2021年《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》相繼實施。如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下,合法合規(guī)地進行數(shù)據(jù)價值挖掘和流轉(zhuǎn),成為當前品牌開展數(shù)字化營銷亟需解決的問題。
近日,在營響Influencer舉辦的「數(shù)字營銷共創(chuàng)會」上,數(shù)據(jù)智能A股上市企業(yè)每日互動(股票代碼:300766)圍繞"大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算,激活品牌數(shù)智要素新動能"發(fā)表主題演講,與來自瑪氏、vivo、美的、美贊臣、屈臣氏、卡姿蘭等知名品牌的六十余位營銷負責人分享了每日互動的破局之道。
每日互動品牌營銷服務(wù)個燈總經(jīng)理嚴雯婷為參會嘉賓介紹大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案
通過數(shù)據(jù)來精細把控營銷鏈路,成為品牌主們的普遍訴求
"后疫情時代",面對不斷縮減的營銷預(yù)算和競爭日益激烈的市場環(huán)境,很多品牌希望通過數(shù)據(jù)來精細化核算每個渠道的轉(zhuǎn)化效果,以可視化、可量化的方式有效把控整個營銷鏈路。
比如,很多品牌采用AIPL歸因分析模型對營銷鏈路上的各環(huán)節(jié)進行量化,以清晰的數(shù)據(jù)漏斗回溯從廣告曝光到點擊/收藏再到最終購買的整個過程。為了完成歸因分析,品牌需要將來自自身CRM、電商平臺、媒體平臺的數(shù)據(jù)以及第三方的數(shù)據(jù)融合匯聚在一起,進行聯(lián)合計算。同樣,在對消費者進行多觸點歸因分析以及轉(zhuǎn)化路徑回溯時,品牌主也會面臨多方數(shù)據(jù)融合和協(xié)同計算的難題。
那么,如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下,開展多方數(shù)據(jù)協(xié)作,激活品牌數(shù)智要素的巨大能量?每日互動大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案,能夠有效破解該難題。
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算,護航安全合規(guī)的數(shù)據(jù)營銷場景落地
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式與平臺由每日互動聯(lián)合生態(tài)各方推出,旨在促進跨主題、跨場景的數(shù)據(jù)共享融合。大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺采用公正的機制、先進的技術(shù)和合規(guī)的流程,確保數(shù)據(jù)計算的安全性,有效滿足政企客戶對多種數(shù)據(jù)源進行安全融合和計算的需求,保障數(shù)據(jù)價值安全流轉(zhuǎn),目前已經(jīng)為品牌廣告主、交通管理部門、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等行業(yè)客戶提供服務(wù)。
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式與平臺架構(gòu)示意
如上圖所示,在大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺上,參與聯(lián)合計算的品牌方、媒體方、電商平臺、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商等各方將數(shù)據(jù)加鹽加密后,上傳到一個具有公信力的第三方聯(lián)合計算平臺(中立國)。來自各方的數(shù)據(jù)將在第三方聯(lián)合計算平臺上進行聯(lián)合計算和建模。最終的計算結(jié)果經(jīng)嚴格審核后輸出,而原始數(shù)據(jù)算后即被刪除。在這一過程中,數(shù)據(jù)的控制權(quán)未發(fā)生轉(zhuǎn)移,真正實現(xiàn)了"數(shù)據(jù)不流轉(zhuǎn),數(shù)據(jù)價值流轉(zhuǎn)",有力破解了多方安全計算的難題。
作為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式,平臺設(shè)置了一系列嚴格的安全風(fēng)險防范措施,不僅會對參與方資質(zhì)、數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)處理邏輯算法、輸出結(jié)果等進行嚴格審核,還通過防火墻、在線合約、私有化部署等審計管控方式實現(xiàn)各方數(shù)據(jù)隔離、多角色權(quán)限隔離、操作人員和敏感數(shù)據(jù)隔離,最終塑造出一個合規(guī)、安全、可控的計算環(huán)境,保障算法、數(shù)據(jù)、流程可追溯可審計,實現(xiàn)多方聯(lián)合計算的全鏈路安全、可靠。
同時,基于數(shù)據(jù)全生命周期安全管控機制,大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺結(jié)合安全沙箱技術(shù)、區(qū)塊鏈等先進技術(shù)和管理流程,實現(xiàn)了數(shù)據(jù)控制權(quán)和數(shù)據(jù)使用權(quán)分離,做到"數(shù)據(jù)可用不可擁,安全可見又可驗,計算安全又高效",讓數(shù)據(jù)提供方更有安全感、讓數(shù)據(jù)需求方更有獲得感。
目前,每日互動品牌營銷服務(wù)個燈已經(jīng)與快消、美妝、健康等行業(yè)客戶深入合作,基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺,在消費者洞察、廣告投放定向、消費者預(yù)測購買、線下商圈分析、投放歸因分析等營銷場景進行應(yīng)用探索。
比如,個燈和某快消品牌客戶合作,通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺,將品牌一方數(shù)據(jù)和個燈特征層數(shù)據(jù)打通融合,在中立計算區(qū)完成預(yù)測購買模型的構(gòu)建、訓(xùn)練和優(yōu)化后,通過安全有效的機制將最終的預(yù)測購買模型和預(yù)測結(jié)果輸出給品牌客戶,幫助品牌主從茫茫人海中找到高潛力購買用戶,提升廣告投放效能。此外,個燈也和多個品牌方、媒體方展開合作,通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺,開展多觸點歸因分析、跨屏營銷等場景實踐。
我們相信,有了大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式和平臺作為堅實后盾,品牌主、媒體方、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商等能夠更加緊密地連接在一起,安全高效地開展數(shù)據(jù)協(xié)作,挖掘出更豐富的數(shù)智應(yīng)用場景,進一步釋放品牌數(shù)智要素的能量!
方案關(guān)注個燈微信公眾號(ID:gedeng2015),后臺回復(fù)關(guān)鍵詞"聯(lián)合計算",進一步了解大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案!
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