在當(dāng)下復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，全面衡量營(yíng)銷(xiāo)成效已成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)投資價(jià)值最大化的關(guān)鍵。通過(guò)數(shù)據(jù)賦能，企業(yè)能夠優(yōu)化資源分配，從容適應(yīng)變化，推動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)。為了評(píng)估Analytic Partners勘訊咨詢(xún)(簡(jiǎn)稱(chēng)AP勘訊)商業(yè)分析(Commercial Analytics)解決方案的經(jīng)濟(jì)影響力，AP勘訊委托國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Forrester開(kāi)展“總體經(jīng)濟(jì)影響(Total Economic Impact™，TEI)”研究。報(bào)告深入揭示了該解決方案如何助力企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效率，實(shí)現(xiàn)高達(dá)495%的投資回報(bào)率(ROI)。
行業(yè)挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)分析方法的局限性
隨著數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的深入發(fā)展，企業(yè)在數(shù)據(jù)分析過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)：
數(shù)據(jù)分散：跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合復(fù)雜，且資源投入較大;
反應(yīng)遲緩：分析周期過(guò)長(zhǎng)，常常錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)會(huì);
洞察有限：分析結(jié)果難以轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的優(yōu)化策略。
這些問(wèn)題使傳統(tǒng)方法(如MMM、MTA)逐漸難以滿(mǎn)足企業(yè)需求。而AP勘訊的商業(yè)分析方案通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和策略，解決了這些難題。根據(jù)Forrester的研究，企業(yè)在采用AP勘訊商業(yè)分析解決方案后的三年內(nèi)，取得了如下顯著成果：
1.提高響應(yīng)速度
通過(guò)將分析報(bào)告的更新頻率從每六個(gè)月提升至每月，企業(yè)能夠更及時(shí)地根據(jù)洞察調(diào)整策略和預(yù)算分配，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的響應(yīng)速度提高了50%，為企業(yè)帶來(lái)了1,300萬(wàn)美元的凈現(xiàn)值。
2. 增強(qiáng)收入貢獻(xiàn)
借助對(duì)產(chǎn)品需求、定價(jià)等關(guān)鍵要素的深度分析，企業(yè)在第三年實(shí)現(xiàn)額外收入1.05億美元，整體收入貢獻(xiàn)率提升了20%。
3.優(yōu)化廣告投放效率
AP勘訊的洞察支持更精準(zhǔn)的廣告資源配置，幫助客戶(hù)避免了無(wú)效投放，創(chuàng)造了6,000萬(wàn)美元的附加價(jià)值。
客戶(hù)評(píng)價(jià)
“依托AP勘訊的深度洞察，我們基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)做出了更明智的決策，實(shí)現(xiàn)了卓越的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。這不僅體現(xiàn)在媒體投放的效果上，我們的業(yè)務(wù)規(guī)模已實(shí)現(xiàn)倍增，與Analytic Partners的持續(xù)合作將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)布局的拓展。”
——數(shù)據(jù)洞察高級(jí)總監(jiān)，CPG行業(yè)
“我們之前的合作伙伴雖提供了大量數(shù)據(jù)，但未能將這些數(shù)據(jù)真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。而Analytic Partners的優(yōu)勢(shì)在于其變革管理的專(zhuān)業(yè)能力以及全方位的支持服務(wù)。”
——消費(fèi)者部門(mén)副總裁，零售行業(yè)
“Analytic Partners不僅聚焦于媒體效果，還提供了一種更全面的分析視角，這令我耳目一新。它幫助我們更深入地洞察整體業(yè)務(wù)，從而支持更明智的決策制定。”
——數(shù)據(jù)洞察高級(jí)總監(jiān)，CPG行業(yè)
更多長(zhǎng)期價(jià)值，賦能未來(lái)增長(zhǎng)
除了財(cái)務(wù)回報(bào)外，AP勘訊還為客戶(hù)帶來(lái)以下附加價(jià)值：
數(shù)據(jù)洞察深化：為企業(yè)提供全面且可落地的優(yōu)化建議，釋放數(shù)據(jù)潛力;
專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)：專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)幫助客戶(hù)快速解決問(wèn)題;
業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新機(jī)遇：全方位測(cè)量(包括營(yíng)銷(xiāo)與非營(yíng)銷(xiāo))，助力企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在商機(jī)。
三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)495% ROI，助力企業(yè)全方位評(píng)估與優(yōu)化
Forrester的研究充分展示了AP勘訊在測(cè)量分析領(lǐng)域的卓越能力，通過(guò)商業(yè)分析助力企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。更多詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)官網(wǎng)下載報(bào)告。
關(guān)于我們
Analytic Partners勘訊咨詢(xún)是一家全球性商業(yè)數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司，被屢次評(píng)為營(yíng)銷(xiāo)量化評(píng)估和優(yōu)化領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。我們通過(guò)專(zhuān)利性技術(shù)、靈活的分析法和對(duì)行業(yè)的高敏感度，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的智能優(yōu)化方案，高效驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和營(yíng)銷(xiāo)ROI增長(zhǎng)。自2000年起，AP勘訊已助力眾多行業(yè)頭部企業(yè)發(fā)掘成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，賦予獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。AP勘訊為企業(yè)商業(yè)數(shù)據(jù)賦能，助力企業(yè)化數(shù)據(jù)為競(jìng)爭(zhēng)力。
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