三十年前在元宇宙的概念被第一次提出，彼時更像是人類追求美好的”烏托邦”。如今，隨著虛擬現實和現實增強技術的成熟，與現實世界映射與交互的虛擬世界仿佛離我們近在咫尺。在全球產業(yè)鏈和供應鏈受到新冠疫情巨大沖擊的大環(huán)境下，如何通過科技構建新型經濟生態(tài)，實現真實空間和虛擬空間的經濟聯動，用虛擬空間帶動真實空間的消費和經濟增長，成為數字化轉型的一個巨大的挑戰(zhàn)和機遇。此時元宇宙不再是一種美好的幻想，越來越多基于虛擬現實的數字資產和IP型新消費場景也隨之出現。
現實與虛擬的呼應，也帶來加倍的情感共鳴
一、數字藏品是連接現實與虛擬的橋梁
2022年3月，當代中國超寫實畫派的領軍人物冷軍的一件繪畫作品被現場焚燒，并隨即生成數字作品，最終以40萬元成交，轟動了整個藝術界。當前，數字藏品成為行業(yè)熱點，且衍生品類廣泛，除了繪畫作品之外，更有數字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證等均可鑄造。數字藏品似乎成為了一種新型賦能萬物的“價值機器”、產業(yè)區(qū)塊鏈的新載體，將現實價值在數字世界實現流轉與增值?；诖?，數字藏品可以成為連接現實世界資產和數字世界資產的橋梁，將現實世界的資產映射在區(qū)塊鏈上，從而極大提升資產的流動性和交易范圍，有效降低交易成本和門檻，進而為資產擴展更大的增值空間。以數字藝術品為代表的數字虛擬商品的鏈上確權和流轉交易，讓這些數字化商品也能擁有明確稀缺性和所有權。在全球數字化轉型的背景之下，大量新興資產通過這種方式實現資產上鏈與鏈上確權，而資產上鏈也將成為數字經濟轉型的關鍵基石，并成為很多行業(yè)實現數字經濟轉型的關鍵動力。
二、現實更具真情實感，數字讓藝術永恒
不論是繪畫作品、音樂、視頻，還是其他形式，其傳遞出的力量和情感都是無可比擬，而數字藏品的分布式存儲體系實現數字標的和文件的永續(xù)保存，也將承載更豐富的資產價值。
2021年，國內知名音樂人胡彥斌的《和尚》在QQ音樂平臺上，以“20周年紀念黑膠數字藏品”的形式公開發(fā)售。這是20年前，18歲的胡彥斌發(fā)行個人首張專輯《文武雙全》，專輯的首發(fā)單曲《和尚》，把R&B和中國文化融為一體，由此受到業(yè)內和聽眾的稱贊。“心中有佛，行善只是衣缽，扶幼助儒，豈能熟視無睹，權貴財富，本是身外之物，習文弄武，求知強身之路。”此曲一出獲得廣泛關注，成為其正式進入樂壇的起點。這也是胡彥斌和騰訊音樂聯手，借助數字藏品，跨越時空，重新連接起了他和歌迷們的共同記憶。而紀念黑膠數字藏品也成為實體黑膠唱片的補充，不僅將歌手作品永久保存，也為音樂消費提供新的玩法，也為音樂人創(chuàng)造新的收入來源。
2022年母親節(jié)，國內領先的數字藏品平臺HOTDOG聯名本土身體護理品牌LEPEBBLE為每一位數字藏品玩家?guī)順O具意義的母親節(jié)數字盲盒。其中共含6款不同的藏品，每款對應著含有獨特香料的護手霜。該作品利用區(qū)塊鏈技術創(chuàng)作出數字盲盒供玩家在線上購買收藏，而盲盒中的隱藏款又作為二次懸念激發(fā)年輕人的好奇心。當玩家在HOTDOG平臺上開啟盲盒后，可以獲得一個同款實物護手霜，平臺通過線下物流將整個過程聯系起來。高度還原在現實生活中拆盲盒的驚喜與喜悅。當玩家獲得實物后，不同的實物又代表著不同的含義，都表達著對于母親的感謝。這種基于虛擬現實將數字資產，節(jié)日祝福與實際物品相結合的模式為產品呈現和留存帶來了新思路，有溫度的情感化設計與數字技術碰撞出了全新可能，與用戶形成了強效鏈接，讓虛擬照進現實，這無疑成為了母情節(jié)最具創(chuàng)意和驚喜的禮物。
早在數字盲盒開售前，HOTDOG平臺上對作品的熱議就持續(xù)不減，在正式發(fā)售后也是立刻售罄。這是年輕人在節(jié)日里對母親真摯愛意的表達，也是對個性價值的自我認同和主張。HOTDOG作為國內領先的數字藝術Z世代潮流文化平臺，抓住了年輕群體的關注核心。以其創(chuàng)新的技術打造出顛覆傳統(tǒng)的沉浸式體驗，將潮流與跨界藝術串聯，虛擬世界與現實社會交互，讓品牌與消費者在互動中增強認知，更好連接品牌、創(chuàng)作者與消費者。
打開元宇宙大門的鑰匙
