進入2025年，面對日益多元的用戶需求及政策利好，凈水行業(yè)迎來井噴式增長。據GfK中怡康數據顯示，1-6月凈水市場線下零售額同比增幅為40%。海爾、A.O.史密斯等多個品牌均呈現大幅增長趨勢，行業(yè)擴容升級加速，頭部陣營基本穩(wěn)定。
數據顯示，2025年上半年，按照線下零售額排名前三位分別是海爾、A.O.史密斯、安吉爾。其中，海爾凈水更是以銷額占比18%、銷量占比20.3%實現行業(yè)雙冠。
政策與需求共振，凈水行業(yè)乘風而起
2025年上半年，凈水行業(yè)成為家電市場中最具活力的細分領域之一，線下零售額同比增長40%。為什么凈水能夠取得如此亮眼的成績?這是政策推動與消費升級雙重驅動的結果。
政策端來看，凈水器被納入國補范圍后，不僅降低了消費門檻，還推動了市場規(guī)模擴大和產品結構優(yōu)化。需求端方面，消費者對飲用水的要求從“干凈安全”升級為“水質鮮活、水溫可控”等進階需求，催生了智能溫控、礦物質添加等多樣化功能。
自2010年以來，凈水市場規(guī)模的年復合增長率達到了約15%，這一增長速度在眾多家電品類中表現突出，預計2025年底凈水市場規(guī)模將突破600億大關。在這樣的市場刺激下，頭部企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推動產品迭代升級，技術競爭進入白熱化階段。
深耕細分場景，全面觸達用戶需求
當前，集凈水、加熱、制冷、制冰于一體的多功能凈飲一體機正逐漸成為市場爆款，滿足家庭、辦公等多場景使用需求。同時，智能物聯、濾芯壽命提醒、水質實時監(jiān)測等智能化功能也成為產品競爭的新高地。
例如，海爾搭載鮮活水科技的凈水機，24小時全時段保持新鮮，為用戶帶來水質純凈、時刻鮮活、安全潔凈、口感清爽的飲水體驗;A.O.史密斯采用了MAX4.0高精度反滲透濾系統(tǒng)，能高效過濾細菌、病毒、重金屬等污染物;卡薩帝「黃金礦泉」凈水機，采用北緯36°-46°黃金水源帶天然礦石，自然析出8種對人體有益的礦物元素。此外，這類凈水設備普遍支持多檔水溫調節(jié)，滿足長輩泡茶、嬰兒沖奶等多元化飲水場景，實現一機多用。
可以說，凈水行業(yè)的未來，已不再只是“賣一臺機器”，而是圍繞用戶飲水習慣，構建完整的用水生態(tài)系統(tǒng)，面對日益激烈的市場競爭，誰能更懂用戶、更懂生活，誰就能在凈水市場中占據一席之地。
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