世界杯戰(zhàn)火重燃在即 3大運營商搶灘手機(jī)電視市場

（原標(biāo)題：世界杯戰(zhàn)火重燃在即 三大運營商搶灘手機(jī)電視市場）

⊙記者 李小兵

繼游戲、電競在手機(jī)移動端爆發(fā)之后，電視頻道向手機(jī)移動端“遷移”的市場基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)推進(jìn)似乎也在加速。而即將開幕的俄羅斯世界杯，則成為手握手機(jī)電視牌照的“運營商軍團(tuán)”發(fā)力手機(jī)電視的一個契機(jī)。

日前，記者在走訪中國電信旗下A股上市公司號百控股時了解到，號百控股作為中國電信視訊業(yè)務(wù)運營主體，正在借助2018年世界杯搶占手機(jī)電視市場。此前，中移動旗下的咪咕視頻拿下2018年央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，則釋放了運營商搶灘這一市場的強(qiáng)烈信號。

從體育開始

其實，當(dāng)年國內(nèi)力推手機(jī)電視，也與體育有關(guān)。2006年，當(dāng)時的國家廣電總局頒布中國移動多媒體廣播（俗稱手機(jī)電視）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，指出以手機(jī)電視為代表的移動多媒體廣播首先要為2008年奧運會服務(wù)，其優(yōu)勢是能隨時隨地為用戶提供賽事進(jìn)展和結(jié)果。國家廣電總局還明確表示，2008年奧運會期間以手機(jī)電視為代表的移動多媒體廣播將投入全面運營。當(dāng)時，三大電信運營商、央視及SMG等都拿到了手機(jī)電視的運營牌照。

不過，由于政策、牌照及流量費用偏高等因素的限制，這些年來手機(jī)電視業(yè)務(wù)并未獲得規(guī)模化發(fā)展。如今，隨著技術(shù)的交互化、實現(xiàn)方式的多樣化和新流量政策的相繼出臺，用戶使用移動網(wǎng)絡(luò)的成本不斷降低，手機(jī)電視業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出商業(yè)模式更趨多元化、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)更加豐富的趨勢，為手機(jī)電視的規(guī)?；l(fā)展奠定基礎(chǔ)。

如今，借助世界杯年，運營商試圖借機(jī)對手機(jī)電視做更深入的布局，這緣于電視等大視頻向手機(jī)移動端（小視頻）“遷移”的需求劇增。從一線城市來看，得益于移動網(wǎng)絡(luò)的提速升級和終端的普及與發(fā)展，移動視頻已經(jīng)成為娛樂消費的主要方式之一，尤其是人們對球賽和追劇的需求，使得“口袋電視”的便攜性、移動性、交互性特點日益顯現(xiàn)。而在二、三線及以下城市，城市電視臺對手機(jī)電視的市場需求顯得更為特殊：一方面，手機(jī)電視是外出務(wù)工人員與家鄉(xiāng)情感聯(lián)系的紐帶，如今年5月29日，山西介休市廣播電視臺宣布推出手機(jī)電視功能，目的是“方便外地工作生活的介休人可隨時了解家鄉(xiāng)的新面貌和新變化”。另一方面，像義烏這樣的商品交易聚集地，人口流動性和時間碎片化疊加，令地方電視臺對節(jié)目傳播的移動便攜需求更為突出，因此也將目光投向了手機(jī)電視。

差異化比拼

從目前看，手機(jī)電視市場各運營商有著自己的“打法”。

上個月，三大運營商公布了各自的4月份運營數(shù)據(jù)。從4G用戶數(shù)來看，中國移動6.69億，中國電信2.06億，中國聯(lián)通1.98億。但是，中移動的4G用戶首次出現(xiàn)負(fù)增長，單月流失用戶多達(dá)242.7萬戶，而中國電信則增長586萬戶，聯(lián)通增長406.2萬戶。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這與中國電信和中國聯(lián)通大力普及不限量套餐、互聯(lián)網(wǎng)套餐有關(guān)。今后，隨著5G時代的來臨，流量會越來越便宜。

中國電信旗下A股上市公司號百控股提出，希望成為中國所有電視臺的“手機(jī)電視臺”，通過吸引人口紅利，快速、持續(xù)地做大免費用戶規(guī)模，同時通過差異化服務(wù)，快速增加收費服務(wù)用戶。目前，號百控股通過旗下天翼視訊，已經(jīng)覆蓋了央視全頻道、國內(nèi)一線衛(wèi)視、地方臺等160路直播頻道。而且，天翼視訊特有的“多屏聯(lián)播”功能可同時支持4個直播頻道的同框播放。此次為迎接俄羅斯世界杯，天翼視訊還針對會員用戶新推出7天電視回看服務(wù)，并策劃線上營銷活動。

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