一、數字藏品是打開元宇宙大門的鑰匙
在2021年，國內的數字藏品平臺就達到了38個。其中不乏諸多大廠入局，近一年，螞蟻、百度、京東、騰訊等數字藏品業(yè)務已經基本完成布局。數字藏品是打開元宇宙大門的鑰匙。清華大學新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽表示：“元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態(tài)，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，以及數字孿生技術生成現實世界的鏡像，通過區(qū)塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。”簡單來說，元宇宙就是對現實世界的虛擬化、數字化，在這一過程中根據需要對內容生產、經濟系統(tǒng)、用戶體驗以及實體世界內容等進行大量升級改造而形成的虛擬世界。元宇宙的建設離不開現實中廣大用戶主動生產內容，而數字藏品的出現和發(fā)展提高了用戶生產內容的積極性，進而促進了元宇宙的發(fā)展。
二、現實與虛擬的交融與反哺，催生新的消費場景
隨著元宇宙被寫入地方“十四五“產業(yè)規(guī)劃，虛擬世界和物理世界融合進程的加速，扎根現實，“以虛促實、以虛強實”的發(fā)展方向逐步明確。在《關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》也提出了建設全國統(tǒng)一大市場的主要目標。這一場創(chuàng)紀元的“探索與實驗”，用技術跨越時空的限制和運轉的維度開創(chuàng)新型社會生存和社交空間，將全面顛覆人類的固有認知。
2022冬奧會期間，安踏推出了超能熾熱空間”、安踏數字博物館”、“靈境冰雪天宮”三大數字空間板塊，還推出“2022年特別紀念版高能冰雪數字藏品” 此前，李寧推出附帶籃球明星韋德電子簽名的超現實主義新鞋數字藏品《悟道里的巫師商店》。耐克收購虛擬潮牌RTFKT，阿迪達斯推出了3萬個“Into the metaverse”系列數字作品，ASICS也在去年7月中旬上線9款數字藏品球鞋等等國內外品牌都開啟了元宇宙布局。其中一條“又有誰能拒絕在元宇宙里穿上一雙幾十萬，無磨損的鞋子呢”的評論十分火熱，可見鞋迷對于鞋的喜愛和執(zhí)著，從實物也延伸到數字藏品。2022年4月，李寧更是在三里屯開啟元宇宙快閃店，與常規(guī)的快閃店不同，此次主理人是一只不存在的猴子——來自Bored Ape Yacht Club的4102號無聊猿。 這波操作也著實圈粉，牢牢收獲了Z世代年輕人的心。
HOTDOG 的專屬的數字公仔——Hotman , 也是首個虛擬融合現實的3D公仔。首先Hotman是HOTDOG的數字IP代表，是HOTDOG的數字主理人，也可以理解為虛擬世界的形象代言人，其本身是一種資產具有收藏價值。除此之外玩家可以在HOTDOG線下潮流快閃店與Hotman合照。利用AR技術將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成，在屏幕上把虛擬世界中的Hotman套在現實世界并與之進行互動。最后Hotman也存在實物公仔可以供玩家在現實生活中收藏。基于元宇宙和虛擬現實，HOTDOG創(chuàng)造了藝術的第三種打開方式，不光是線上的3D虛擬數字資產，也是線下實體公仔，更是一種介于兩者之間虛實融合的狀態(tài)。
可以肯定的是在未來，元宇宙的定義已經不是單純的虛擬空間，區(qū)塊鏈技術和非同質化代幣的發(fā)展，讓元宇宙的經濟系統(tǒng)得以和現實世界打通。人類許多工作都可以在元宇宙當中進行，各種生活場景和情感訴求也都可以在元宇宙中加強實現。這也是HOTDOG的愿景，希望通過“創(chuàng)意、潮流、藝術、科技”四位一體的理念，利用創(chuàng)新的技術打造顛覆傳統(tǒng)的沉浸式體驗，將潮流與跨界藝術串聯，虛擬世界與現實社會交互，讓品牌與消費者在互動中增強認知，更好連接品牌、創(chuàng)作者與消費者。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
