“飛越云端智貫通，書寫協(xié)同萬物合。鴻圖再展新顏綻，蒙潤共生更從容。” 飛書鴻蒙架構(gòu)師楊葛偉，用一首詩總結(jié)了飛書在鴻蒙生態(tài)的重構(gòu)與破局。
“利用鴻蒙技術(shù)破界，重新定義播客場景體驗(yàn)的新范式。”播客應(yīng)用小宇宙聯(lián)合創(chuàng)始人李會洋深情回顧自己與鴻蒙攜手的歷程。
“我們相信，優(yōu)秀的‘玩法+內(nèi)容’會帶來足夠獨(dú)特的鴻蒙體驗(yàn)!”乙亥互娛CEO大牛暢想著與鴻蒙的合作未來。
在華為開發(fā)者大會2025的【鴻蒙應(yīng)用生態(tài)發(fā)展論壇】上，三位鴻蒙應(yīng)用開發(fā)者帶來如何抓住鴻蒙生態(tài)發(fā)展新機(jī)遇實(shí)現(xiàn)精品化及提升的分享，三位開發(fā)者，分別代表著進(jìn)入深度適配鴻蒙的先行者、正在被鴻蒙新引力所吸引的入局者、持續(xù)深耕內(nèi)容及期待突破的破局者。他們都在鴻蒙生態(tài)的發(fā)展浪潮中，逐步找準(zhǔn)了發(fā)展坐標(biāo)及方向，實(shí)現(xiàn)了與用戶的同頻共振，實(shí)現(xiàn)了快速及穩(wěn)定的業(yè)務(wù)提升。
鴻蒙生態(tài)的快速發(fā)展，也讓作為官方應(yīng)用分發(fā)平臺的AppGallery隨之而變。今年AppGallery為開發(fā)者帶來了多項(xiàng)新的能力，切實(shí)解決了開發(fā)者從開發(fā)、測試、上架到推廣、經(jīng)營全流程的服務(wù)和能力，看護(hù)好開發(fā)者的每一程。
在開發(fā)環(huán)節(jié)，AppGallery幫助開發(fā)者快速搭建框架，而且開放公用組件助力其實(shí)現(xiàn)一步接入、多點(diǎn)觸達(dá)和全場景覆蓋，此外還將應(yīng)用市場、賬號、位置、地圖等系統(tǒng)級服務(wù)通過Kit封裝的方式實(shí)現(xiàn)一鍵調(diào)用，由此開發(fā)者可以減少重復(fù)造輪子，拿來即用;
在測試環(huán)節(jié)，AppGallery在本地調(diào)測、開發(fā)測試、邀請測試、分階段發(fā)布環(huán)節(jié)，構(gòu)建了端到端四重測試體系，助力開發(fā)者對應(yīng)用逐層驗(yàn)證、精細(xì)打磨;
在上架環(huán)節(jié)，AppGallery打造了全新的應(yīng)用質(zhì)量測試平臺，構(gòu)建170多項(xiàng)自動(dòng)化檢測能力，助力實(shí)現(xiàn)全面的量化評估，一切只為提升用戶體驗(yàn)。
完成了開發(fā)到上架的環(huán)節(jié)，開發(fā)者下一步將進(jìn)入運(yùn)營階段，很多開發(fā)者也都表示“我擅長開發(fā)，不懂運(yùn)營，App上架后如何讓更多的用戶知道和使用，希望AppGallery能給我們一些更實(shí)用的服務(wù)、更便捷的操作”。直擊開發(fā)者痛點(diǎn)，AppGallery推出了編輯推薦，以雜志化、故事化、場景化的方式，為開發(fā)者的杰作策展。同時(shí)，AppGallery也將在用戶觸達(dá)、用戶獲取、用戶經(jīng)營的全流程提供生態(tài)級、全場景的推廣助力。
正如AppGallery負(fù)責(zé)人所說，“AppGallery在鴻蒙生態(tài)的進(jìn)程中，一直有一個(gè)使命，就是要為開發(fā)者的每一款應(yīng)用，在整個(gè)生命周期的每一程，從開發(fā)者的需求出發(fā)，結(jié)合我們的技術(shù)能力、產(chǎn)品能力、解決方案以及全球各地的資源，為開發(fā)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”
七種策展，七種獨(dú)特生活方式的場景共鳴
AppGallery推出的編輯推薦，重構(gòu)了用戶與應(yīng)用的連接，讓應(yīng)用推薦進(jìn)入到了“策展時(shí)代”。
“在不同的節(jié)日、熱點(diǎn)中，《Arrrt》會策劃有意思的特展，而AppGallery的策展式推薦，則通過精準(zhǔn)洞察用戶興趣，以場景化推薦為《Arrrt》帶來更多的應(yīng)用搜索和下載量，推薦后，鴻蒙版《Arrrt》的日均搜索次數(shù)提升390%，搜索下載量提升1100%，讓《Arrrt》被更多用戶看見。”在華為開發(fā)者大會2025的主論壇上，《Arrrt》App創(chuàng)始人徐仕文這樣稱贊編輯推薦。
AppGallery業(yè)務(wù)部部長王詩卉，將編輯推薦稱為“AppGallery更新后最大的創(chuàng)新之一。”那么，編輯推薦到底能為應(yīng)用開發(fā)者帶來什么?
