5月5日,抖音生活服務(wù)發(fā)布“五一”消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告,呈現(xiàn)假期平臺(tái)內(nèi)食住行、游購(gòu)?qiáng)实榷嗑S度消費(fèi)情況及用戶(hù)旅行偏好。數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期線(xiàn)下到店消費(fèi)力強(qiáng)勁,大眾在衣食住行、游購(gòu)?qiáng)实确矫娴馁?gòu)物需求愈加多元,住宿、家庭餐抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超7成,酒店景區(qū)套餐團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)了116%,服飾類(lèi)連鎖商家團(tuán)購(gòu)到店核銷(xiāo)量增長(zhǎng)462%。“親子游”“味蕾游”火爆,“新中式游”成為風(fēng)向標(biāo)。
“五一”假期,小城消費(fèi)活力持續(xù)釋放,安徽銅陵、江西宜春、內(nèi)蒙古通遼、海南陵水等地的住宿餐飲抖音團(tuán)購(gòu)訂單量增速顯著。城市“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮假日消費(fèi),上海、鄭州、福州、成都、北京領(lǐng)跑全國(guó)。開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城、杭州宋城等成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū);鄭州海昌、德州樂(lè)陵影視城等“酒旅游玩”類(lèi)商家爆發(fā)式增長(zhǎng),特色旅游度假區(qū)及主題樂(lè)園迎消費(fèi)盛宴。
食住行、游購(gòu)?qiáng)蕡F(tuán)購(gòu)量全面增長(zhǎng),“夜經(jīng)濟(jì)”紅紅火火
今年“五一”假期5天連休,激發(fā)了大眾外出游玩、線(xiàn)下購(gòu)物的熱情。抖音生活服務(wù)平臺(tái)上,食住行、游購(gòu)?qiáng)实葓F(tuán)購(gòu)需求全面爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,5月1日至5月4日,餐飲消費(fèi)穩(wěn)中有升,家庭餐、地方菜抖音團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)了77%和45%。異地出行成主流,住宿團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)79%。同時(shí),抖音里酒店景區(qū)團(tuán)購(gòu)套餐量增長(zhǎng)達(dá)116%。
多地城市游人如織,入夜后活力依舊,無(wú)論是商業(yè)區(qū)還是小吃街,一片熱鬧。按從下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)的抖音團(tuán)購(gòu)消費(fèi)量排序,上海、鄭州、福州、成都、北京位列全國(guó)前五,杭州、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、深圳緊隨其后,城市“夜經(jīng)濟(jì)”在“五一”期間勁頭十足。
不少人在假期選擇購(gòu)物休閑,數(shù)據(jù)顯示,假期期間,演唱會(huì)、KTV抖音團(tuán)購(gòu)訂單分別增長(zhǎng)162%和54%。此外,珠寶首飾抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)356%。
服飾類(lèi)實(shí)體商家也迎來(lái)了線(xiàn)下客流高峰,“五一”假期期間,抖音生活服務(wù)里的全國(guó)連鎖品牌服飾鞋帽商家核銷(xiāo)訂單量同比增長(zhǎng)462%。據(jù)悉,節(jié)前,抖音生活服務(wù)公布了優(yōu)質(zhì)零售商家扶持舉措,其中,對(duì)主營(yíng)“服飾鞋帽”的新入駐商家和現(xiàn)存商家推出零傭金扶持,以降低商家經(jīng)營(yíng)成本、進(jìn)一步激活實(shí)體消費(fèi)。
作為來(lái)自中國(guó)中國(guó)香港的全球潮牌集合店,I.T門(mén)店售賣(mài)包含海外代理和自營(yíng)等總計(jì)1600多個(gè)品牌的男女裝及配飾商品。結(jié)合“五一”出行節(jié)點(diǎn),I.T從4月底開(kāi)始推出假期情侶裝&閨蜜裝穿搭指南,通過(guò)達(dá)人短視頻、矩陣號(hào)直播以及高梓淇明星直播間走秀等形式,讓更多用戶(hù)種草不易撞衫的情侶&閨蜜穿搭套裝,從4月底至5月初活動(dòng)期間,其在抖音生活服務(wù)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。
“年輕向尚”品牌卓詩(shī)尼緊抓“五一”假期消費(fèi)熱點(diǎn),以蘑菇家族夏季輕量鞋款為主打,推出抖音團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)矩陣。聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人直播矩陣、品牌自播及短視頻種草,4月中旬至5月初打造消費(fèi)小高峰,單日銷(xiāo)售額峰值突破660萬(wàn)元,整體銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)184%,實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,穩(wěn)居女鞋品類(lèi)抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售前列。
