2025年過半，家電市場的競爭格局進(jìn)一步明朗，行業(yè)加速向頭部集中。
奧維云網(wǎng)分析指出，家電行業(yè)正迎來結(jié)構(gòu)優(yōu)化與消費升級的雙重機(jī)遇。在此趨勢下，各大品牌紛紛聚焦用戶需求，積極調(diào)整經(jīng)營策略，深入挖掘細(xì)分市場潛力，以尋求新的增長點。與此同時，頭部品牌憑借深厚的技術(shù)積累和資源優(yōu)勢，不斷鞏固市場領(lǐng)先地位，推動行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。
行業(yè)高度集中：3大頭部品牌占7成市場
行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在高端冰洗空市場，排名前三的品牌零售額占比較去年同期均有增長。這一趨勢表明，高端家電市場正在加速集中，頭部品牌的集聚效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
其中在萬元以上冰箱市場，排名前三的品牌零售額占比達(dá)到67.9%;在萬元以上洗衣機(jī)市場，排名前三的品牌零售額占比達(dá)到88.5%;在1.5萬元以上空調(diào)市場，排名前三的品牌零售額占比達(dá)到79.9%。
市場高度集中的背后，是用戶需求的持續(xù)進(jìn)階。如今，僅靠硬件升級、功能迭代已經(jīng)難以滿足市場期待。精準(zhǔn)解構(gòu)高端用戶的生活訴求與價值主張，才有機(jī)會切入細(xì)分市場，形成差異化競爭優(yōu)勢。高端家電市場份額的持續(xù)攀高，正是這一消費結(jié)構(gòu)重塑的直觀體現(xiàn)。
頭部效應(yīng)強(qiáng)化，核心技術(shù)構(gòu)筑競爭壁壘
隨著市場集中度進(jìn)一步提升，頭部品牌通過構(gòu)建技術(shù)壁壘、優(yōu)化資源配置，逐步建立起可持續(xù)的競爭優(yōu)勢體系。作為高端市場第一品牌，上半年卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)萬元以上市場分別占41.3%、76.3%，1.5萬元以上空調(diào)市場占50.2%，均居行業(yè)第一。此外，據(jù)悉卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
例如，基于用戶對高品質(zhì)生活的需求，卡薩帝推出AI鑒賞家套系，讓家務(wù)逐步實現(xiàn)“無人化”。當(dāng)用戶煲湯時離開灶臺，搭載了“AI之眼”的煙機(jī)會幫忙盯鍋，一旦湯快溢出，燃?xì)庠罹蜁{(diào)小火力并保持穩(wěn)定。
而立足用戶對健康生活的訴求，卡薩帝冰箱可以根據(jù)不同食材匹配儲鮮模式，讓新鮮果蔬營養(yǎng)7天不流失;洗衣機(jī)也能“看”懂衣服的種類、顏色和數(shù)量，自動選擇最合適的洗護(hù)模式，還能避免串色、泡沫殘留。
當(dāng)然，家電行業(yè)的高端化進(jìn)程也面臨挑戰(zhàn)。一方面，理性消費趨勢下，用戶在大件消費上趨于謹(jǐn)慎;另一方面，技術(shù)創(chuàng)新的邊際效益正在收窄，如何持續(xù)打造滿足用戶需求的差異化產(chǎn)品，已成為高端品牌亟待破解的核心命題。
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