為持續(xù)優(yōu)化平臺中長視頻內(nèi)容生態(tài)，激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者深耕微博平臺，微博近日全面升級視頻扶持政策，推出"微博視頻廣告共享計劃"升級版。此次政策升級聚焦30S以上視頻內(nèi)容創(chuàng)作，將通過長期激勵和資源扶持等，并在推薦流、熱搜流等公域場景加大推薦力度，提升視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作黏性，實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。
30秒以上視頻收益顯著提升 單視頻創(chuàng)作獲重點扶持
據(jù)了解，升級后的"視頻廣告共享計劃"對30秒以上的中長視頻給予重點扶持。根據(jù)新規(guī)，創(chuàng)作者發(fā)布30秒以上的單視頻博文，廣告收益可提升至1.7倍;時長超過60秒的視頻，收益更可高達2.5倍。同時，平臺將對僅包含一條原創(chuàng)視頻的"單視頻博文"給予額外收益分成和公域流量推薦。
值得注意的是，新政策還對一些內(nèi)容進行打擊，10秒以下視頻和擦邊、低俗視頻將被減少推薦，圖文與視頻混發(fā)的內(nèi)容也將降低收益分成。這一舉措被業(yè)內(nèi)視為微博平臺推動內(nèi)容提質(zhì)的重要信號。
百億流量扶持計劃啟動 構建創(chuàng)作者成長體系
除收益激勵外，微博同步推出的"視頻百億流量扶持計劃"更著眼于創(chuàng)作者的長線發(fā)展。該計劃設置了"內(nèi)容賽道"和"作者賽道"雙軌機制。
在內(nèi)容賽道，平臺將重點扶持"真人出鏡、高清晰度、高觀看時長"的優(yōu)質(zhì)視頻，并根據(jù)實際觀看時長階梯式分配收益。而在作者賽道，則針對不同發(fā)展階段、不同領域的創(chuàng)作者設立四大專屬賽道，發(fā)放七重超豐厚權益。這種分層運營的模式下，不同賽道、不同粉絲層級的創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將有利于激發(fā)創(chuàng)作者積極性，進一步優(yōu)化微博平臺內(nèi)容生態(tài)。
專項活動助力內(nèi)容破圈 熱點聯(lián)動激發(fā)創(chuàng)作活力
此外，微博還同步啟動了#微博好物研究所#和#微博vlog大賽#兩大專項活動。前者聚焦美妝、數(shù)碼、母嬰等垂直領域的好物分享，后者則通過場景化挑戰(zhàn)激發(fā)vlog創(chuàng)作熱情。
值得關注的是，#微博vlog大賽#創(chuàng)新性地采用了"熱點+IP"的聯(lián)動模式。在高考期間，平臺聯(lián)合多位頭部創(chuàng)作者推出的高考主題vlog引發(fā)廣泛共鳴，其中《考場注意力實用錦囊》等作品更登上實時熱搜。此外，與綜藝IP《脫口秀和ta的朋友們》的聯(lián)動，也為創(chuàng)作者提供了豐富的內(nèi)容素材和曝光機會。
在#微博vlog大賽#活動中，@玲子呀reiko發(fā)布9條探店、生活分享向vlog視頻，單條播放量最高超130萬。
在#微博好物研究所#活動中，@小白測評 共發(fā)布17條數(shù)碼測評類內(nèi)容，累計播放量高達924萬。
相較于其他平臺對短視頻的側重，微博選擇在中長視頻賽道重點發(fā)力，通過"社交+熱點"的獨特優(yōu)勢，打造有微博特色的視頻生態(tài)。
隨著新政策的全面落地，微博視頻生態(tài)有望迎來新一輪提質(zhì)升級。平臺方表示，將持續(xù)關注創(chuàng)作者反饋，動態(tài)優(yōu)化扶持政策，與創(chuàng)作者共同構建更健康、更具活力的視頻內(nèi)容生態(tài)。
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