近日，京東京準(zhǔn)通正式獲得TAG(Trustworthy Accountability Group美國廣告自律組織)官方頒發(fā)的流量反欺詐項目測評CAF證書，成為國內(nèi)首批獲得該認(rèn)證的綜合廣告平臺。CAF(流量反欺詐項目)由國際數(shù)字廣告自律組織TAG(Trustworthy Accountability Group)推動發(fā)起，旨在防止數(shù)字廣告領(lǐng)域流量造假行為和虛假違法廣告活動，提升國際市場的數(shù)字廣告透明度和誠信度，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
2021年，中國信通院與中國廣告協(xié)會聯(lián)合成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗室(CDA Tech Lab)正式將“TAG流量反欺詐認(rèn)證項目”引入中國，幫助中國市場消除廣告流量作弊。依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《互動廣告-2：投放驗證要求》與TAG組織認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)《TAG CAF Guidelines v6.1》，對反作弊模塊的技術(shù)實(shí)施和管理控制進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量審查與測試，對需要符合要求的企業(yè)準(zhǔn)予頒發(fā)TAG認(rèn)證。
此次京東獲得TAG認(rèn)證不僅標(biāo)志著國際權(quán)威組織對京東流量反欺詐能力的認(rèn)可，對于廣告主來說同樣也是一個好消息，意味著京準(zhǔn)通廣告可為廣告主帶來最可靠的流量。目前，京東在流量風(fēng)控方向上已形成較為完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和策略算法閉環(huán)體系，并覆蓋流量風(fēng)控的各個業(yè)務(wù)場景，包括站內(nèi)外廣告、媒體渠道引流、CPS分成、APP下載、數(shù)據(jù)日志反作弊、影響京東及商家收益的各種行為(影響排序、推薦等)反作弊，站內(nèi)外請求防刷反爬、商家端反機(jī)器操縱等。
未來，京東將持續(xù)推動和發(fā)展前沿技術(shù)在實(shí)際場景中的應(yīng)用，助力商家找到正確的投放渠道，減少廣告作弊帶來的損失，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告主對京東平臺的信賴和投放信心，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的生意增長。
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