

第二十九條：【宣傳推廣規(guī)范】為網(wǎng)絡游戲提供宣傳推廣服務的單位，應當查驗服務對象的有關證明文件，核對廣告內容，不得發(fā)布內容不符或者證明文件不全的網(wǎng)絡游戲廣告。網(wǎng)絡游戲直播不得出現(xiàn)高額打賞。網(wǎng)絡游戲的宣傳推廣不得含有本辦法第十六條所列內容和其他法律法規(guī)禁止內容。

分析和疑問：

“網(wǎng)絡游戲直播不得出現(xiàn)高額打賞”，多高算高？只有游戲直播有打賞限額嗎？相比其他的直播，這算不算區(qū)別對待？

第六十三條：對無故事情節(jié)、玩法簡單、無充值消費的國產小程序網(wǎng)絡游戲的管理，由國家出版主管部門根據(jù)《出版管理條例》及本辦法的原則另行規(guī)定。

分析和疑問：

雖然沒有直接涉及，但也讓人有些擔心。小程序游戲相比大型游戲來說，更像是一個洼地，要求更少，監(jiān)管力度更小，成立更簡單。小程序游戲與廣告或短劇的結合屢見不鮮，擦邊內容也十分常見。

要監(jiān)管，肯定有能監(jiān)管的地方，但監(jiān)管多了，小游戲可能也就失去了生存的空間。

圖片來源：小程序游戲

02.

往事回顧

上一次，引起游戲圈“地震”的事件還是停發(fā)版號。

在中國發(fā)行游戲，“游戲版號”是必需的，對行業(yè)監(jiān)管來說，游戲版號除了保護原創(chuàng)作者的合法權益不受侵害外，也是對游戲的內容與質量進行審查，和宏觀調控市場的游戲發(fā)行總量的重要手段。

以米哈游旗下《原神》為例 ?圖片來源：《原神》

2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，要求嚴控未成年人游戲時間，一周不得超過3小時，且規(guī)定時間段，而本該當月下放的版號卻沒有到來，這讓整個業(yè)界意識到了凜冬將至。?

之后是漫長的等待，直到去年，游戲版號才恢復發(fā)放。而這種情況，已經不是第一次了。

近幾年，不少游戲公司，業(yè)務都受到了影響，比如去年第二批發(fā)放版號的60款游戲中，《智力彈球》的運營方深圳市千智互動網(wǎng)絡科技有限公司就沒能撐下去，據(jù)天眼查信息顯示，這家公司在去年3月7日注銷。

圖片來源：天眼查

而這一次的《辦法》正式實施后，打擊面更大，即使是騰訊、網(wǎng)易等大廠也會受很大影響，并直接體現(xiàn)在股價的暴跌上。說到這，11月27日，字節(jié)跳動官方宣布，旗下游戲業(yè)務朝夕光年將進行大規(guī)模業(yè)務收縮——對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關技術項目外，均會關停。

時隔不到一個月后來看，這可真是預判對了形勢，提前規(guī)避了風險，減輕了負擔。

在《辦法》下發(fā)同一天，國家新聞出版署還發(fā)布了《2023年進口網(wǎng)絡游戲審批信息》，共98款游戲獲得版號，好歹讓游戲公司們冬至吃了頓餃子，不過，估計還是抵消不了行業(yè)對未來的焦慮。

目前，《辦法》還處于公開征求意見的階段，最終將在原有基礎上進行修改。但可以確定的是，游戲行業(yè)又將迎來一次“大考”，游戲公司們，要提前準備好應對變化，努力的活下去。

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