小紅書8月2日正式推行“號(hào)店一體”機(jī)制 月銷萬(wàn)元以下商家免收傭金

7月30日消息，近日， 小紅書宣布將于8月2日正式推行“號(hào)店一體”機(jī)制，帶來(lái)包括“0門檻開店”、“BC直連”、“月銷萬(wàn)元以下商家免收傭金”等新變化。

小紅書開放平臺(tái)和電商負(fù)責(zé)人杰斯表示，此次調(diào)整的目標(biāo)是“陪伴每一個(gè)真誠(chéng)的商業(yè)個(gè)體生長(zhǎng)”，即希望每一個(gè)愿意在小紅書真誠(chéng)分享、跟用戶友好互動(dòng)，且具備提供好產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)人、中小商家和品牌，都能夠在小紅書“生于內(nèi)容，長(zhǎng)于交易”。

據(jù)悉，“號(hào)店一體”調(diào)整生效后，將為小紅書社區(qū)商業(yè)生態(tài)帶來(lái)三大核心變化。最顯性的變化是社區(qū)賬號(hào)體系的調(diào)整，未來(lái)小紅書站內(nèi)只存在專業(yè)號(hào)和非專業(yè)號(hào)兩種身份認(rèn)證體系。

區(qū)別于此前的“企業(yè)號(hào)”、“博主”等認(rèn)證體系，專業(yè)號(hào)認(rèn)證范疇既包含美食博主、健身博主等興趣導(dǎo)向的身份，也涵蓋律師、醫(yī)生、教師等職業(yè)身份，還包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妝品牌、服裝品牌等大中小商家身份，社區(qū)內(nèi)所有賬號(hào)主體均可申請(qǐng)認(rèn)證。

“專業(yè)號(hào)本質(zhì)上是讓每個(gè)賬號(hào)主體先亮出一個(gè)身份，來(lái)跟粉絲互動(dòng)。”杰斯解釋，專業(yè)號(hào)并不代表官方認(rèn)證背書，而是一個(gè)舉手示意行為，也是參與到小紅書商業(yè)的入場(chǎng)券。任何有商業(yè)訴求的個(gè)體想來(lái)小紅書開店、投放廣告或?qū)ふ覄?chuàng)作者進(jìn)行品牌合作等，都需要先開設(shè)專業(yè)號(hào)。

在新的賬號(hào)體系之下，所有認(rèn)證為專業(yè)號(hào)的賬號(hào)，均可申請(qǐng)開店，沒(méi)有粉絲量的限制，賬號(hào)和店鋪將做強(qiáng)綁定。

與此同時(shí)，小紅書站內(nèi)的店鋪體系也將完全打通，不再有商城店鋪和薯店的區(qū)分。這意味著，所有店鋪，不論多大體量、背后運(yùn)營(yíng)主體規(guī)模如何，在小紅書均能獲得平等的流量機(jī)會(huì)。

提及此次調(diào)整的原因，杰斯說(shuō)，“我們希望為所有真誠(chéng)的有商業(yè)訴求的個(gè)體，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。讓大中小品牌在小紅書都能‘生于內(nèi)容，長(zhǎng)于交易’。新的機(jī)制下，只要你能生產(chǎn)對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，提供有價(jià)值的商品和服務(wù)，就能夠在小紅書做大。”

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