近日，一場(chǎng)極度透明、完全公開的M鮮生“通關(guān)賽”瞬間席卷全國(guó)，打破了沉寂已久的家電行業(yè)，一石激起千層浪。究其背后，美菱此舉可以說(shuō)是意料之外也是情理之中。面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)、用戶的實(shí)力檢驗(yàn)，美菱能否持續(xù)“通關(guān)”?
打通需求力與創(chuàng)新力 解鎖“通關(guān)”新模式
無(wú)論市場(chǎng)要素如何多變，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境走向如何?立足于滿足用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)，一直是不變的規(guī)律。以用戶需求來(lái)定義產(chǎn)品的功能創(chuàng)新和邊界探索，才能真正讓創(chuàng)新力與需求力完美打通。
覆蓋全國(guó)范圍的M鮮生“凈味長(zhǎng)鮮”通關(guān)賽活動(dòng)，再度刷新了家電行業(yè)面向用戶交互和溝通的新模式。敢于將產(chǎn)品全方位，毫無(wú)保留地置身于廣大用戶和客戶的見證目光下，讓其切實(shí)的參與到產(chǎn)品的保鮮演繹中來(lái)，品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信以及切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)的決心顯露無(wú)遺。
毋庸置疑，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)的感知，比任何的推銷術(shù)語(yǔ)或者概念廣告都來(lái)得更加直接。“相較于各種說(shuō)詞、各種促銷方式，我更相信自己看到的、感受到的，零距離參與到活動(dòng)中，讓我對(duì)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)有了更真切的了解。”一位在終端體驗(yàn)537產(chǎn)品的南京消費(fèi)者王女士說(shuō)道。
據(jù)悉，短短一周，M鮮生537用戶已覆蓋武漢、南京、西安、沈陽(yáng)、石家莊、成都等全國(guó)多個(gè)區(qū)域，銷售熱潮持續(xù)發(fā)酵?；貧w產(chǎn)品本身，537涵蓋了多重保鮮場(chǎng)景，33天玫瑰長(zhǎng)鮮，十分鐘快速凈味。直擊食材長(zhǎng)期存儲(chǔ)營(yíng)養(yǎng)流失的痛點(diǎn)，滿足用戶囤鮮的需求。占領(lǐng)用戶心智，品牌無(wú)疑解鎖了新的“通關(guān)”模式。
“雙子星”硬核驅(qū)動(dòng) 加速破局高端市場(chǎng)
虎年開局，健康化、高端化、品質(zhì)化繼續(xù)打開成長(zhǎng)空間，可以說(shuō)為今年家電消費(fèi)的趨勢(shì)和發(fā)展拉開了序幕。
中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺表示：“有限的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間正不斷收窄，探索破局之道，尋求更多機(jī)遇迫在眉睫。毋庸置疑，回歸產(chǎn)品和用戶原點(diǎn)仍是關(guān)鍵，美菱此舉無(wú)疑是立竿見影。”
憑借敏銳地嗅覺和迅速地執(zhí)行力，M鮮生精準(zhǔn)出擊。從專業(yè)培訓(xùn)、終端展示、產(chǎn)品體驗(yàn)到場(chǎng)景布局，美菱的動(dòng)作可謂是一氣呵成。此次新品首銷，正以迅雷之勢(shì)覆蓋全國(guó)終端市場(chǎng)。
開年首銷為何是537WQ3S?究其背后的原因離不開產(chǎn)品本身。眾所周知，“美菱鮮”、“美菱薄”和“美菱凈”已經(jīng)成為美菱響徹行業(yè)的三張名片，而集“美菱鮮”和“美菱凈”于一身的537新品，其產(chǎn)品實(shí)力毋庸置疑。
從行業(yè)影響、市場(chǎng)反響到用戶口碑，M鮮生作為美菱劍指高端一柄“利刃”，已然占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)一席之地。新品的發(fā)聲，無(wú)論是結(jié)構(gòu)、容量還是價(jià)格段位，強(qiáng)化了M鮮生系列產(chǎn)品全局陣營(yíng)，其與前期上市的M鮮生508WQ5S形成美菱終端的云母巖雙子星，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品陣容。依托“雙子星”驅(qū)動(dòng)，無(wú)疑將加速品牌在高端領(lǐng)域的滲透。
實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破、占領(lǐng)用戶心智，美菱能否持續(xù)“通關(guān)”?答案無(wú)疑是肯定的。接下來(lái)，敢于亮劍、敢于出招的美菱將如何繼續(xù)闖關(guān)?時(shí)間會(huì)給出答案，讓我們一起拭目以待!
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