編輯推薦，顧名思義，就是由專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)甄選內(nèi)容，推薦相關(guān)應(yīng)用，其最大特色是將引人入勝的故事、訪談、實(shí)用技巧與精選的App結(jié)合，并以雜志化的視覺方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
“開發(fā)者是創(chuàng)造內(nèi)容的藝術(shù)家，編輯是負(fù)責(zé)挑選、創(chuàng)意、推薦的策展人，編輯推薦，為內(nèi)容而生。”AppGallery編輯部主編牟磊這樣總結(jié)。
2024年12月，大火后重建的巴黎圣母院再次向公眾開放。編輯推薦聚焦這個(gè)用戶關(guān)注的大事件，推出了“人生必去：浴火巴黎圣母院”的“大事件展”，不僅介紹了巴黎圣母院浴火重生后的改變，對于想深度了解的用戶，推薦可以去《嗶哩嗶哩》觀看《燃燒的巴黎圣母院》影片，而且，列出了前往巴黎的行程指南：可以到《Klook客路旅行》搜索巴黎專區(qū)。
這是編輯推薦圍繞社會、文化、體育等大事件，做的“大事件展”，其將App置身于宏大的大事件中，讓用戶感知“App的世界，以及被App影響的世界”。
五一黃金周來臨，很多人在規(guī)劃出游，編輯推薦不失時(shí)機(jī)地推出了“去開羅：探訪古埃及的日常”，從飛抵開羅、金字塔的工匠、尼羅河為家、在哈利利市場營生等內(nèi)容，給出了一篇簡明扼要的埃及探訪指南。
這種“重構(gòu)生活新場景”的策展方式，從用戶生活新場景出發(fā)，挖掘App在日常細(xì)分場景的作用，提供“場景化指南”，助力用戶優(yōu)化生活體驗(yàn)。
編輯推薦的策展方式，還有結(jié)合城市文化和生活方式推薦有深度、有攻略的“城市文化生活賞”，捕捉文化潮流推薦前沿App的“文化美學(xué)空間”，緊盯社會、娛樂等熱點(diǎn)保障熱度不降溫的“話題廣場”，以知識愉悅為核心傳遞知識和洞察的“博覽館”，以及營造靈感迸發(fā)、看了就下的“每周Pop-up快閃店”。
當(dāng)編輯推薦以策展方式推薦應(yīng)用，一場關(guān)于 App 推薦的范式革新已然開啟。七種策展視角雖各有專攻，卻始終以「用戶場景體驗(yàn)」為坐標(biāo)。借由故事化的敘事與雜志化的美學(xué)，編輯推薦打造沉浸式探索場域，讓每個(gè)用戶都能在精心編織的場景故事里，與合適的 App 展開一場「邂逅」。
這哪里是應(yīng)用推薦?分明是生活方式的美學(xué)表達(dá)，用戶下載的也不再是App，而是通向理想生活的入口。
分發(fā)的“策展時(shí)代”，酒香不怕巷子深
應(yīng)用分發(fā)，傳統(tǒng)上要么是靠算法推薦，要么是靠自然流量，要么是靠花錢推廣。但是這些方式都有利有弊。傳統(tǒng)算法推薦依賴用戶歷史行為數(shù)據(jù)，易陷入信息繭房，難以挖掘潛在需求;自然流量要求應(yīng)用有比較大的品牌認(rèn)知度，而花錢推廣需要應(yīng)用開發(fā)者投入比較高的成本，這些對于中小開發(fā)者來說都是巨大的痛點(diǎn)，他們在主流生態(tài)中就面臨這些困境，創(chuàng)意淹沒在海量應(yīng)用中，與大廠競爭資源困難，“酒香也怕巷子深”。
AppGallery的編輯推薦，用創(chuàng)新性的策展方式，重構(gòu)了應(yīng)用分發(fā)，我總結(jié)為“三個(gè)方面”。
其一，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)“潛力股”。編輯推薦，深度挖掘、測試好用又好玩的應(yīng)用和游戲，將應(yīng)用的核心亮點(diǎn)、功能通過合適的策展模式傳遞給用戶，無論是頭部還是中小開發(fā)者，只要應(yīng)用好，都有機(jī)會獲得流量傾斜。這尤其能讓中小開發(fā)者獲得公平曝光機(jī)會，堪稱是“曝光平權(quán)”。
