可復美牽手有贊廣告聚焦三大投放鏈路 助力營銷持續(xù)增長

眼下,功效型護膚品成為了功效型護膚品當中最亮眼的主角,而在這一細分領域中,膠原蛋白更是被吹爆的神仙存在,市場上也涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的品牌。其中,來自巨子生物旗下旗艦品牌可復美在有贊廣告的賦能之下,聚焦三大投放鏈路,實現(xiàn)了營銷提效。數(shù)據(jù)顯示,在雙方的合作期間,可復美品牌總曝光8億+;穩(wěn)定后ROI 2以上,高于大盤均值85%;拉新率80%,高于大盤均值78%。

三大投放鏈路,全覆蓋目標受眾

功效型護膚品因其特殊性,在廣告投放方面相較其它產(chǎn)品具有一定的差異性。在合作前期,有贊廣告對行業(yè)、臣子生物以及可復美品牌進行了全方位的調研,最終針對可復美的實際情況制定了廣告投放策略。而在投放鏈路選擇上,有贊廣告為可復美選擇了公眾號加粉、單品直購、企業(yè)微信加粉三條投放鏈路,幫助可復美從多個層面挖掘潛在受眾,確保營銷目標順利實現(xiàn)。

其中,在單品直購鏈路,有贊廣告優(yōu)化師會分年齡層拉新,并針對購買和未購買人群提供不一樣的方案,例如對于已下單人群,有贊廣告通過復投高價位正裝等方式,提升復購率;在公眾號/企業(yè)微信加粉鏈路,有贊廣告優(yōu)化師會利用優(yōu)惠券、新人禮包、優(yōu)惠券失效提醒等營銷手段刺激用戶消費,同時引導用戶添加導購企業(yè)微信或進入社群,進行深度溝通。

四步走策略,實現(xiàn)營銷效果最大化

在執(zhí)行層面,有贊廣告和可復美此次合作采取了四步驟策略,首先,有贊廣告優(yōu)化師結合品牌產(chǎn)品優(yōu)勢選擇合適的投放產(chǎn)品及活動,提升活動效果的同時也降低品牌拉新的成本;其次,選擇合適的內容和目標受眾溝通,針對不同的用戶群體提供針對性的投放內容;第三,找到和品牌用戶畫像契合的營銷對象,助力可復美快速提升獲客效率;最后,為品牌積蓄私域數(shù)字資產(chǎn)。有贊廣告和可復美通過這樣的策略也實現(xiàn)了營銷效果最大化。

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功效型護膚品被市場和資本熱捧,對于品牌而言不僅要加緊修煉內功,更要善于借助外力,可復美在深耕功效型護膚賽道的同時也借助有贊的數(shù)字化能力,實現(xiàn)了復購率和增粉率的雙提升,進一步擴大了品牌知名度。接下來,二者之間還將擁有更多的合作,在功效型護膚品市場中取得更好的成績,讓我們拭目以待。

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