2025年，世俱杯的戰(zhàn)火與“蘇超”的熱潮隔空輝映，共同掀起一場(chǎng)全球性的足球狂歡。這份源自賽場(chǎng)內(nèi)外的澎湃激情，不僅展現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)的無(wú)限魅力，也正匯聚成一股推動(dòng)中國(guó)足球環(huán)境改善的強(qiáng)大合力。
7月10日，由經(jīng)濟(jì)觀(guān)察研究院發(fā)布的《中國(guó)足球環(huán)境及未來(lái)發(fā)展白皮書(shū)(2025)》(下稱(chēng)《白皮書(shū)》)引發(fā)廣泛關(guān)注。這份報(bào)告通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)調(diào)研和深度訪(fǎng)談，揭示出一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)：為獲得更具沉浸感的觀(guān)賽體驗(yàn)，近四成受訪(fǎng)球迷將“更換更大更高清的大屏電視”列為足球消費(fèi)。100吋巨幕電視正從少數(shù)人的選擇，演變?yōu)樵絹?lái)越多球迷客廳的“新標(biāo)配”。
從“看比賽”到“賞足球”
球迷對(duì)觀(guān)賽體驗(yàn)的要求，早已超越了“能看就行”的層面?！栋灼?shū)》指出，現(xiàn)代球迷追求能夠捕捉到賽場(chǎng)細(xì)節(jié)的“賞析式”觀(guān)看，這對(duì)顯示設(shè)備提出了極高的要求。
報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成(60.56%)的球迷認(rèn)為，超大屏顯示設(shè)備能提供身臨其境的觀(guān)賽體驗(yàn)。100吋，正是這種視覺(jué)包裹感與沉浸感的關(guān)鍵尺寸。因?yàn)楫?dāng)你把電視掛上墻的那一刻，視覺(jué)會(huì)“縮水”一圈。而對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，看球賽想要身臨其境，墻多大，電視就要有多大。這背后，是以海信為代表的“中國(guó)技術(shù)”在全球顯示領(lǐng)域的崛起。
海信通過(guò)自研AI畫(huà)質(zhì)芯片，Mini LED等技術(shù)突破，有效解決了體育賽事直播中常見(jiàn)的拖影、卡頓和色彩失真等痛點(diǎn);超低反射率、廣視角的黑曜屏則有效避免強(qiáng)光下反光，側(cè)看畫(huà)面失真問(wèn)題;最新RGB-MiniLED技術(shù)，還實(shí)現(xiàn)了從單一亮度控光到“光色同控”的精準(zhǔn)調(diào)控，球迷觀(guān)賽體驗(yàn)得以從“看球”向“賞球”質(zhì)變。
此外，《白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.56%的球迷認(rèn)可VAR技術(shù)保障賽事公平公正的作用。這項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)背后同樣有中國(guó)品牌的身影。例如，在2024歐洲杯和2025世俱杯等國(guó)際頂級(jí)賽事中，海信就以官方VAR顯示合作伙伴的身份，為裁判的精準(zhǔn)判罰提供了可靠技術(shù)支持，海信100吋電視也入駐FIFA國(guó)際轉(zhuǎn)播中心，為賽事提供設(shè)備支持。這不僅體現(xiàn)了中國(guó)技術(shù)的硬實(shí)力，也彰顯出品牌贊助商在賽事贊助上的深度賦能。
中國(guó)品牌引發(fā)球迷認(rèn)同
《白皮書(shū)》的另一大洞察在于，體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入了價(jià)值共鳴的深水區(qū)。品牌贊助不再是單純的廣告曝光，而是與賽事精神、球迷文化進(jìn)行深度融合的過(guò)程。
報(bào)告中的一項(xiàng)數(shù)據(jù)極具說(shuō)服力：在被問(wèn)及“印象深刻的足球賽事中國(guó)贊助品牌”時(shí)，高達(dá)72.83%的受訪(fǎng)者選擇了海信。這一高比例的提及率反映出，長(zhǎng)期且持續(xù)地與世界頂級(jí)體育IP站在一起，能夠有效地在球迷心中建立起深刻的品牌聯(lián)想和價(jià)值認(rèn)同。
《白皮書(shū)》分析指出，65.51%的球迷認(rèn)為，足球所代表的拼搏、團(tuán)隊(duì)和堅(jiān)守精神，能夠側(cè)面反映贊助商品牌的內(nèi)涵。當(dāng)一個(gè)中國(guó)品牌連續(xù)多年出現(xiàn)在世界杯、歐洲杯的賽場(chǎng)上，它所傳遞的，就不再僅僅是商業(yè)信息，而是一種追求卓越、值得信賴(lài)的全球化形象。這種形象與球迷對(duì)足球運(yùn)動(dòng)純粹的熱愛(ài)和忠誠(chéng)形成了強(qiáng)烈的情感共鳴，從而超越了簡(jiǎn)單的商業(yè)關(guān)系，建立起更穩(wěn)固的心理連接。
中國(guó)身影在全球頂級(jí)賽場(chǎng)頻繁出現(xiàn)，讓球迷收獲自豪感與親切感的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。Omdia預(yù)測(cè)，2025年全球100吋及以上電視的銷(xiāo)量將首次突破100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。這一過(guò)程中，頂級(jí)體育賽事正起到巨大催化作用，以海信贊助的2025世俱杯為例，賽事開(kāi)賽僅一周，海信100吋大電視的銷(xiāo)量，在國(guó)內(nèi)就翻了一倍多，在海外重點(diǎn)市場(chǎng)也大幅增長(zhǎng)66%。
總體來(lái)看，《中國(guó)足球環(huán)境及未來(lái)發(fā)展白皮書(shū)(2025)》為我們提供了一個(gè)觀(guān)察中國(guó)足球的全新視角：在球場(chǎng)之外，一股由球迷熱愛(ài)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌力量共同匯聚的積極勢(shì)能正在形成。“墻有多大電視有多大”“客廳WALL時(shí)代百吋風(fēng)暴”的流行，正是對(duì)《白皮書(shū)》所揭示的消費(fèi)現(xiàn)象的生動(dòng)注解。
當(dāng)球迷的熱愛(ài)有更具體驗(yàn)感的100吋電視為載體，當(dāng)中國(guó)技術(shù)與中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上贏得更多尊重，這份源自民間的熱愛(ài)力量，將為中國(guó)足球未來(lái)發(fā)展注入更多積極能量。
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