7月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年我國社會消費品零售總額同比增長5%，比一季度加快0.4個百分點。其中，高端消費市場穩(wěn)健增長，為市場發(fā)展提供了有力支撐。
以高端家電市場為例，伴隨著消費升級向縱深發(fā)展、AI大模型加快落地應用，市場呈現(xiàn)多維度增長格局。一方面，行業(yè)整體溫和增長，另一方面，高端陣營“強者恒強”，頭部效應顯現(xiàn)，卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%，繼續(xù)領跑行業(yè)。
行業(yè)穩(wěn)中向好，高端陣營“量價齊升”。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國家電市場(不含3C)線上零售額同比增長14.0%，線下零售額同比增長21.9%，整體增長向好。
具體到各品類來看，競爭維度持續(xù)升級。冰箱市場不局限于比拼儲鮮技術，嵌入式設計與精細化食材管理方案成為新的競爭高地;洗衣機市場“分區(qū)洗”理念深入人心，雙滾筒產(chǎn)品滲透率快速提升;空調(diào)行業(yè)在能效標準升級背景下，頭部品牌通過全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢構建競爭壁壘，市場格局趨于穩(wěn)定。從數(shù)據(jù)來看，卡薩帝冰箱、洗衣機萬元以上市場分別占41.3%、76.3%，1.5萬元以上空調(diào)市場占50.2%，均居行業(yè)第一。
科技迭代、文化傳承協(xié)同發(fā)力，頭部品牌競爭壁壘進一步筑高。進入2025年，高端家電市場的競爭維度持續(xù)升級。主流品牌除了升級產(chǎn)品，也加速探索科技與文化的融合路徑，通過活化傳統(tǒng)文化，構建差異化品牌價值體系。
卡薩帝推出的AI鑒賞家套系，就以AI原創(chuàng)科技為載體，以非遺文化傳承為內(nèi)核，重新定義了高端家電的創(chuàng)新方向。冰箱能將“一日色變”的荔枝保鮮7天，烤箱可以還原非遺美食，洗衣機能為云錦、蜀錦這類非遺織物提供專業(yè)養(yǎng)護，空調(diào)則以動態(tài)五恒空氣系統(tǒng)復刻故宮太和殿的“恒溫智慧”。
如今，圍繞用戶需求創(chuàng)新求變，已經(jīng)成為整個家電行業(yè)轉(zhuǎn)型突圍的關鍵。在市場競爭持續(xù)升級的當下，頭部品牌率先破題，迅速找準了創(chuàng)新方向，這既為行業(yè)打開了思路，也為企業(yè)自身構筑起差異化競爭優(yōu)勢，開辟出新的增長空間。
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