中國酒文化源遠流長，酒不僅是飲品，是精神文化，更承載著千年歷史文明的精華。
古話說，“逢節(jié)必酒，酒必入節(jié)，無酒不成節(jié)”。時值9月，臨近中秋，賓客宴請、家庭聚餐、朋友聚會等場景集中出現(xiàn)，酒水成為飯桌上不可或缺的角色，全國性的酒水需求由此撬動，酒水行業(yè)迎來增長窗口期。
為幫助酒水商家抓住增長機遇，抖音電商食品健康行業(yè)于9月6日至9月18日啟動「抖in百味賞·酒水節(jié)」活動，依托全域興趣電商優(yōu)勢，推出多元營銷玩法，助力酒水商家乘勢實現(xiàn)生意爆發(fā)。
把握9月黃金節(jié)點，聊美酒故事，促好酒生意
近年來，酒水消費線上化趨勢不斷升溫，《2023線上酒類消費趨勢報告》顯示，2018年至2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長，洋酒、葡萄酒、白酒成交額復合年均增長分別超50%、40%、25%。進入2023年，抖音電商酒水興趣人群已超過3億，抖音電商酒水交易規(guī)模更是在半年時間內實現(xiàn)了60%的增長。對于酒水商家來說，電商平臺正在成為不容缺席的“新戰(zhàn)場”。
為幫助酒水商家抓住即將到來的中秋黃金節(jié)點，承接全國酒水消費需求，加快開啟全年銷售旺季，「抖in百味賞·酒水節(jié)」以內容、品質、趨勢為三大支撐點，借多元玩法聯(lián)合放大節(jié)點營銷效果，為推動商家乘勢掘金提供強大助力。
如今，酒水消費生態(tài)正在變得豐富。從品類來看，年輕消費群體帶動了洋酒、低度酒、葡萄酒、梅子酒、預調酒等品類銷量增長;從飲酒場景來看，酒水也不再完全與宴請聚會等傳統(tǒng)場景捆綁，而逐漸延伸出露營、夜宵燒烤、喝酒看球、微醺獨處、姐妹小酌、睡前獨酌等新場景，隨心隨地舉杯暢飲。
為打通場景、內容與產品之間的轉化鏈路，本次「抖in百味賞·酒水節(jié)」以「為此刻干杯!」為主題，帶領酒水商家掀起內容場、營銷場、生意場的高效聯(lián)動，通過挖掘各種美酒背后的故事與難忘瞬間，喚起回憶與共鳴，一起為此刻干杯!
聯(lián)動七大品牌探尋酒水故事，點燃用戶熱情，力推品效爆發(fā)
為建立飲酒的情感鏈接，「抖in百味賞·酒水節(jié)」預熱階段將聚焦酒背后的故事，賦予酒品更深層的含義。一方面，平臺將邀請代表性頭部達人作為「態(tài)度品鑒代言官」，面向三個子賽道分享酒背后“這一刻”的難忘瞬間，一起為此刻干杯;另一方面，將結合品牌理念和品牌主推貨品，進行系列化品牌海報定制，以定制創(chuàng)意性破圈文案傳播。
活動期間，眾多酒水節(jié)美食推薦官還將陸續(xù)上線，共同助力酒水節(jié)品效雙爆發(fā)。
首先，活動將邀請數(shù)位明星達人作為酒水節(jié)美食推薦官，為本次活動打call宣傳，提升活動全網關注度。
接下來，活動將精心打造一款主題定制禮盒，邀請酒水節(jié)美食推薦官開箱測評。
禮盒內含7款酒水小樣，不同小酒有不同故事，能夠實現(xiàn)開箱測評、故事分享、種草品牌產品的互動融合。為激發(fā)用戶參與熱情，提升活動熱度，測評視頻結尾處還將引導用戶進商城搜索“酒水節(jié)”，尋找彩蛋，用戶可根據(jù)彩蛋抽取同款定制盲盒。
開箱測評與主題盲盒玩法之外，還有重磅推出的「明星達人老友局」直播專場。屆時，達人@大奔姐 將邀請明星好友作為酒水節(jié)美食推薦官做客直播間，為帝亞吉歐、水井坊、釣魚臺、人頭馬、瀘州老窖、今世緣、習酒7大品牌進行商品講解，活動為專場提供預熱短視頻、直播切片授權等一站式權益配套，助力打造一場酒類品牌狂歡盛典，促進生意爆發(fā)。
同時，平臺還將為活動全程助推，打造話題內容、提供黃金資源位。#為此刻干杯#官方主話題全面上線;官方主會場、搜索阿拉丁、直播間banner等站內資源位同步上線，共同打造沉浸式品酒時刻。
如今，酒水消費行為不再局限于傳統(tǒng)經銷渠道，人們越來越容易被社交媒體內容分享、短視頻種草、直播帶貨等方式所打動，打通酒杯背后所承載的情感鏈接逐漸成為酒水生意增量的關鍵。
基于這一洞察，本次「抖in百味賞·酒水節(jié)」以分享喝酒故事為主要內容載體，打造了種草-拔草-續(xù)銷的一站式鏈路，不僅有效幫助酒水品牌建立更感性、直觀的消費者認知，也將直接推動酒水商家生意增長，加速走向全年銷量高峰。
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