燈塔研究院報告：2019年演出票房邁入200億大關(guān) 增速超電影

3月25日消息，燈塔研究院發(fā)布《回望崢嶸企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報告》，報告顯示，2019年中國演出票房邁入200億大關(guān)，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。

總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發(fā)展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進(jìn)，形成三足鼎立態(tài)勢；市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的特征，95后購票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費(fèi)主力；“跨城觀演”成為新常態(tài)，沿海演出消費(fèi)升溫。

95后成演出消費(fèi)主力軍

演出票房貢獻(xiàn)方面，去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中國觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的消費(fèi)特征。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。比如，Z世代鐘情于演唱會，女性更偏愛劇場，90后的新晉父母是兒童劇的“?？?rdquo;。

報告顯示，90后至00前已成為演出消費(fèi)的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，95后購買力持續(xù)增長，2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場，90后群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分布中，90后人群占比為72%，而他們在劇場用戶中的占比為50%。

此外，爆款網(wǎng)綜在制造平民偶像的同時，也在線下掀起了一波新的消費(fèi)浪潮。以去年大火的兩部綜藝《這就是街舞》《樂隊的夏天》為例，綜藝火爆之后，其線下巡演也得到了綜藝粉絲的追捧。

根據(jù)市場反饋，《這就是街舞》巡演女性觀眾占比高達(dá)82%，吸引90后至00前的用戶人群，占比達(dá)58%；《樂隊的夏天》巡演則更吸引80后至00前的用戶人群，占比高達(dá)85%。

去年，林俊杰成為演唱會巡演城市最多的藝人，當(dāng)選年度“勞模”，李宗盛、李榮浩緊隨其后。周杰倫成為近三年演唱會“票房冠軍”，五月天、張杰分列第二名和第三名。

與此同時，樂壇新生力量異軍突起，成為演唱會市場名副其實的“弄潮兒”，報告顯示，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人拉新能力最強(qiáng)，年輕一代用戶更愿意為“愛豆”演出埋單。

另外，越來越多的用戶會做出線下觀影、觀演雙重選擇。數(shù)據(jù)顯示，去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達(dá)35%。同時，用戶觀演決策也有規(guī)律可循，2019年提前表明觀演意向的用戶較2018年暴漲250%。

在演出花費(fèi)方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細(xì)分市場，80后至85前的人均消費(fèi)金額最高，90后新晉父母則更愿意為孩子花錢，他們在兒童劇的人均消費(fèi)金額最高。

2019年，話劇、音樂劇、兒童劇的人均購票張數(shù)分別為2.7張、2.4張和3.6張。不同的年齡層內(nèi)容需求不同，話劇方面，00后鐘情《戀愛的犀?！?，00前沉迷《烏龍山伯爵》；音樂劇方面，95、00后喜愛《陰陽師》，95后偏愛經(jīng)典《貓》；兒童劇方面，新晉父母更愿意選擇《拖拉蟲說再見》，80后父母則最愛《汪汪隊立大功—救援先鋒》。

演出市場下沉三、四線待突破

2019年，北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類文化消費(fèi)活躍城市TOP5。杭州、南京、天津成功趕超廣州、深圳，位列三、四、五位。

從不同的演出細(xì)分市場看城市票房表現(xiàn)。綜合而言，北京和上海牢牢占據(jù)細(xì)分市場的頭兩把交椅，但演唱會市場，上海更有優(yōu)勢。不同的城市也有不同的側(cè)重點(diǎn)，例如，杭州在話劇、兒童劇市場領(lǐng)先，深圳則在音樂劇占據(jù)優(yōu)勢，成都的音樂會票房體量更大。整體來看，南方演唱會的消費(fèi)能力普遍高于北方。

另外，華南沿海城市受大型演唱會、音樂節(jié)青睞，這種優(yōu)勢激發(fā)了大規(guī)模的“跨城消費(fèi)”，TFBOYS“告白TheFever”六周年演唱會在深圳舉行，跨城觀演比例達(dá)到了92%，而華晨宇“火星”演唱會-海口站則是2019年度覆蓋購票用戶地域分布最廣的一場演唱會，來自332個城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會。

報告顯示，?？凇⒎鹕?、福州等沿海城市近三年演唱會復(fù)合增速全國排名領(lǐng)先，其中?？谠龆茸羁?，達(dá)到了1013%。另外，相鄰新一線城市也拉動了跨城觀演的增長，武漢觀眾更愿意去長沙聽演唱會，重慶幺妹則會選擇成都就近觀演。

不過，從目前來看，演出城市下沉仍需動力。數(shù)據(jù)顯示，在2019年演出城市購票用戶分布中，一、二線城市的占比為76%，三、四線城市僅為24%，而2018年這一數(shù)據(jù)為25%，也就是說，2019年三、四線城市購票比例不升反降。另外，去年三、四線城市電影購票用戶占比為35%。對比電影市場不難發(fā)現(xiàn)，目前現(xiàn)場演出依舊極度依賴一、二線市場，市場下沉之路有待進(jìn)一步開拓。

相較于演唱會，劇場的三、四線下沉顯得更為艱難。報告顯示，劇場用戶的三、四線城市占比僅為18%，而演唱會用戶的三、四線城市占比則為29%。也就是說，在劇場和演唱會中，三、四線城市用戶更偏愛演唱會。

報告還指出，數(shù)字化宣發(fā)正在賦能現(xiàn)場演出行業(yè)變革。隨著文娛市場消費(fèi)內(nèi)容的不斷豐富，以及用戶對消費(fèi)品質(zhì)要求的日益提升，數(shù)字化宣發(fā)將成為精準(zhǔn)觸發(fā)供需兩端的連接器，推動現(xiàn)場娛樂行業(yè)由資源主導(dǎo)型向宣發(fā)引導(dǎo)型轉(zhuǎn)換。

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