其二，不只是Store，更是Gallery。編輯推薦，在呈現(xiàn)方式上極具特色。首頁采用類似高端雜志的大尺寸卡片設(shè)計(jì)，通過精心挑選的圖片，營造沖擊力十足的視覺體驗(yàn)，哪個(gè)用戶能忍住不點(diǎn)擊?指尖輕觸卡片的剎那，不是跳轉(zhuǎn)到冰冷的應(yīng)用詳情頁，而是一個(gè)會講故事的數(shù)字畫廊，精心編排的圖文如分鏡般展開——《追捕，緊張!》專題用《全員加速中2025》的真實(shí)劇照制造緊張感，《故宮百年，觀展一日》用故宮博物院的畫作重現(xiàn)百年滄桑……傳統(tǒng)應(yīng)用商店的App推薦像是琳瑯滿目的商品貨架，雖然非常豐富，但對用戶而言還是難以獲得直觀的應(yīng)用信息及推薦;而AppGallery的編輯推薦則更像是精心設(shè)計(jì)、編排的藝術(shù)展(Gallery)。
其三，是超越流量，讓應(yīng)用和開發(fā)者情緒共鳴。流量是冰冷的，而內(nèi)容是共鳴而且有溫度的，“為內(nèi)容而生”的編輯推薦，超越了流量，讓應(yīng)用與人溝通，實(shí)現(xiàn)情緒共鳴，從而比“走眼”更“走心”。
例如，在“怎樣欣賞古典音樂?”的內(nèi)容中，用戶跟隨《大劇院·古典》App與古典音樂來了一次邂逅：在尋找自己審美偏好的階段，你可以盡量多且快速地瀏覽作品，不必計(jì)較樂理，用直覺感受喜不喜歡，能不能欣賞;明確音樂偏好后，可以進(jìn)一步了解一定的古典音樂背景知識和樂理技巧，例如，巴洛克音樂華麗多裝飾，浪漫主義長于直抒胸臆;欣賞名家演奏時(shí)可以分析經(jīng)典曲目不同版本指尖的差別……這哪里是App推薦，分明是讓用戶與《大劇院·古典》App來了一場深度的心靈對話。
事實(shí)也證明，編輯推薦的這種策展方式能為應(yīng)用帶來更大的曝光機(jī)會。據(jù)了解，編輯推薦的應(yīng)用平均下載提升了2.45倍!而且，編輯推薦還能結(jié)合熱點(diǎn)和應(yīng)用推廣進(jìn)程，通過campaign的方式持續(xù)為應(yīng)用帶來曝光。例如，編輯推薦就通過新游首發(fā)、本月最佳欄目、Pura X發(fā)布會當(dāng)天三次推薦，為《完美的一天》游戲App帶來持續(xù)的下載量提升，本月最佳推薦期間其日均下載量提升了40.86%，Pura X發(fā)布會當(dāng)天日均下載量更是暴增1340.38%。
打個(gè)比方，編輯推薦就像是為應(yīng)用提供“舞臺”和“聚光燈”，助力應(yīng)用踏向增長的“星光大道”。
后記：時(shí)不我待，抓住策展時(shí)代紅利
就像AppGallery總編牟磊所說，編輯推薦就像一個(gè)一天24小時(shí)、一周七天、一年365天永不落幕的“Gallery”。
過去一年，編輯推薦共評測了5300+App，推薦了2500+App，撰寫了近800篇Story。這意味著已經(jīng)有超過2500個(gè)App抓住了鴻蒙生態(tài)中的應(yīng)用分發(fā)的紅利，贏得了曝光機(jī)會。
對于應(yīng)用開發(fā)者來說，尤其是正在為“酒香也怕巷子深”困擾的中小開發(fā)者們，應(yīng)該抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，擁抱編輯推薦，擁抱鴻蒙應(yīng)用分發(fā)的“策展時(shí)代”。
具體應(yīng)該如何做呢?我覺得首先是要轉(zhuǎn)變思維，理解并踐行“策展思維”，不僅要打磨產(chǎn)品，更要思考并挖掘應(yīng)用的文化內(nèi)涵、場景價(jià)值和情感共鳴點(diǎn)。
例如，應(yīng)用開發(fā)者在運(yùn)營時(shí)，可以圍繞熱點(diǎn)話題或者科技趨勢制作專題，而環(huán)保、教育、健康、信息無障礙等議題更容易獲得推薦。對于游戲開發(fā)者來說，創(chuàng)新性、玩法的趣味性至關(guān)重要。在應(yīng)用Event上，高制作水準(zhǔn)、IP或者卡司的知名度以及注重提報(bào)的時(shí)效性更容易彎道超車。
鴻蒙生態(tài)，正以包容萬象的姿態(tài)，打破設(shè)備間的壁壘，讓萬物互聯(lián)從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而編輯推薦以策展重構(gòu)應(yīng)用推薦，恰似生態(tài)中耀眼的聚光燈，無論精品應(yīng)用，還是創(chuàng)新之作，在這里都能找到屬于自己的舞臺。此刻啟程，與鴻蒙生態(tài)并肩，去創(chuàng)造屬于未來的無限可能吧!
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