近日,各平臺(tái)雙11成交排行榜單陸續(xù)發(fā)布,行業(yè)領(lǐng)跑品牌、商家出爐,這無疑成為了消費(fèi)者雙11當(dāng)天抄底價(jià)入手的最具價(jià)值參考榜。今年雙11,各品牌商品開局即迎來爆發(fā)。開賣首日,超12000個(gè)品牌成交增速超100%,近6000個(gè)品牌增速超500%。截至10月24日晚,284個(gè)品牌成交破億。
綜合天貓、京東、抖音等平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)來看,今年雙十一酒類消費(fèi)主場(chǎng)依然屬于白酒!而整個(gè)白酒品類成績(jī)最亮眼的當(dāng)屬新銳黑馬品牌碧春醬酒。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒賽道擠掉茅臺(tái),力壓五糧液、劍南春,問鼎榜首!
(天貓2024雙11部分榜單)
碧春醬酒全渠道成交額遠(yuǎn)超去年“全周期”,在天貓雙十一預(yù)售過程中就暗顯黑馬態(tài)勢(shì),同比增長(zhǎng)40%+。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,碧春醬酒開局2小時(shí)預(yù)售就已突破10萬大關(guān)。開局1小時(shí),碧春王牌產(chǎn)品碧春·伍就登上一眾榜單,增長(zhǎng)趨勢(shì)極為明顯。截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間,整體成交表現(xiàn)依舊十分亮眼,除天貓外,碧春醬酒還在京東、抖音多個(gè)平臺(tái)斬獲佳績(jī)。
(抖音2024雙11部分榜單)
碧春如今的亮眼成績(jī),或許可以從酒廠對(duì)市場(chǎng)以及產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位窺見一斑。碧春酒廠負(fù)責(zé)人表示:“性價(jià)比”的基礎(chǔ)上更要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“品質(zhì)”,注重價(jià)格和品質(zhì)的雙贏的“品價(jià)比”,“品價(jià)比”品牌可以承接部分從高“品牌溢價(jià)”的品牌“降級(jí)”的消費(fèi)者。
而這也正是當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下很多消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品消費(fèi)的核心訴求。雖然消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)依舊存在,但由于棘輪效應(yīng),長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)形成的對(duì)品質(zhì)的追求不會(huì)驟降,消費(fèi)行為更趨成熟、理性,更看重消費(fèi)帶來的長(zhǎng)期價(jià)值。對(duì)于可選消費(fèi)品類,在滿足產(chǎn)品基本功能的情況下,部分消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)、售后、顏值、獨(dú)特功能、高科技電子產(chǎn)品支付溢價(jià),而非為純粹的品牌支付溢價(jià)。這或許也是碧春能夠打敗茅臺(tái)的核心原因之一。
作為異地茅臺(tái)試點(diǎn)企業(yè),碧春醬酒從誕生就被賦予“小茅臺(tái)”的稱號(hào),相比于大哥的高端品質(zhì)路線,碧春選擇了平價(jià)醬酒的路線。作為“一母同胞”的兄弟,茅臺(tái)和碧春,一個(gè)走向國際,一個(gè)走向百姓!因其優(yōu)秀的品質(zhì),公道的價(jià)格,“小茅臺(tái)”碧春酒在90年代就曾暢銷全國,受到了一致好評(píng),“萬人空巷搶碧春”一點(diǎn)也不夸張。
越來越多的新興酒水品牌,因無法保證穩(wěn)定口感遭受市場(chǎng)質(zhì)疑,被酒友“打入冷宮”,碧春酒廠為從源頭杜絕這一問題出現(xiàn),始終堅(jiān)持使用1975年的第一代茅源窖池,發(fā)酵釀酒!
幾十年如一日穩(wěn)定的酒水品質(zhì)與口感,讓碧春酒廠收獲了1億+酒友的支持與陪伴,成為了實(shí)打?qū)嵉膰襻u酒。對(duì)于本次雙11超越大哥茅臺(tái),問鼎榜首,碧春酒廠表示:整個(gè)行業(yè)都在進(jìn)步,我們需要學(xué)習(xí)的還有很多,希望未來能帶給大家更多、更好、更優(yōu)質(zhì)的酒水選擇。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
