“媒體產(chǎn)業(yè)的升級實際上是圍繞一個中心在演變，那就是用戶體驗的提升，因為只有滿足用戶的需求和體驗才是一個行業(yè)發(fā)展的真正動力。”
在華為開發(fā)者大會2022期間，華為互動媒體軍團CEO、華為終端云服務互動媒體BU總裁吳昊在技術論壇上向伙伴和媒體介紹了互動媒體業(yè)務的核心愿景和發(fā)展方向。
從媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中可以看到，行業(yè)的進步一方面離不開ICT基礎設施及智能終端的蓬勃發(fā)展，另一方面是用戶內容消費升級的驅動。吳昊在技術論壇的演講中提到，“隨著媒體技術的發(fā)展和用戶需求的變化，我們看到，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉型已經(jīng)完成，華為互動媒體將持續(xù)踐行‘技術賦能藝術’核心愿景，為消費者用戶提供高品質、沉浸式、強互動的媒體內容和服務體驗，推動媒體產(chǎn)業(yè)升級。”
面對著這樣的行業(yè)趨勢，華為一方面攜手創(chuàng)作者和合作伙伴一起不斷深耕數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)，為消費者提升涵蓋游戲、視頻、音樂、閱讀、主題和教育等不同領域的高品質內容和用戶體驗;另一方面為創(chuàng)作者提供高效的工具和平臺，制定相應的激勵機制，使能人人皆可創(chuàng)作，并通過HarmonyOS全場景終端和多模態(tài)內容智慧分發(fā)，讓優(yōu)質的內容都能被更多人看見，構建一個健康繁榮內容生態(tài)。
技術賦能藝術，引領媒體體驗升級
不難發(fā)現(xiàn)，目前在內容消費上有三個比較明顯的特征，一是內容的精品化，二是推薦的場景化，三是體驗的沉浸化。
華為在這個影音娛樂內容行業(yè)中有著天然的優(yōu)勢。作為硬件廠商，華為鴻蒙全場景多終端覆蓋了消費者生活的不同場景，與消費者緊密相連，對消費者需求的洞察更為精準;同時通過發(fā)揮軟硬協(xié)同的技術創(chuàng)新優(yōu)勢，華為攜手合作伙伴為用戶提供高品質的精品內容，打造鴻蒙全場景特色體驗。
從視頻領域來看，華為視頻正在朝這三個方向提升用戶體驗：從內容精品化來看，華為視頻在智慧屏上有超過1500部AiMax院線大片，并與包括騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷等15個主流視頻平臺建立了合作;從推薦場景化來看，華為視頻在手機+智慧屏的核心場景下構建同時涵蓋車機、平板和VR眼鏡的全場景視頻服務，提供更精細的場景化推薦;再從體驗沉浸式來看，華為視頻構建AiMax沉浸式觀影體驗，基于HDR Vivid和AudioVivid雙標準，通過畫面色彩和明暗對比等處理還原畫面細節(jié)，同時基于華為智慧屏和智能音箱的無線組網(wǎng)能力，實現(xiàn)環(huán)繞聲+天空音效果，用戶也更容易在家庭觀影的時候便可獲得影院級的沉浸式觀影體驗。
再從音樂領域來看，對于內容產(chǎn)業(yè)的音樂細分賽道，目前音樂平臺普遍提供三種音質：標準、HQ(高品質)及SQ(無損品質)。三種音質之上，還存在Hi-Res高解析度音質。華為音樂，作為國內首家將Hi-Res內容設立專區(qū)運營的綜合音樂流媒體服務平臺，擁有目前整個行業(yè)內最高192kHz/24bit品質的高解析度流媒體曲庫。華為音樂Hi-Res專區(qū)上線5年來，內容涵蓋歐洲古典名廠名碟、維納斯唱片和爵士樂匠心之作等，并與索尼精選、環(huán)球音樂等國內外知名音樂公司和廠牌合作提供知名華語、歐美等歌手的流行金曲，滿足不同年齡層聽眾多元化、高品質的音樂需求。同時，華為音樂空間音頻服務也發(fā)展迅速。結合華為耳機Freebuds Pro2耳機硬件，空間音頻技術還能實現(xiàn)頭部追蹤聽音體驗，用戶除了能實時感受到完整的立體空間感(而不是平面環(huán)繞)，還能清晰地識別和聽出聲音方向和軌跡，捕捉聽到小鳥震動翅膀從頭頂飛過的聲音細節(jié)，據(jù)悉，未來華為音樂的空間音頻也將推廣到智能座艙等更多場景，實現(xiàn)“人-車-家”全場景布局。
閱讀作為內容產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，當下數(shù)字閱讀的形態(tài)和用戶的需求也在不斷發(fā)生變化。傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀更多是以讀者為中心、以文字為核心載體，隨著閱讀設備和場景的發(fā)展，用戶對于閱讀體驗的要求也越來越高。對此，華為閱讀基于軟硬協(xié)同的技術創(chuàng)新帶來了鴻蒙全場景特色體驗：一是基于數(shù)字閱讀本身進行精品書制作，打造紙感閱讀等仿真沉浸式閱讀體驗，二是結合AI技術的發(fā)展利用知識圖譜技術打造閱讀助手功能解構人物角色和關系，通過WebBrain檢索增強技術，在閱讀過程中幫助用戶查詢到書中概念準確、清晰、完備的搜索結果，三是基于鴻蒙全場景實現(xiàn)跨端無縫流轉，實現(xiàn)看書和聽書的流轉、內容跨端的一鍵續(xù)讀，讓閱讀體驗更便捷更暢快。
對于教育領域，吳昊表示，華為教育中心希望給家長和學生在互動教學、輔導和成長關懷方面帶來更好的體驗。在互動教學方面，教育中心結合AI實現(xiàn)互動化教學、自動輔導等功能，增添學生學習的交互性和趣味性;在輔導方面，目前華為教育中心覆蓋手機、平板、智慧屏和兒童手表等智能硬件設備和家庭的各個場景，家長可以通過家長端進行遠程協(xié)助兒童設備對孩子進行學習管控;在成長關懷方面，華為教育中心提倡構建透明、尊重、自驅力、健康守護的陪伴體系，提升學生的學習效率培養(yǎng)學生自驅力。
使能人人皆可創(chuàng)作，每年為優(yōu)質內容提供800億次的曝光機會
高品質的內容和服務需要高成本的投入，行業(yè)都比較關心，華為互動媒體是否會自己做內容?
