3月25日消息,燈塔研究院發(fā)布《回望崢嶸企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》,報(bào)告顯示,2019年中國(guó)演出票房邁入200億大關(guān),同比增長(zhǎng)7.29%,票房增速趕超電影市場(chǎng)。
總體來(lái)看,過(guò)去一年中國(guó)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,劇場(chǎng)、演唱會(huì)、旅游演出在票房上齊頭并進(jìn),形成三足鼎立態(tài)勢(shì);市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯,呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的特征,95后購(gòu)票能力持續(xù)看漲,成電影演出消費(fèi)主力;“跨城觀(guān)演”成為新常態(tài),沿海演出消費(fèi)升溫。
95后成演出消費(fèi)主力軍
演出票房貢獻(xiàn)方面,去年,旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入為73.79億元,直逼劇場(chǎng)的84.03億元。演唱會(huì)票房收入為42.59億元,同比上升6.88%。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看,中國(guó)觀(guān)演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的消費(fèi)特征。各個(gè)年輕群體、不同圈層觀(guān)眾的觀(guān)演取向正逐漸清晰。比如,Z世代鐘情于演唱會(huì),女性更偏愛(ài)劇場(chǎng),90后的新晉父母是兒童劇的“???rdquo;。
報(bào)告顯示,90后至00前已成為演出消費(fèi)的主力軍,2019年其占觀(guān)演用戶(hù)群體比例超55%。其中,95后購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)增長(zhǎng),2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場(chǎng),90后群體用戶(hù)更加偏愛(ài)演唱會(huì),在演唱會(huì)用戶(hù)群體分布中,90后人群占比為72%,而他們?cè)趧?chǎng)用戶(hù)中的占比為50%。
此外,爆款網(wǎng)綜在制造平民偶像的同時(shí),也在線(xiàn)下掀起了一波新的消費(fèi)浪潮。以去年大火的兩部綜藝《這就是街舞》《樂(lè)隊(duì)的夏天》為例,綜藝火爆之后,其線(xiàn)下巡演也得到了綜藝粉絲的追捧。
根據(jù)市場(chǎng)反饋,《這就是街舞》巡演女性觀(guān)眾占比高達(dá)82%,吸引90后至00前的用戶(hù)人群,占比達(dá)58%;《樂(lè)隊(duì)的夏天》巡演則更吸引80后至00前的用戶(hù)人群,占比高達(dá)85%。
去年,林俊杰成為演唱會(huì)巡演城市最多的藝人,當(dāng)選年度“勞模”,李宗盛、李榮浩緊隨其后。周杰倫成為近三年演唱會(huì)“票房冠軍”,五月天、張杰分列第二名和第三名。
與此同時(shí),樂(lè)壇新生力量異軍突起,成為演唱會(huì)市場(chǎng)名副其實(shí)的“弄潮兒”,報(bào)告顯示,2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人拉新能力最強(qiáng),年輕一代用戶(hù)更愿意為“愛(ài)豆”演出埋單。
另外,越來(lái)越多的用戶(hù)會(huì)做出線(xiàn)下觀(guān)影、觀(guān)演雙重選擇。數(shù)據(jù)顯示,去年線(xiàn)下電影、演出的用戶(hù)重合度增幅達(dá)35%。同時(shí),用戶(hù)觀(guān)演決策也有規(guī)律可循,2019年提前表明觀(guān)演意向的用戶(hù)較2018年暴漲250%。
在演出花費(fèi)方面,演唱會(huì)的人均投入最高,平均為1525元,其次則是音樂(lè)劇,人均支出1280元。在演出細(xì)分市場(chǎng),80后至85前的人均消費(fèi)金額最高,90后新晉父母則更愿意為孩子花錢(qián),他們?cè)趦和瘎〉娜司M(fèi)金額最高。
