在社交媒體平臺(tái)上送祝福、聊春晚早已成為新春氛圍的重要構(gòu)成部分。微博也成為春晚內(nèi)容的主要社會(huì)化傳播陣地。每年在微博追春晚熱點(diǎn)、看精彩舞臺(tái)、聊年度熱梗成為了網(wǎng)友喜聞樂見的春節(jié)新民俗。
近日，微博為全體用戶打造的覆蓋央視及各衛(wèi)視春晚的微博“春晚大賞”正式收官。作為2022年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)官方短視頻內(nèi)容合作伙伴，微博已經(jīng)與央視春晚連續(xù)八年展開深度合作。今年的“春晚大賞”更是聯(lián)合了江蘇衛(wèi)視春晚、湖南衛(wèi)視春晚、河南虎年春晚、騰訊家族年年年夜FAN、德云社春晚等25臺(tái)春晚，為用戶營(yíng)造別樣年味，奉上一年一度的春晚盛宴。
截至2月5日，微博“春晚大賞”共產(chǎn)生熱搜超410個(gè)，話題閱讀增量達(dá)908億，全站共產(chǎn)生博文2.58億條，其中視頻博文近1.3億條。
微博話題頁升級(jí)為實(shí)況版，“沉浸式”過年邊看邊聊
本次“春晚大賞”中，微博#春晚#話題升級(jí)為實(shí)況版，讓明星與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)討論，真正實(shí)現(xiàn)“沉浸式”聊春晚。話題實(shí)況版式中的高光討論、嘉賓互動(dòng)等展示區(qū)，更加突出討論和互動(dòng)的實(shí)時(shí)性。在晚會(huì)播出的同時(shí)，春晚嘉賓、主創(chuàng)、段子手及普通網(wǎng)友可在實(shí)況版#春晚#話題頁進(jìn)行同頻的邊看邊聊，獲得實(shí)時(shí)熱聊的暢快感受。微博實(shí)況熱聊實(shí)現(xiàn)了真正意義上的跨屏全息零時(shí)差互動(dòng)，進(jìn)一步助推春晚的討論氛圍火熱升級(jí)。
本次央視春晚播出期間，參與實(shí)況熱聊的人數(shù)達(dá)到723萬，宋茜、大張偉、郁可唯、馬麗等春晚藝人現(xiàn)身空降與網(wǎng)友熱聊并發(fā)出拜年祝福，網(wǎng)友直呼“微博實(shí)況討論比春晚還有意思”。
在實(shí)況熱聊的加持下，微博上各家春晚均開啟“放飛”模式為自己拉人氣。除央視春晚外，地方及主流網(wǎng)站春晚也受到網(wǎng)友熱捧，河南春晚、湖南春晚、騰訊家族年年年夜FAN主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和藝人紛紛“下場(chǎng)”與網(wǎng)友熱烈互動(dòng)。本次“春晚大賞”期間，共20臺(tái)晚會(huì)開啟實(shí)況熱聊，近2300萬人參與討論，超110位嘉賓現(xiàn)身實(shí)況版話題與網(wǎng)友暢聊。
社交玩法推陳出新 “虎氣來了”年味更濃
值得一提的是，本次微博“春晚大賞”的核心玩法“虎氣來了”，通過互動(dòng)小程序，邀請(qǐng)明星+大v+各臺(tái)晚會(huì)官微+品牌方作為“虎氣官”為用戶準(zhǔn)備新春大禮，涵蓋校園、教育、健康、旅游、游戲、數(shù)碼、美妝、三農(nóng)等方方面面，在春節(jié)前夕就營(yíng)造出了濃厚的節(jié)日氛圍。
“春晚大賞”期間，微博以“上微博，許心愿，得虎(fu)氣”為主題，通過“虎氣來了、春晚博物館、春晚大賞混剪大賽、新春茶話會(huì)、春晚段子大考、全民評(píng)春晚”等幾大互動(dòng)玩法，為微博網(wǎng)友送福利，以視頻、話題、點(diǎn)評(píng)等多種形式，營(yíng)造上微博過春節(jié)的氛圍，全面激發(fā)了網(wǎng)友對(duì)春晚的期待。
除夕當(dāng)晚，“段子大考”以“段子組”和”氣氛組”兩個(gè)板塊，調(diào)動(dòng)全站用戶領(lǐng)取“準(zhǔn)考證”，帶動(dòng)全民看春晚、聊春晚，將新春氛圍推向熱度高潮。在春晚播出后，微博繼續(xù)對(duì)晚會(huì)內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)，通過#春晚混剪大賽#和#全民評(píng)春晚#兩個(gè)活動(dòng)集結(jié)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，圍繞春晚進(jìn)行差異化的二次創(chuàng)作和點(diǎn)評(píng)，發(fā)揮內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，為晚會(huì)口碑傳播提供有效的支撐，也為用戶提供更多春晚的衍生內(nèi)容消費(fèi)。
作為國(guó)內(nèi)最有影響力的社交媒體平臺(tái)之一，微博憑借獨(dú)特的“熱點(diǎn)+社交”模式，成為熱點(diǎn)事件圍觀與討論的第一平臺(tái)，也是歷年春晚經(jīng)典節(jié)目首先發(fā)酵與出圈的場(chǎng)地。微博聚合數(shù)十臺(tái)春晚，覆蓋春晚播前預(yù)熱到播后發(fā)酵的完整傳播周期，通過創(chuàng)新的沉浸式互動(dòng)玩法，讓用戶高效觸達(dá)春晚及春晚周邊內(nèi)容，讓晚會(huì)嘉賓、大V與網(wǎng)友持續(xù)進(jìn)行雙向互動(dòng)，釋放濃濃年味的同時(shí)，無限放大春晚的網(wǎng)絡(luò)影響力。上微博聊春晚，解鎖傳統(tǒng)年俗“新姿勢(shì)”。
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