2025年上半年，中國家電市場在政策紅利與需求升級中穩(wěn)健增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，上半年家電市場零售額同比增長9.2%，空調(diào)、洗衣機(jī)等細(xì)分產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出。
從品牌格局看，頭部企業(yè)依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。同時，以Leader、華凌為代表的新勢力品牌實現(xiàn)量額雙高增，像是Leader零售量、額分別增幅達(dá)到了34.07%和51.74%，為行業(yè)增長提供了新的動能。
從行業(yè)看，換新政策與用戶需求激發(fā)市場潛力
上半年，家電以舊換新補(bǔ)貼政策的持續(xù)實施，釋放了存量市場的消費(fèi)潛力。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月國補(bǔ)驅(qū)動下超6600萬名消費(fèi)者參與家電“以舊換新”，累計購買12大類家電超1.09億臺。
與此同時，隨著90后、00后為主的年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，也在一定程度上激發(fā)了新的消費(fèi)需求。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查指出，全網(wǎng)家居家電消費(fèi)呈年輕化趨勢，35歲以下消費(fèi)者占比近6成。
隨之而來的，“懶人經(jīng)濟(jì)”“情緒價值”等關(guān)鍵詞也對家電市場產(chǎn)生顯著影響。蘇寧易購發(fā)布消費(fèi)趨勢洞察報告中就顯示，年輕人熱衷“潮流智能，解放雙手”，更看中“顏值、功能、情緒價值”，借智能家電滿足“去家務(wù)化”需求成為年輕人的家電消費(fèi)趨勢。這一趨勢，為新勢力品牌的迅速成長提供了機(jī)會。
從細(xì)分領(lǐng)域看，新勢力品牌實現(xiàn)多點(diǎn)突破
在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，新勢力精準(zhǔn)卡位“分區(qū)洗”需求。今年上半年，洗衣機(jī)市場零售額同比增長11.8%。尤其在“分區(qū)洗”品類中，繼頭部企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品后，新勢力品牌也展開了布局。在Leader推出的“懶人洗套系”中，不僅有首創(chuàng)“一體三滾筒”的懶人三筒洗衣機(jī)，讓年輕人從洗衣家務(wù)中解放雙手，還有桌面洗、洗鞋機(jī)等“分區(qū)洗”產(chǎn)品;同樣，小米也推出雙區(qū)洗衣機(jī)，通過一大一小雙滾筒的組合，滿足了年輕人不想手洗襪子的需求。
在空調(diào)產(chǎn)業(yè)，高效節(jié)能為新勢力帶來增長動力。從整體看，空調(diào)產(chǎn)業(yè)零售額同比增長12.4%，其中Leader以99%的增速領(lǐng)跑新勢力陣營，華凌、小米的增速也分別達(dá)到21%和37%。從產(chǎn)品看，新勢力主要聚焦“省電”賽道，Leader的超省電系列空調(diào)，可以通過Air Magic全鏈路AI省電科技，比傳統(tǒng)空調(diào)全年省電42%，同時確保超大風(fēng)量和舒適風(fēng)感;華凌也有類似產(chǎn)品，能達(dá)到1天多省2度電的節(jié)能效果。
在冰箱產(chǎn)業(yè)，個性化則是新勢力的突破口。例如，Leader推出的可以自由拓展存儲空間的木蘭冰箱，治愈簡約設(shè)計的悅己Chill冰箱，以及專門保存化妝品的美妝冰箱;華凌針對緊湊廚房推出的多門超薄冰箱等等，都相繼滿足了年輕消費(fèi)者的特定需求。
除上述三大產(chǎn)業(yè)外，新勢力品牌也對不同領(lǐng)域進(jìn)行了探索。像是在電視領(lǐng)域，Leader推出能進(jìn)行AI智能交互的“懶人電視”;華凌則在小家電領(lǐng)域推出空氣炸鍋、電熱水壺等產(chǎn)品，延續(xù)了網(wǎng)紅小電的發(fā)展方向。
2025年上半年，頭部穩(wěn)固和新勢力突圍成為市場的主旋律。而在下半年十一、雙11等大促節(jié)點(diǎn)，以及“懶人經(jīng)濟(jì)”“情緒價值”等年輕消費(fèi)需求的持續(xù)影響下，新勢力品牌有望延續(xù)增長，在市場創(chuàng)造新的格局。
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