“小城游”“味蕾游”火爆,古村古鎮(zhèn)及國(guó)潮裝造引領(lǐng)“新中式游”
豐富的短視頻和直播內(nèi)容,讓更多特色小城走進(jìn)大眾視野。“五一”反向出行,小城里的風(fēng)土人情與煙火氣備受消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示,5月1日至4日,安徽銅陵住宿餐飲抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)491%,江西宜春、安徽宣城訂單量增長(zhǎng)均超3倍,江西上饒、內(nèi)蒙古通遼、海南陵水的住宿餐飲團(tuán)購(gòu)量也分別同比增長(zhǎng)了170%、169%和147%。此外,湖南邵陽(yáng)、黑龍江牡丹江、山西呂梁、浙江舟山、山東日照、湖北潛江、甘肅天水也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
飽覽“小城故事”之余,少不了舌尖上的快樂(lè)之旅,各地“味蕾游”走俏。數(shù)據(jù)顯示,此前全網(wǎng)爆火的榮昌鹵鵝,“五一”假期抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比飆升53倍;貴州烙鍋、南京鹽水鴨、山西刀削面團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)354%、113%和67%。同時(shí),銅鍋涮肉、東北鐵鍋燉、腸粉、姜母鴨等地域特色美食,也實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。
各地景區(qū)在“五一”假期不斷打造優(yōu)質(zhì)游玩體驗(yàn),團(tuán)購(gòu)量持續(xù)攀升。綜合POI(抖音地點(diǎn)錨點(diǎn))訂單量、同比增速、網(wǎng)友投稿量等因素,開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城、杭州宋城、唐山河頭老街、河南寶泉旅游區(qū)、長(zhǎng)春動(dòng)植物公園、開(kāi)封清明上河園、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、鄭州方特旅游度假區(qū)、鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)和重慶動(dòng)物園成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)。
“新中式游”越來(lái)越受歡迎,成為旅行風(fēng)向標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示,假期3天內(nèi),“非遺”相關(guān)的抖音短視頻播放量近5億次。國(guó)潮裝造體驗(yàn)抖音團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)高達(dá)502%,非遺打鐵花團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)294%,古村古鎮(zhèn)和博物館的團(tuán)購(gòu)訂單量也分別增長(zhǎng)79%和57%。
其中,不少古鎮(zhèn)古村成為旅游熱點(diǎn)。盤(pán)錦黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)、無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)抖音團(tuán)購(gòu)訂單暴增,同比大漲865%和674%。長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)、石家莊龍泉古鎮(zhèn)、北京古北水鎮(zhèn)、貴州烏江寨也分別增長(zhǎng)了351%、254%、145%和139%。
“親子游”熱度高,特色旅游度假區(qū)、主題樂(lè)園備受歡迎
不少家庭選擇在“五一”假期外出游玩,共享歡樂(lè)。數(shù)據(jù)顯示,5月1日至4日,抖音里親子餐、親子住宿團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)86%和84%,動(dòng)物園團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)51%。鄭州方特、長(zhǎng)隆度假區(qū)、泰達(dá)航母主題公園等特色旅游度假區(qū)、主題樂(lè)園備受歡迎。
“五一”假期,鄭州方特旅游度假區(qū)推出覆蓋全年齡段的假日文旅盛宴。其中,在親子客群聚集的鄭州方特夢(mèng)幻王國(guó),有全新亮相的《墨家游俠》國(guó)潮巡游,首演當(dāng)日即收獲眾多游客好評(píng)。此外,樂(lè)園夜間活動(dòng)同樣表現(xiàn)搶眼,“篝火狂歡派對(duì)”“心愿氣球放飛儀式”“熊熊夢(mèng)幻專(zhuān)列巡游”等精彩演出為游客打造沉浸式親子出游體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,4月28日至5月2日,鄭州方特抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)485%。
