(原標題:爭奪流量 手機廠商“抱團”對抗微信小程序)
3月20日,小米、中興、華為等10家手機廠商聯(lián)合對外宣布,推出基于手機硬件平臺的新型應用生態(tài)“快應用”及相關標準。在微信小程序用戶規(guī)模日益壯大、硬件利潤微薄的背景下,本次快應用的推出被看做是手機廠商與騰訊爭奪流量與利益的舉動。業(yè)內人士認為,對于整個市場來說,流量競爭有促進作用,但微信已經(jīng)具有較強的用戶黏性,十大手機廠商要想爭奪用戶流量并非易事。
全新生態(tài)
本次推出快應用的10家手機廠商分別為小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo和一加。在共同發(fā)布快應用及相關標準的同時,10家手機廠商還與中國信息通信研究院、電信終端產業(yè)協(xié)會、中國軟件行業(yè)協(xié)會共同啟動了快應用標準和即時應用生態(tài)聯(lián)盟。
據(jù)介紹,快應用是基于手機硬件平臺的新型應用生態(tài)。手機用戶通過二維碼能夠直接切入線下場景,滿足客戶線下需求。硬件廠商則基于硬件系統(tǒng)底層能力,為快應用提供更多入口資源,除通知欄、負一屏和信息流外,廠商還支持搜索入口,包括外部搜索和應用內搜索。
一項調查報告顯示,在快應用開放平臺,除有完善開發(fā)者文檔、工具、論壇支持及標準化快應用發(fā)布流程外,未來還將開放開發(fā)者服務支持,如消息推送、賬號接入、支付接入、數(shù)據(jù)服務等。
數(shù)據(jù)顯示,目前十大手機廠商國內智能手機保有量近10億臺,同時每年新增發(fā)貨量高達4億臺,持續(xù)走高的市場保有率,成為快應用保證流量的基礎。據(jù)了解。快應用發(fā)布后,各手機廠商將通過應用市場發(fā)布、操作系統(tǒng)OTA升級等方式迅速覆蓋現(xiàn)有10億臺智能手機設備,新發(fā)貨設備也將全面預裝快應用引擎。
其實,快應用并非首次亮相。2017年以來,小米推出“直達服務”、魅族推出“快捷應用”、金立推出“秒開應用”,這些產品均類似于微信小程序,無需下載安裝,即開即用。vivo產品經(jīng)理趙典表示,vivo?X21手機將率先支持快應用。他表示,vivo將與其他手機企業(yè)共同合作,推出超過5000個快應用,未來1-2年內實現(xiàn)Android手機應用免安裝。
此外,華為方面也表示,該公司很早就開始布局快應用,并與眾多合作伙伴一起推動快應用體驗落地。當前,在華為應用市場已經(jīng)有近百款上架或準備上架的快應用。
流量大戰(zhàn)
從表面上看,快應用似乎只是一項手機廠商合作的新技能,但實際上,背后則是以手機為首的硬件廠商與軟件廠商之間開啟的流量大戰(zhàn)。產業(yè)觀察家洪仕斌認為,快應用的邏輯與微信推出的小程序一樣,都是為用戶解決下載App帶來的麻煩,二者惟一的不同在于,用戶入口的掌控權再次回到手機廠商手中,這也體現(xiàn)出雙方的競爭關系。
目前,隨著手機廠商出貨量不斷增大,應用市場的利益分割也在不斷加大,幾乎所有廠商都不愿放棄這塊“肥肉”,尤其是流量爭奪。在快應用使用當中,各廠商將通過開放自家應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口,打通廠商間、終端上各應用間的消息、分享、O2O通道等,形成跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。
事實上,去年初微信上線的小程序已經(jīng)對手機廠商造成利益威脅,收割了各大應用流量,更掌控用戶入口,用戶不需要下載安裝App,打車、訂票等輕應用操作在微信中即可完成。
業(yè)內人士介紹,應用分發(fā)是手機廠商收入的重要來源。據(jù)了解,一臺手機的一個合作方軟件,手機廠商收費價格在2-5元。這意味著,一款出貨量達到1000萬臺的手機,如果安裝15款預裝App,用戶將其全部激活,手機廠商收入將達到上億元。
同時,除授權費外,目前很多手機廠商還會收取一定的預裝App分紅。據(jù)悉,對預裝搜索軟件,通常手機廠商會按照“千次搜索量”計算分成:用戶使用該搜索軟件搜索某個關鍵詞達到1000次,軟件廠商會獲得80元利潤,手機廠商和運營商則會分得15元。
顯然,微信小程序的出現(xiàn)損害了手機廠商這部分利益,數(shù)據(jù)顯示,截至1月15日,微信小程序日使用用戶數(shù)已突破1.7億人。目前微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億人。?“微信之父”張小龍曾放言:“未來兩年內,小程序將取代80%的App市場?!?/p>
鹿死誰手
對于十大手機廠商推出快應用,抱團抗擊微信小程序的做法,業(yè)內人士持有不同看法。
洪仕斌表示,從市場角度來說,快應用的生成是一件好事,這意味著硬件在滲透軟件市場,行業(yè)需要這樣的創(chuàng)新,硬件企業(yè)也應該敢于向軟件巨頭發(fā)出挑戰(zhàn)?!爱斎?,這10家廠商組成的聯(lián)盟想從騰訊手中爭奪用戶流量,并非易事。盡管硬件能夠對用戶進行截流,但關鍵還要看用戶的使用程度,用戶現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)成了使用微信的習慣,最后很可能還是落實到微信的小程序板塊,這就是最大的挑戰(zhàn)?!焙槭吮笳f。
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