2023年3月21日至23日，第七屆Morketing Summit靈眸大賞在上海舉辦。本屆靈眸大賞圍繞主題“穿透 PENETRATE”展開(kāi)，分場(chǎng)達(dá)13個(gè)，覆蓋消費(fèi)、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業(yè)，多領(lǐng)域領(lǐng)頭羊齊聚，共話營(yíng)銷(xiāo)，暢談全球商業(yè)發(fā)展。
鯨鴻動(dòng)能(英文名Petal Ads)作為華為終端的商業(yè)化平臺(tái)，亮相本屆靈眸大賞全球化日主論壇，帶來(lái)《電商出海新趨勢(shì)，如何構(gòu)建關(guān)鍵破局點(diǎn)》的主題演講。同時(shí)，鯨鴻動(dòng)能也獲得了Morketing Awards 2022靈眸獎(jiǎng)“全球化組”獎(jiǎng)項(xiàng)。
《電商出海新階段，如何構(gòu)建關(guān)鍵破局點(diǎn)》主題演講
全球的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生重大改變，在這樣的背景之下，鯨鴻動(dòng)能洞察到電商出海的三個(gè)新趨勢(shì)：第一，非英語(yǔ)市場(chǎng)起勢(shì)。成熟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，紅?，F(xiàn)象嚴(yán)重，與之伴隨的流量?jī)r(jià)格、運(yùn)營(yíng)成本對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)都已經(jīng)達(dá)到瓶頸。相比之下，在一些新興的小語(yǔ)種市場(chǎng)，如中東、東南亞、俄羅斯地區(qū)，中國(guó)出海的規(guī)模在不斷擴(kuò)大。
第二，精細(xì)化。海外市場(chǎng)分散，各地區(qū)的文化、宗教、消費(fèi)習(xí)慣多樣化，一招鮮吃遍天下的打法已經(jīng)難以持續(xù)。鯨鴻動(dòng)能研究發(fā)現(xiàn)，本地化文化的適配能夠使得營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效果有顯著的提升。品牌出海不僅要做到全球市場(chǎng)化，更要尊重本地化市場(chǎng)個(gè)性化，用全球化思路去締造產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)本地化+全球化。
第三，去中心化。消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間的分布呈碎片化趨勢(shì)，這預(yù)示著單一的媒體渠道已經(jīng)很難完成消費(fèi)者整體購(gòu)物路徑的穿透。消費(fèi)者下單購(gòu)物的路徑已經(jīng)不再局限于APP，途徑的多元化，也為電商出海帶來(lái)新的機(jī)遇。
在這樣的新趨勢(shì)下，鯨鴻動(dòng)能為中國(guó)電商出海尋找了三個(gè)破局點(diǎn)：
第一，尋求全球化布局。通過(guò)洞察當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)時(shí)商業(yè)興趣和變化，得到全球商業(yè)行為以及用戶(hù)人群實(shí)時(shí)的變化趨勢(shì)。
第二，本地化的合規(guī)與適配。每個(gè)國(guó)家信仰文化的差異非常明顯，因此與本地化運(yùn)營(yíng)的結(jié)合對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)啟顯得尤為重要。
結(jié)合以上兩點(diǎn)，用更加全面的觸點(diǎn)去覆蓋消費(fèi)者。抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，促進(jìn)商業(yè)的轉(zhuǎn)化。
MorketingAwards2022靈眸獎(jiǎng)
靈眸獎(jiǎng)定位于國(guó)內(nèi)首個(gè)“數(shù)字智能驅(qū)動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新”的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，基于Morketing的“移動(dòng)、數(shù)據(jù)、技術(shù)”基因，立足全球視野，鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)創(chuàng)新?！饿L鴻動(dòng)能助力Likee快速出海、高效獲客》案例榮獲Morketing Awards 2022靈眸獎(jiǎng)“全球化組”獎(jiǎng)項(xiàng)。通過(guò)鯨鴻動(dòng)能向1.4萬(wàn)家三方媒體資源進(jìn)行廣告投放，聯(lián)合華為的24大聯(lián)運(yùn)推廣資源，Likee在海外市場(chǎng)得到了大量曝光，在華為渠道用戶(hù)突破7000萬(wàn)。本次合作也為L(zhǎng)ikee帶來(lái)了更多高價(jià)值用戶(hù)，六個(gè)月新付費(fèi)用戶(hù)提升4倍，總曝光達(dá)30億次。該獎(jiǎng)項(xiàng)也證明了鯨鴻動(dòng)能在助力企業(yè)出海、增量獲客上的實(shí)力。
鯨鴻動(dòng)能在歐洲、中東非、亞太等地區(qū)設(shè)立了8大區(qū)域中心，15大數(shù)據(jù)中心，利用智能終端數(shù)字化新興技術(shù)，幫助出海企業(yè)構(gòu)建出海競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)、多場(chǎng)景觸達(dá)，快速提升品牌聲量;同時(shí)華為在出海國(guó)際化、運(yùn)營(yíng)本地化這條路上已經(jīng)積累了20多年的經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、商務(wù)、法務(wù)、隱私安全等方面都具備全方位的能力，全力支持鯨鴻動(dòng)能客戶(hù)出海業(yè)務(wù)發(fā)展，幫助品牌在提高聲量的同時(shí)提升品牌勢(shì)能。
鯨鴻動(dòng)能一直秉承華為對(duì)于品質(zhì)和創(chuàng)新理念的堅(jiān)持，去迎接全球化的挑戰(zhàn)。春回萬(wàn)物生，美好正當(dāng)時(shí)。希望能與更多的伙伴攜手，共創(chuàng)品牌價(jià)值。
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