吳昊也給出了答復，“華為參與到內容領域，首先是尊重這個行業(yè)的客觀規(guī)律，創(chuàng)作的事情在上游由大眾創(chuàng)作者或者專業(yè)創(chuàng)作者去創(chuàng)作，我們做的是內容生態(tài)平臺，連接內容創(chuàng)作者和消費者用戶，把高品質內容分發(fā)給潛在的目標用戶，再者是想更多地與生態(tài)伙伴合作、給大家提供更多的機會，共建共贏、共同繁榮生態(tài)。”
華為通過為專業(yè)創(chuàng)作者提供資源服務、技術標準和整體解決方案，為大眾創(chuàng)作者提供工具、平臺、激勵機制等，幫助創(chuàng)作者高效產(chǎn)出高品質的內容，并讓每一個優(yōu)秀的創(chuàng)作都能被看見。
基于對行業(yè)發(fā)展和用戶需求的洞察，華為采用Audio Vivid菁彩聲標準推出了全鏈路高清空間音頻的同時，同步推出Petal Vivid空間音頻制作插件工具。利用Petal Vivid，創(chuàng)作者可將人聲、自然聲、樂器聲等作為聲音對象，在三維空間自由創(chuàng)作，還原聲音擺位及全方位環(huán)繞的效果，把作品的平面聲場拓展為立體空間聲場。讓人驚喜的是，Petal Vivid作為插件，完全免費地提供給音樂創(chuàng)作人使用，吳昊提到，“我們的空間音頻秉持著更加開放的態(tài)度，未來希望更多創(chuàng)作者和合作伙伴加入到我們的內容創(chuàng)作中來。”
游戲也是影音娛樂場景中重要的一個領域。華為游戲中心不斷升級花瓣游戲開發(fā)者服務，全生命周期賦能游戲生產(chǎn)和經(jīng)營。游戲行業(yè)都說“立項定生死”，好的立項能夠影響一款游戲的生命周期，對此，華為游戲中心全新推出游戲行業(yè)趨勢、素材指數(shù)兩項立項服務。近一年內有超過200款游戲使用了立項服務，基于對超過2.1億游戲用戶的洞察，華為與游戲開發(fā)者共同探討行業(yè)的發(fā)展趨勢、用戶玩家的題材喜好以及游戲的玩法升級等，讓游戲從立項環(huán)節(jié)開始就有了更高的成功率。
此外，不難發(fā)現(xiàn)，每次在華為新品發(fā)布會上，我們都能看到一些新款主題，主題目前涵蓋到手機、折疊屏、平板、手表、耳機等多終端，滲透到生活的各個場景。華為主題為創(chuàng)作者提供并不斷升級華為主題創(chuàng)意引擎和創(chuàng)作工具，目前已實現(xiàn)最短10分鐘完成一套主題、4行腳本實現(xiàn)超過10000行代碼的主題效果，讓創(chuàng)作者專注于創(chuàng)作本身，大大提升優(yōu)質內容的產(chǎn)出效率，近一年有超過1萬名設計師使用華為主題的創(chuàng)意引擎和創(chuàng)作工具，生產(chǎn)了超過40萬件的創(chuàng)新作品。
在賦能創(chuàng)作者生產(chǎn)高品質的內容之后，作為用戶和創(chuàng)作者兩端之間的鏈接，華為通過理解用戶的意圖，通過六大內容陣地等傳統(tǒng)入口、負一屏和智慧語音等智慧入口、以及鴻蒙原子化服務卡片等鴻蒙符號性的創(chuàng)新入口，覆蓋全場景終端設備，實現(xiàn)內容的高效分發(fā)，讓內容觸達潛在目標用戶。
“面對不同領域，我們希望能讓一系列的優(yōu)質的內容和優(yōu)質的創(chuàng)作者能夠被更多人看到，也制定了相應的計劃，讓每個創(chuàng)作都值得被看見。”華為還為不同內容領域的創(chuàng)作者制定了耀星計劃、鹿蜀計劃、百萬設計師和甄選計劃等，舉辦空間音頻內容創(chuàng)作大賽等內容創(chuàng)作賽事，每年為經(jīng)過篩選的優(yōu)質內容提供超過800億次的曝光機會。
顯然，面對媒體和內容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，作為鴻蒙生態(tài)鏈上的重要一環(huán)，華為互動媒體通過賦能創(chuàng)作者高效生產(chǎn)，實現(xiàn)內容智慧分發(fā)，攜手創(chuàng)作者和合作伙伴一起為用戶提供高質量的內容和體驗，是媒體和內容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的理性回歸，能夠更好地正視整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值分配，推動內容生態(tài)更加健康發(fā)展，引領媒體產(chǎn)業(yè)升級，相信這也是華為的重要目標。
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