中國演藝設備技術協(xié)會數據顯示，2025年一季度全國32個城市共舉辦音樂節(jié)43個，3月起演出進入增長期，全國音樂節(jié)觀眾人數達74萬人次。音樂節(jié)逐漸成為年輕人閑暇時光釋放自我、表達情緒的新去處。臭寶攜手銀河左岸音樂節(jié)，開啟“快樂制燥，有料狂歡”主題全國巡演，目前總曝光與互動量破千萬，實現傳播聲量與消費轉化的雙向突破。
音樂節(jié)現場，臭寶展臺人頭涌動，試吃排隊隊伍長達數十米，部分消費者在展臺前拍照打卡，也有人提著大袋螺螄粉和品牌周邊離開，現場一片火熱景象。臭寶經銷商不約而同表示：音樂節(jié)調動區(qū)域市場活力，帶動了整體市場熱度，對終端動銷效率與客戶信心有顯著提升作用。據悉，2025年銀河左岸音樂節(jié)已在武漢、重慶、成都等多地舉辦，場場人數爆滿，伴隨著音浪，臭寶也在各地掀起一陣又一陣螺螄粉熱。
臭寶在自媒體上，發(fā)起抽選送門票和螺螄粉的福利活動，覆蓋小紅書、微博等多個渠道，吸引許多用戶參與轉發(fā)互動。同時圍繞音樂節(jié)場景打造系列內容話題，“唱歌給臭寶聽”等互動話題引發(fā)大量參與，持續(xù)激發(fā)年輕用戶的共鳴和分享欲，放大與音樂節(jié)合作的傳播聲量，提升品牌在年輕圈層的討論度。
火爆的音樂節(jié)市場也吸引越來越多的品牌布局音樂節(jié)傳播。當前，消費品牌發(fā)展已經從最初的“開發(fā)爆品-占據渠道”向場景定義延伸。音樂節(jié)作為立體的宣傳空間，為品牌構建了多維的植入場景，現場火爆的試吃及互動游戲與銷售直接拉動終端動銷，而用戶自發(fā)的拍照分享行為又形成二次傳播，線上線下聯(lián)動形成消費閉環(huán)，顯著提升區(qū)域經銷商的信心與市場熱度。
這場“音樂+美食”的合作，為螺螄粉行業(yè)打開了全新的傳播思路，進一步推動了休閑食品傳播方式的多元進化?？缃缛诤险诔蔀橥苿悠奉惸贻p化、場景化升級的重要驅動力。未來，隨著內容場景的持續(xù)豐富，螺螄粉等地方特色食品將以更多元的方式融入大眾文化中。
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