長(zhǎng)隆度假區(qū)廣州、橫琴、清遠(yuǎn)三地樂(lè)園火力全開(kāi),精心組合多個(gè)門(mén)票、酒旅套餐,迎接“五一”黃金周。此次,“抖音五一吃喝玩樂(lè)節(jié)”攜手“超值團(tuán)”產(chǎn)品,重磅打造首個(gè)游玩行業(yè)大牌專(zhuān)場(chǎng),為游客帶來(lái)前所未有的游玩體驗(yàn)與超值福利,單日抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元。橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)雙人票、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界雙人票備受追捧,熱銷(xiāo)超百萬(wàn)。
天津泰達(dá)航母主題公園假期全天候開(kāi)放,為游客打造沉浸式文旅體驗(yàn)。“夜上津門(mén)·焰遇航母”五一特別版無(wú)人機(jī)焰火秀上演,航母公園還精心策劃了木偶劇演出,開(kāi)啟童趣啟蒙新玩法。數(shù)據(jù)顯示,4月28日至5月2日,公園抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超126%。其中,短視頻支付環(huán)比增長(zhǎng)超153%。
多地呈現(xiàn)特色旅游盛宴,“酒旅游玩”商家迎假日新增量
假期期間,多地景區(qū)、度假區(qū)開(kāi)啟特色旅游盛宴,通過(guò)非遺演藝、潮玩樂(lè)會(huì)、無(wú)人機(jī)煙火秀等多重方式“火力全開(kāi)”,收獲高客流。
鄭州海昌開(kāi)啟“五一”12小時(shí)超長(zhǎng)營(yíng)業(yè)模式,從白天到黑夜,園區(qū)內(nèi)人潮涌動(dòng)、歡聲不斷,游客們沉浸在海洋打卡、非遺演藝、潮玩樂(lè)會(huì)、科普互動(dòng)、奧迷追光的多重體驗(yàn)中,享受中原之海帶來(lái)的假日狂歡。抖音新內(nèi)容、新玩法也帶來(lái)了節(jié)假日文旅消費(fèi)熱潮,據(jù)統(tǒng)計(jì),鄭州海昌奧特曼主題酒店和鄭州海昌海洋公園度假酒店五一檔全部預(yù)定滿(mǎn)房,4月30日至5月2日,鄭州海昌抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)537%。
陽(yáng)朔漓江景區(qū)楊堤-興坪段是漓江山水精華段的核心部分,素有“桂林山水甲天下,陽(yáng)朔山水甲桂林,陽(yáng)朔美景在興坪”的美稱(chēng),20元人民幣的背面就是漓江山水的薈萃——興坪佳境。五一期間,陽(yáng)朔漓江風(fēng)景區(qū)吸引了大量游客前往觀光,數(shù)據(jù)顯示,4月26日至5月2日,景區(qū)抖音訂單量環(huán)比增長(zhǎng)202%。
假期期間,德州樂(lè)陵影視城“唐人街主題街區(qū)”“錦繡唐園”兩大園區(qū)同時(shí)開(kāi)放,超長(zhǎng)演藝節(jié)目與無(wú)人機(jī)煙火秀,打造視聽(tīng)盛宴。預(yù)售期間配合山東旅發(fā)大會(huì),景區(qū)整合國(guó)風(fēng)達(dá)人、全國(guó)文旅垂類(lèi)及山東文旅賬號(hào),通過(guò)古裝變裝、影視角色互動(dòng)等內(nèi)容共創(chuàng),話(huà)題5日播放量超8800萬(wàn)次,登抖音德州城市榜TOP1。4月28日至5月2日,抖音團(tuán)購(gòu)核銷(xiāo)超7萬(wàn)張,帶動(dòng)周邊民宿訂單量增長(zhǎng)超90%。
國(guó)內(nèi)首個(gè)B.Duck小黃鴨親子度假村在“五一”假期前夕正式開(kāi)業(yè),主打親子度假的度假村,不僅融合了常州地域文化,也提供了豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)滿(mǎn)足小朋友奇思妙想。通過(guò)官方直播和達(dá)人直播,“五一”期間,度假村抖音交易額超過(guò)300萬(wàn)元。
毗鄰高鐵站的沙漠野奢酒店時(shí)間的河·島嶼酒店于4月25日開(kāi)業(yè)。酒店主打沙漠城堡、莫奈花園等特色主題,頂樓鮮花墻、兒童樂(lè)園、圖書(shū)館等公區(qū)設(shè)施齊全,適合家庭放松與拍照打卡。借助抖音達(dá)人短視頻和直播宣發(fā),賣(mài)爆全年庫(kù)存,三天銷(xiāo)售額超過(guò)4000萬(wàn)元。其中達(dá)人@孫大野 單條探店視頻,為酒店帶去了超過(guò)1000萬(wàn)元銷(xiāo)售額;達(dá)人@想瘦的小暖 單場(chǎng)2小時(shí)直播為商家?guī)ソ灰壮^(guò)1100萬(wàn)元。
據(jù)了解,為了給消費(fèi)者提供更安心、便捷的消費(fèi)體驗(yàn),抖音生活服務(wù)在“五一”假期來(lái)臨前啟動(dòng)了“五一保障”專(zhuān)項(xiàng),擴(kuò)充客服團(tuán)隊(duì),重點(diǎn)監(jiān)測(cè)退款拒單、訂單誤核銷(xiāo)等售后問(wèn)題,助力消費(fèi)者安享“五一”假期。未來(lái),平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品服務(wù)等,在節(jié)假日為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的吃喝游玩體驗(yàn),助力商家生意增長(zhǎng),助推特色文旅發(fā)展。
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