2019年,話(huà)劇、音樂(lè)劇、兒童劇的人均購(gòu)票張數(shù)分別為2.7張、2.4張和3.6張。不同的年齡層內(nèi)容需求不同,話(huà)劇方面,00后鐘情《戀愛(ài)的犀?!?,00前沉迷《烏龍山伯爵》;音樂(lè)劇方面,95、00后喜愛(ài)《陰陽(yáng)師》,95后偏愛(ài)經(jīng)典《貓》;兒童劇方面,新晉父母更愿意選擇《拖拉蟲(chóng)說(shuō)再見(jiàn)》,80后父母則最?lèi)?ài)《汪汪隊(duì)立大功—救援先鋒》。
演出市場(chǎng)下沉三、四線(xiàn)待突破
2019年,北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類(lèi)文化消費(fèi)活躍城市TOP5。杭州、南京、天津成功趕超廣州、深圳,位列三、四、五位。
從不同的演出細(xì)分市場(chǎng)看城市票房表現(xiàn)。綜合而言,北京和上海牢牢占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的頭兩把交椅,但演唱會(huì)市場(chǎng),上海更有優(yōu)勢(shì)。不同的城市也有不同的側(cè)重點(diǎn),例如,杭州在話(huà)劇、兒童劇市場(chǎng)領(lǐng)先,深圳則在音樂(lè)劇占據(jù)優(yōu)勢(shì),成都的音樂(lè)會(huì)票房體量更大。整體來(lái)看,南方演唱會(huì)的消費(fèi)能力普遍高于北方。
另外,華南沿海城市受大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)青睞,這種優(yōu)勢(shì)激發(fā)了大規(guī)模的“跨城消費(fèi)”,TFBOYS“告白TheFever”六周年演唱會(huì)在深圳舉行,跨城觀(guān)演比例達(dá)到了92%,而華晨宇“火星”演唱會(huì)-??谡緞t是2019年度覆蓋購(gòu)票用戶(hù)地域分布最廣的一場(chǎng)演唱會(huì),來(lái)自332個(gè)城市的歌迷跨過(guò)江河湖海去聽(tīng)花花演唱會(huì)。
報(bào)告顯示,???、佛山、福州等沿海城市近三年演唱會(huì)復(fù)合增速全國(guó)排名領(lǐng)先,其中??谠龆茸羁?,達(dá)到了1013%。另外,相鄰新一線(xiàn)城市也拉動(dòng)了跨城觀(guān)演的增長(zhǎng),武漢觀(guān)眾更愿意去長(zhǎng)沙聽(tīng)演唱會(huì),重慶幺妹則會(huì)選擇成都就近觀(guān)演。
不過(guò),從目前來(lái)看,演出城市下沉仍需動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示,在2019年演出城市購(gòu)票用戶(hù)分布中,一、二線(xiàn)城市的占比為76%,三、四線(xiàn)城市僅為24%,而2018年這一數(shù)據(jù)為25%,也就是說(shuō),2019年三、四線(xiàn)城市購(gòu)票比例不升反降。另外,去年三、四線(xiàn)城市電影購(gòu)票用戶(hù)占比為35%。對(duì)比電影市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn),目前現(xiàn)場(chǎng)演出依舊極度依賴(lài)一、二線(xiàn)市場(chǎng),市場(chǎng)下沉之路有待進(jìn)一步開(kāi)拓。
相較于演唱會(huì),劇場(chǎng)的三、四線(xiàn)下沉顯得更為艱難。報(bào)告顯示,劇場(chǎng)用戶(hù)的三、四線(xiàn)城市占比僅為18%,而演唱會(huì)用戶(hù)的三、四線(xiàn)城市占比則為29%。也就是說(shuō),在劇場(chǎng)和演唱會(huì)中,三、四線(xiàn)城市用戶(hù)更偏愛(ài)演唱會(huì)。
報(bào)告還指出,數(shù)字化宣發(fā)正在賦能現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)變革。隨著文娛市場(chǎng)消費(fèi)內(nèi)容的不斷豐富,以及用戶(hù)對(duì)消費(fèi)品質(zhì)要求的日益提升,數(shù)字化宣發(fā)將成為精準(zhǔn)觸發(fā)供需兩端的連接器,推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)由資源主導(dǎo)型向宣發(fā)引導(dǎo)型轉(zhuǎn)換。
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